I soldi sono nel materasso

In una calda mattina di giugno, ero sdraiato su un letto a Soho e le mie palpebre si alzavano, quando Henry Bernie, un uomo gentile con il senso dell'umorismo del borscht, si chinò e chiese: "Preferiresti dormire con un italiano o con un gentiluomo?".
Burney è un rappresentante di vendita americano per l'azienda italiana di materassi Magniflex, che produce la schiuma del valore di 24.000 dollari che metto nel negozio di biancheria da letto Casa Poggesi in Crosby Street
La sua piccola frecciatina è rivolta a un produttore svedese di materassi, Hastens, che riempie la sua versione con crine di cavallo e la fa pagare fino a 60.000 dollari.
Ma il suo obiettivo in questa scena di tentazione non è distruggere la concorrenza, bensì ottenere la mia vittoria, non solo il suo prodotto, ma il concetto apparentemente assurdo di migliaia di persone: il materasso Dollar.
Non è solo.
Per tutta la primavera e l'estate, Hastens ha fatto pubblicità su riviste come Elle Decor: una foto blu e bianca
Letto a quadri Viverdus con un soffice piumone bianco, un angolo tirato indietro con entusiasmo e un paio di trapunte affilate
Tacchi alti con le dita appoggiate sul pavimento accanto. Il come-
Dice: "Chi spenderà 59.750 dollari per il letto?" Chi, in effetti?
Che cos'è il calcolo infinitesimale?
Economico o altro-
Portare un materasso a quel numero particolare?
Nel caso di Magniflex, ovvero 24.000 dollari?
Oppure 50.000 dollari, che è il prezzo di un letto prodotto da Hollandia, un'azienda israeliana che ha aperto uno showroom al Market Design Center di Philadelphia lo scorso autunno e ha inaugurato un flagship store nel centro commerciale di Short HillsJ a New York. Giovedì scorso
Voglio dire, che diavolo è?
Perché qualcuno dovrebbe spendere così tanti soldi per un materasso?
La pubblicità "quando qualcuno gli ha chiesto perché avesse scalato il monte Everest, cosa ha risposto?" ha detto Pamela N.
Consulente di marketing, lasciateli mangiare la torta: vendere beni di lusso al pubblico --
\"Perché le persone comprano cose di cui non hanno bisogno.
Perché è lì!
\"disse ad alta voce.
\"Sono molto interessato a sapere quanto vendono a questo prezzo.
Penso che il prezzo sia più uno strumento di posizionamento, anche se ci sono molte persone ricche.
Il reddito annuo più veloce di oltre $ 250,000
Crescita del reddito delle famiglie in questo Paese.
Lo abbiamo appreso dal sondaggio. " (SM.
Unity Marketing, la società di Danzier, monitora il mercato del lusso nel suo sondaggio annuale sulle abitudini e i comportamenti dei consumatori americani benestanti. )
Come la natura, anche il mercato del lusso non ama il vuoto.
Ma oggi alcuni beni di lusso si vendono meglio di altri. ha detto Danziger.
Tuttavia, spinto dall'invecchiamento inarrestabile della generazione dei baby boomer (circa 78 milioni di persone), il mercato del lusso è attualmente il più attivo, ha affermato, ci sono cose che possono essere descritte come "esperienziali" e rigeneranti, come una nuova enorme vasca idromassaggio o una vacanza esotica.
Inoltre, alcuni baby boomer stanno soffrendo le conseguenze di queste festività esotiche:
Alcuni sono addirittura saliti sul monte Everest.
Le loro maniche erano strappate e le ginocchia e i fianchi erano stati colpiti.
In realtà, sono più doloranti e stanchi che mai.
Come dimostrano numerose ricerche sul sonno, la mancanza di sonno.
"Non vogliono investire più soldi in una nuova borsa. \"
Daggle continuò.
"Non comprano la borsa Kelly.
I materassi regalano un'esperienza ai consumatori.
Con l'età, il sonno non è più buono come una volta.
\"Dopo la frenesia del boen, l'ultimo profondo amore dei boomer è stato interrotto da una serie di notizie negative sui suoi potenziali strani effetti collaterali, tra cui il sonno --
Mangiare e dormire-guidare (
Il rappresentante Patrick J.
