Het geld zit in de matras

Op een warme ochtend in juni lag ik plat op een bed in Soho en mijn ogen vielen omhoog toen Henry Bernie, een zachtaardige man met de humor van een borsjt, naar me toe boog en vroeg: "Dus zou je liever met een Italiaan of met een heer slapen? Ed?" Meneer Bernie
Burney is een Amerikaanse vertegenwoordiger voor het Italiaanse matrassenbedrijf Magniflex, dat het schuim ter waarde van $ 24.000 produceert dat ik in de beddenwinkel Casa Poggesi op Crosby Street heb gelegd
Zijn kleine sneer is gericht op de Zweedse matrassenmaker Hastens, die zijn exemplaren vult met paardenhaar en er tot wel $ 60.000 voor vraagt.
Maar in deze verleidingsscène wil hij niet de concurrentie vernietigen, maar wil hij mij de overwinning bezorgen. Niet alleen zijn product, maar ook het schijnbaar absurde concept van duizenden mensen: het Dollar-matras.
Hij is niet alleen.
Gedurende de lente en zomer adverteert Hastens in tijdschriften als Elle Decor: een blauwe foto-en-witte-
Geruit viverdusbed met een donzig wit dekbed erop, een hoek die opgewonden is teruggetrokken en een paar scherpe quilts
Hoge hakken met de tenen ernaast op de grond. De kom-
Er staat: "Wie gaat $ 59.750 aan het bed uitgeven?" Wie eigenlijk?
Wat is calculus?
Economisch of anders-
Een matras meenemen naar dat specifieke nummer?
In het geval van Magniflex: $24.000?
Of $ 50.000, de prijs voor een bed van Hollandia, een Israëlisch bedrijf dat afgelopen najaar een showroom opende in het Market Design Center in Philadelphia en een flagshipstore in het winkelcentrum in Short Hills in New York. Afgelopen donderdag
Ik bedoel, wat is het in vredesnaam?
Waarom zou iemand zoveel geld uitgeven aan een matras?
De advertentie: "Toen iemand hem vroeg waarom hij de Mount Everest had beklommen, wat zei die persoon toen?", aldus Pamela N.
Marketingconsultant, laat ze taart eten: luxe goederen verkopen aan het publiek --
"Waarom kopen mensen dingen die ze niet nodig hebben?
Omdat het er is!
"Zei ze luid.
"Ik ben erg benieuwd hoeveel ze voor deze prijs verkopen.
Ik denk dat de prijs meer een positioneringsinstrument is, hoewel er ook veel rijke mensen zijn.
Het snelste jaarlijkse inkomen van meer dan $ 250,000
Huishoudens groeien qua inkomen in dit land.
Dat hebben we uit het onderzoek geleerd. "(Mevr.
Unity Marketing, het bedrijf van Danzier, houdt de luxemarkt in de gaten in zijn jaarlijkse onderzoek naar consumentengewoonten en -gedragingen onder rijke Amerikanen. )
Net als de natuur houdt de luxemarkt niet van vacuüm.
Maar sommige luxegoederen verkopen nu beter dan andere. zei Danziger.
Toch is de luxe markt momenteel het meest actief, dankzij de vergrijzing van de babyboomgeneratie (ongeveer 78 miljoen mensen). Er zijn dingen die je kunt omschrijven als 'ervaringsgericht' en helend, zoals een enorm nieuw bubbelbad of een exotische vakantie.
Bovendien lijden sommige babyboomers onder de gevolgen van deze exotische feestdagen --
Sommigen gingen zelfs zelf aan boord van de Mount Everest.
Hun schouders waren gescheurd en hun knieën en heupen waren geraakt.
Sterker nog, ze zijn pijnlijker en vermoeider dan ooit tevoren.
Veel slaaponderzoeken bewijzen dat slaapgebrek de boosdoener is.
"Ze willen geen geld meer uitgeven aan een nieuwe handtas. \"
Daggle vervolgde:
"Ze kopen de Kelly-bag niet.
Matrassen zorgen voor een ervaring voor de consument.
Naarmate we ouder worden, wordt onze slaap minder goed dan voorheen.