Il democratico Kennedy del Rhode Island probabilmente ha passato la notte in bianco a Washington l'anno scorso)
L'industria dei materassi si è lanciata allegramente nella svolta, pubblicizzando il materasso come cura per ogni malattia e sostenendo persino che si sarebbe rotto in tempo.
Il narratore di un video promozionale accelerato, con un affascinante accento svedese, afferma che il prezzo del suo letto parte da 4.375 dollari, il che ridurrà le rughe e rallenterà l'invecchiamento. (
Hollandia si è rivelata un produttore di "sistemi per dormire" regolabili con prezzi che vanno da circa $ 15.000 a $ 50.000, e non sembrano né si sentono alti
Fine del letto d'ospedale
Con il motore tedesco e 12 elementi massaggianti, sembrano ammettere che un corpo logorato dal tempo può solo essere confortato e non rimodellato.
I suoi promotori sostengono anche che il suo letto può curare il russare. )Tempur-Pedic, la schiuma-
I letti dei produttori di materassi vanno da $ 1.200 a $ 7.299 (
I cambiamenti sulla Terra accelereranno)
Ha sponsorizzato di recente uno studio che afferma
In realtà, gli americani preferiscono dormire piuttosto che fare esercizio. questo fa parte della loro \"salute sana\". Tre americani su quattro affermano che dormire bene li farà sentire più giovani, mentre un buon cuscino è un "accessorio per dormire" migliore.
Nove volte meglio.
Non \"compagno di sonno\".
\"Più di tre di loro spendono per i materassi quanto per i divani o i televisori, e il 17% in più per le vacanze.
Almeno la pubblicità nella fascia bassa del mercato dei materassi di lusso si è riscaldata.
Sei anni fa, secondo l'International Association for Sleep Products, solo il 2% dei materassi veniva venduto a più di 2.000 dollari, mentre un'associazione di categoria del settore ne vendeva 6.
Le vendite dell'anno scorso sono state pari a 7 miliardi.
L'acquisto del 2006 al 5% ha superato i 2.000 dollari. (
Il prezzo mediano della Regina-
Secondo un sondaggio della rivista Furniture Today, l'anno scorso il prezzo del materasso era di 650 dollari. )
"Penso che sia giunto il momento per gli americani di dare importanza al sonno anche in altri aspetti della loro vita", ha affermato il presidente di Tempur, Rick Anderson. \"
Come ogni buon gestore di materassi non farebbe, pedik North America ha aggiunto: "Dopotutto, abbiamo trascorso la nostra terza vita a letto. "Sig.
Anderson ha appena lanciato una campagna televisiva.
Isole tropicali, fiordi nebbiosi e piccoli scorci da sogno di giungla scintillante
Posizione del tempio
Pedic come \"marchio sanitario\" e materasso come \"assistente per l'aggiornamento notturno.
\"Se 10 anni fa avessi chiesto a qualcuno quale fosse il suo materasso,\"
Anderson ha detto: "Diranno dove dormo.
Ora vogliono che questo allevi lo stress, allevi il dolore e dia conforto.
Si tratta di aspetti emotivi, fisici e di status.
Sai cosa si dice: dormire è la nuova moda.
Dormire è di moda.
"I giorni sono passati, signore.
Anderson ha suggerito che quando i giganti industriali si vantano di dormire solo tre ore a notte.
Secondo lui, il pisolino ristoratore sta aumentando la sua popolarità. A riprova di ciò, il Sig.
Anderson sottolinea che due centri di riposo come il Metronome e Yelo, che operano a Manhattan, chiudono per 20 minuti e fanno pagare dai 12 ai 12 dollari.14
Occhi, così come recenti studi dei National Institutes of Health e dell'Università di Harvard su riposini e produttività. (
Che ne dici di fare anche un pisolino?
Libro del lavoratore di gennaio: "Fai un pisolino!
Sarah C. cambiare vita
Mednick, fai un pisolino.
Ricercatore scientifico presso il Salk Institute)
Ty Wenger, direttore di Trader Monthly, è una rivista di lifestyle, parte di autoselezione
Come i gestori di hedge fund, lasciamo che i super-ricchi accettino questo cambio di paradigma: una buona notte di sonno non è un segno di debolezza, ma qualcosa di cui vantarsi.
\"I miei lettori si guardano a modo loro, quasi come atleti, e si concedono . \"ha detto Wenger.