"Na de boen-gekte werd de laatste diepe liefde van de babyboomers verstoord door een reeks negatief nieuws over de mogelijk vreemde bijwerkingen, waaronder slaap --
Eten en slapen - rijden (
Afgevaardigde Patrick J.
Democraat Kennedy uit Rhode Island bracht vorig jaar waarschijnlijk een lange nacht door in Washington)
De matrassenindustrie sprong er vrolijk op in en promootte het matras als medicijn tegen alle kwalen. Er werd zelfs beweerd dat het matras op tijd kapot zou gaan.
De verteller van een promotievideo, met een charmant Zweeds accent, vertelt dat het bed verkrijgbaar is vanaf $ 4.375, wat rimpels zal verminderen en veroudering zal vertragen. (
Hollandia bleek een fabrikant te zijn van verstelbare \"slaapsystemen\" voor prijzen variërend van ongeveer $ 15.000 tot $ 50.000, en het ziet er noch duur uit, noch voelt het zo
Einde van het ziekenhuisbed
Met de Duitse motor en 12 massage-apparaten lijken ze te willen toegeven dat een door de tijd geteisterd lichaam alleen getroost kan worden, niet hersteld.
Volgens de marketeers kan het bed ook snurken verhelpen. )Tempur-Pedic, het schuim-
Matrasopmaakbedden variëren van $ 1.200 tot $ 7.299 (
Veranderingen op aarde zullen versnellen)
Onlangs werd een studie gesponsord die beweerde
Amerikanen geven er de voorkeur aan om te slapen in plaats van te sporten. dit is onderdeel van hun \"gezonde gezondheid\". Drie van de vier Amerikanen zeggen dat ze zich jonger voelen als ze goed slapen, een goed kussen is een beter 'slaapaccessoire'.
Negen keer beter.
Niet "slaappartner".
Ruim drie procent van de ondervraagden geeft evenveel uit aan matrassen als aan banken of televisies, en 17 procent evenveel aan vakanties.
Er is in ieder geval een opleving in de reclamewereld aan de onderkant van de markt voor luxe matrassen.
Zes jaar geleden werd volgens de International Association for Sleep Products slechts 2% van de matrassen verkocht voor meer dan $ 2.000, terwijl een brancheorganisatie in de sector $ 6,00 voor meer dan $ 2.000,00 neertelde.
Vorig jaar bedroeg de omzet 7 miljard.
De aankoop van 2006 tot 5% overschreed $ 2.000. (
De gemiddelde prijs van de koningin-
Volgens een onderzoek van het tijdschrift Furniture Today kostte de matras vorig jaar $ 650. )
"Ik denk dat het tijd is dat Amerikanen slaap ook op andere vlakken in hun leven gaan waarderen", aldus Rick Anderson, directeur van Tempur. \"
Zoals een goede matrassenmanager niet zou doen, voegde pedik North America toe: "We hebben tenslotte ons derde leven in bed doorgebracht. "Dhr.
Anderson is zojuist een televisiecampagne gestart.
Tropische eilanden, mistige fjorden en dromerige kleine uitzichten op sprankelende jungle-
Locatie van de tempel
Pedic als \"gezondheidsmerk\" en matras als \"nachtverzorgingshulpmiddel\".
"Als je iemand 10 jaar geleden zou vragen wat zijn matras was,
Anderson zei: "Ze zullen zeggen waar ik slaap.
Nu willen ze dat het hun stress verlicht, hun pijn verzacht en hen troost biedt.
Dit betreft emoties, fysieke zaken en status.
Je weet wat ze zeggen: slapen is het nieuwe zwart.
Slapen is in de mode.
"De dagen zijn verstreken, meneer.
Anderson opperde dat de industriële giganten opscheppen over het feit dat ze maar drie uur per nacht slapen.
Hij zei dat powernaps steeds populairder worden. Als bewijs, meneer.
Anderson wijst erop dat twee slaapcentra zoals de metronoom en Yelo, die in Manhattan gevestigd zijn, 20 minuten gesloten zijn en $ 12 tot $ 100 in rekening brengen.14
Ogen, evenals recente studies van de National Institutes of Health en Harvard University over dutjes en productiviteit. (
Wat dacht je van een dutje?
Boek van de werker uit januari: "Doe een dutje!"
Sara C. verander je leven
Mednick, doe een dutje.
Onderzoeker bij het Salk Institute)
Ty Wenger, redacteur van Trader Monthly, is een lifestylemagazine, onderdeel van zelfselectie
Laten de superrijken, net als hedgefondsmanagers, instemmen met deze paradigmaverschuiving: een goede nachtrust is geen teken van zwakte, maar iets om over op te scheppen.
"Mijn lezers kijken op hun eigen manier naar zichzelf, bijna als atleten, en geven zichzelf over aan... "zei Wenger.
"Goed slapen betekent voor hen miljoenen dollars de volgende dag.
De manier waarop ze zich voorbereiden op hun werk bepaalt het verschil tussen slim zijn en rijk zijn, en de reden waarom ze er helemaal voor gaan.
Het zijn geen hedonisten zoals die in de periode na de jaren 80.
Ze werken als gekken.
Zij eten het beste voedsel.
Het gaat erom hun instrumenten te perfectioneren.
Gaan ze tienduizenden euro's uitgeven aan het matras?
"Natuurlijk," zei hij. \"
"Het topsegment bestaat omdat iemand er geld aan wil uitgeven.
Zoals een consument durft.
"Adverteren bij Casa Poggesi biedt al anderhalve maand $ 24.000 in Magniflex Gold aan, sinds gisterenmiddag, zei de heer
Geen enkele New Yorker heeft het ooit gekocht, zei Bernie.
Hij voegde toe dat de gemiddelde prijs van de Magniflex-matras tussen de $ 1.200 en $ 3.000 ligt.
"Maar goud liet mensen binnen. "Dhr.
Bernie zei dat zijn bedrijf 53 gouden matrassen aan Russische particulieren en één aan een hotel in Dubai had verkocht.
Hij zei dat de kosten vooral te danken zijn aan het feit dat de hoes 22-
Karaat gouden lijn-
"Goud is een natuurlijke antibacteriële stof", zei hij, "maar het vormt ook een barrière tegen mijten en insecten."
De onderkant is van kasjmier.
Zoals bij de meeste matrassen is de binnenkant van de matras een mysterieuze taart.
Zoals elke verkoper van matrassen.
Burney is klaar voor de dwarsdoorsnede, maar ook voor grafieken, diagrammen en een zak wetenschappelijk klinkende termen.
"Ik weet dat het voor niemand logisch is. \"
Burney legt uit dat de Magniflex-matras, simpel gezegd, bestaat uit schuim met gaten erin geboord.
Het is dus ademen, en niet, bijvoorbeeld, een Tempur-
Volgens hem heeft de Pedic-matras ribbels, waardoor de lucht langs het schuim stroomt, maar niet erdoorheen.
\"Mensen klagen over Tempur-
"Pedick is te enthousiast", beweerde hij. \"
Hij zei: "Als je bedenkt dat de gemiddelde persoon elke nacht ongeveer een halve liter zweet,
Warren Shoul Berg, redacteur van Home News, een vakblad voor de meubelindustrie, is van mening dat de aankoop van een matras de meest \"blinde\" aankoop is die iemand ooit heeft gedaan.
Hij zei: "Je koopt het elke 10 of 20 jaar, dus je bent totaal onvoorbereid en ongeschoold.
U ziet een aantal witte koffers die erg op elkaar lijken.
De $ 500-versie ziet er niet anders uit dan die van $ 5.000, of in ieder geval is hij nu $ 50.000, en Hyundai ziet er anders uit dan Ferrari.
U kunt de kenmerken die dit product onderscheiden, niet zien.
"Je moet er dus vijf doen. minuut leugen-
Maar je bent te egoïstisch. bewust.
Hoe je ook slaapt, je kunt niet op de slaperige vloer slapen.
Het is geen product waar je slim mee kunt shoppen, maar dat wordt overal door matrassenbedrijven gemaakt.
Ze zijn een beetje gek, dat moet je ze nageven.
\"Er zijn veel rijke mensen die veel geld uitgeven om goed te kunnen slapen.
Of een goede nachtrust.
Ik denk dat de matrassenman de slimste persoon is in de hele meubelindustrie.
Ze zijn erin geslaagd om emotionele elementen aan je matras te koppelen.
Niet zomaar een laagje schuim en vulling.
In de klassieke SoHoian-cast zijn advertenties voor de Hastens-winkel te zien-
Het ijzeren gebouw aan Green Street is groot en wit.
Deze witte kleur accentueert de opvallende blauw-witte ruitjesstof die op vrijwel alle matrassen zit. (
Een andere optie is wit en bruin geruit. )
De jonge manager van de winkel, Lina Schleinwater, somde de volgende lagen op op Hastens matras: linnen, wol en katoen, en paardenhaar, die niet alleen gewassen maar ook
"Ma Mao is een holle buis", zei ze trots. \". “De airconditioner van de natuur.
Als je denkt dat je elke nacht een liter zweet, blijft dat allemaal in je bed liggen, tenzij het bed kan ademen.
We zijn er weer.
Als de belofte van het schuimmatras, mijnheer
Bernie zei dat door beter te leven in de chemie, zijn paarden versnelden en-
Fjordbeeld, anti-bubbel-het scharrelbed.
Het toont de pony Vividus en doet pijn aan het fluwelen koord.
Ik ging met toestemming aan boord.
Steinwater duwde mij van mijn schouder.
"Je wilt dat het bed je accepteert," zei ze. \".
"Je moet een nieuwe ervaring accepteren.
Als antwoord op de vraag naar 60.000 dollar zei ze: "Dit is compromisloos.
160 mensen nodig
Het kost een paar uur om dit bed op te ruimen.
Ma Mao is een hand-
De optie was bijvoorbeeld langer en rechter dan die we bij andere bedden gebruikten.
Het heeft een diep gevoel, een gevoel zonder bodem.
Bovendien, zei ze, zitten er koperen plaatjes bij met jouw naam erin gegraveerd.
Ik bleef hier een uur en rolde uit bed naar bed.
Viverdus is echt heel comfortabel, maar alle matrassen hebben --
Afgezien van wat u zich misschien kunt voorstellen, moet u er rekening mee houden dat de meeste hiervan duurder zijn dan auto's.
Ze hebben net als een auto onderhoud nodig, met name een maandelijkse onderhoudsbeurt en een beurt gedurende het jaar.
"Wij bellen u en herinneren u eraan. \"
Said schleinwater.
Ik viel naast Beth Fuspeppe en ze viel op de Excel Sior-matras ($15.500)
Haar geblokkeerde voeten hingen aan de rand. mevrouw
De 41-jarige fuseppe werkt bij een bouwbedrijf om de hoek.
Ze vertelde dat zij en haar man ook architect zijn en dat ze een jaar lang elke maand bij haar in bed komen liggen. Ze willen het over 18 maanden kopen.
Reclame \"Wat heb je nodig in deze stad? \" zei ze.
"Je hebt geen auto nodig.
Wij hebben de auto vorig jaar verkocht.
Ik denk dat je een goed bed nodig hebt.
De druk is hier te groot.
"We hebben een appartement onderverhuurd en op een futon geslapen.
Ik vind het idee van 'duurzaam' leuk.
Het gevoel van dit bed is bijna primitief.
Je voelt je veilig in dit bed.
Dit bed mag je niet vergeten.
Het kostte twee jaar onderzoek en bedtijd.
Test de 57-jarige Suzanne Durande en haar 62-jarige echtgenoot Everett Ferri om meer te weten te komen over de acceleratie van de $ 22.950 kostende 2000 T die ze in december kochten. (
"Lina vroeg ons om op zondag een dutje te doen. "zei Durand.
"Ze opende de lucht --
De airconditioner deed het licht uit en gaf ons een deken. ”).
Ze vertelden dat haar man last had van zijn schouder en een pijnlijke heup, en dat ze elke vier of vijf jaar een nieuwe matras kochten.
"Ik werd wakker, stijf als een plank. "zei Durand.
"Ik rationaliseer de kosten door te bedenken dat het ons hele leven meegaat.
Ik denk dat het de moeite waard is om je beter te voelen als je wakker wordt.
Ik voel me veel beter. "Dhr.
Ferri zei dat hij haar wel had gevraagd.
Als ze bereid is de deal voor de BMW X3 in 2005 te accepteren,
Erik Svensson, salesmanager bij Hasten in de Verenigde Staten, zei dat de 2000 T de bestseller van het bedrijf was.
Wat de verkoop van viverdus betreft, zei hij voorzichtig: er zijn er sinds de lancering afgelopen najaar "meer dan 15" verkocht.
Sharon Kaplan, 59, zei dat er een bed vrij was en dat ze een paar maanden geleden samen met haar 62-jarige man Arthur een Hollandia van $ 23.000 had gekocht.
Of duellerende ziekenhuisbedden, zo ziet en werkt holandia eruit: twee verstelbare eenpersoonsbedden die naast elkaar, maar onafhankelijk van elkaar, staan.
Kaplan, een vastgoedontwikkelaar die in Philadelphia woont, is niet op zoek naar een nieuw bed, maar een vriend nodigde hen uit voor de grote opening van Hollandia afgelopen voorjaar, en het een leidde tot het ander
"Je bent op een bepaalde leeftijd. \"
Kaplan zei: "Dit is iets wat je kunt doen om goed te kunnen slapen.
Ik heb al jaren niet meer zo goed geslapen. "Ik vroeg meneer.
Hoe rationaliseerde Kaplan de kosten?
"Dat doe je niet," zei hij.
"Dit is onmogelijk.
Toen dacht hij: "Vroeger sliep ik op een matras van 6.000 dollar.
Nu slaap ik in een kamer van $23.000.
Ik zit op een even dure bank en zit maar zo'n 20 minuten per dag.
"Onlangs was David Ashe, die het Hollandia-bed in de Verenigde Staten op de markt bracht, gastheer in de showroom van het bedrijf in Philadelphia.
Hij zei geruststellend: "Ik leg je op bed." "Hij haalde een rood fluwelen exemplaar voor me tevoorschijn uit de etalage van de showroom.
Met de afstandsbediening aan tilde hij mijn voeten en mijn hoofd op, en Maria Luo, een andere marketingmanager, vulde een kist -
Ik heb een deken om mij heen gevormd.
Het heeft een zak om de voeten in te steken en twee zakken om beide handen in te steken.
Zeer comfortabel.
\"Vindt u dit gevoel prettig?" Meneer. vroeg Ashe.
"Al onze stoffen zijn bedekt met aloë vera.
"De verplichte dwarsdoorsnede wordt uitgerekt, een reeks van verbluffende lagen en mysterieuze substanties.
Het krullende spul is kokosvezel;
Roze en crème
Gekleurd materiaal met gaten erin zoals Magniflex is schuim.
\"Een natuurlijk schuim. \"
Zei ze snel. Wat zit erin?
"Een heleboel dingen --—"Mevr.
Rohe breekt de deur open en komt binnen: "Dit is een gepatenteerde mix van materialen.
Toen, als een gentlemanBurney, meneer.
Ze begon Tempur-Pedic te scheuren.
"Neem een herinneringsbubbel mee," begon hij.
"Het is synthetisch, het is dicht, het ademt niet, het is heet en je komt uiteindelijk in je eigen zweetpoel terecht.
"Opnieuw zweten.
Hoeveel kost meneer?
Zij schat dat gemiddeld iedereen elke nacht in bed ligt?
Ja, ik heb het geciteerd.
Een liter schleinwater?
"Het is walgelijk", zei hij.
"Ik heb niet met je geslapen.
Het gaat om de beker, max. "Prima.
Waar is het bed voor $50.000?
We hebben er telefonisch over gesproken.
De mohair hoes, de ingebouwde-
iPod-aansluiting en tv. Ik was er klaar voor.
"Het is hier niet", zei meneer. zei Ashe.
"Het is in Israël.
Zal hier over een jaar zijn.
Ik heb volgende week nog $35.000. . .
Dit is de oude switch-erotiek. Meneer.
Ze zei op verzoenende toon: "Weet je, ik kan je een goede nachtrust bezorgen op een bed van $ 17.000.
Op 12 juli verscheen een artikel over matrassen waarin de naam van de Amerikaanse salesmanager van de Zweedse fabrikant Hastens verkeerd werd gespeld.
Hij is Eric Swenson, niet Eric.
Een versie van het artikel verscheen op de F1-pagina van de New York-editie met de titel: geld op de matras.
Bestel herdruk | krant van vandaag | abonneren Wij zijn geïnteresseerd in uw feedback op deze pagina.
Vertel ons wat je ervan vindt