\"Un buon sonno significa per loro milioni di dollari il giorno dopo.
Il modo in cui si preparano al lavoro fa la differenza tra essere intelligenti ed essere ricchi ed è il motivo per cui si impegnano al massimo.
Non sono edonisti come quelli degli anni '80.
Lavorano come pazzi.
Mangiano il cibo migliore.
Si tratta di affinare i propri strumenti.
Spenderanno decine di migliaia di dollari per il materasso?
«Certamente», rispose. \"
\"La fascia alta esiste perché qualcuno vuole spendere soldi.
Come una sfida da parte del consumatore.
\"La pubblicità di casa Poggesi offre da un mese e mezzo Magniflex Gold a 24.000 dollari, a partire da ieri pomeriggio, ha dichiarato il Sig.
Nessun newyorkese l'ha mai comprato, ha detto Bernie.
Ha aggiunto che il prezzo medio del materasso Magniflex è compreso tra $ 1.200 e $ 3.000.
\"Ma l'oro ha fatto entrare la gente. "Sig.
Bernie ha affermato che la sua azienda ha venduto 53 materassi d'oro a privati russi e uno a un hotel di Dubai.
Ha detto che il suo costo è dovuto principalmente al fatto che la sua copertura è utilizzata 22-
Linea oro carati-
«L'oro è una sostanza antibatterica naturale», ha affermato, ma è anche una barriera contro acari e insetti.
C'è un fondo in cashmere.
Come la maggior parte dei materassi, l'interno è costituito da uno strato di pasta misteriosa.
Come ogni agente di vendita di materassi.
Burney è pronto per la sezione trasversale, oltre che per grafici, diagrammi e un sacco di termini dal suono scientifico.
\"So che non ha alcun senso per nessuno. \"
Burney ha spiegato che, in parole povere, il materasso Magniflex è una schiuma con dei fori praticati.
Quindi è la respirazione, non, diciamo, un Tempur-
Il materasso Pedic ha delle creste, quindi l'aria scorre attorno alla schiuma, ma non attraverso di essa, ha affermato.
\"La gente si lamenta di Tempur-
«Pedick è troppo entusiasta», affermò. \"
Ha affermato: "Se pensi che una persona media suda circa mezzo litro ogni notte.
Warren Shoul Berg, direttore della rivista specializzata del settore dell'arredamento Home News, ritiene che l'acquisto di materassi sia l'acquisto più "alla cieca" che chiunque abbia mai fatto.
Ha affermato: "Lo compri ogni 10 o 20 anni, quindi sei completamente impreparato e senza istruzione.
Ti trovi di fronte a una serie di casi bianchi che sembrano molto simili.
Quella da 500 dollari non è diversa da quella da 5.000 dollari, o da quella da 50.000 dollari adesso, e la Hyundai è diversa dalla Ferrari.
Non è possibile visualizzare gli attributi che contraddistinguono questo prodotto.
\"Quindi devi farne cinque. minuto di bugia-
Ma sei troppo egoista. cosciente.
Qualunque sia il modo in cui dormi, non puoi dormire sul pavimento addormentato.
Non è un prodotto che si può acquistare in modo intelligente, lo fanno le aziende produttrici di materassi ovunque.
Sono un po' pazzi e bisogna ammetterlo.
\"Ora ci sono molte persone ricche che spendono un sacco di soldi per dormire bene.
Oppure una buona notte di sonno.
Penso che l'uomo del materasso sia la persona più intelligente di tutto il settore dell'arredamento.
Sono riusciti ad associare elementi emozionali al tuo materasso.
Non solo uno strato di schiuma e imbottitura.
Nel classico stile SoHoian, le pubblicità per il negozio Hastens-
L'edificio in ferro su Green Street è grande e bianco.
Questo colore bianco fa risaltare la sorprendente fodera a quadri blu e bianchi che ricopre quasi tutti i materassi. (
Un'altra opzione è il plaid bianco e marrone chiaro. )
La giovane direttrice del negozio, Lina Schleinwater, ha elencato questi strati sul materasso di Hasten: lino, lana e cotone, e crine di cavallo, che non solo venivano lavati ma anche
«Ma Mao è un tubo cavo», disse con orgoglio. \". “Il condizionatore d'aria della natura.
Se pensi di sudare un litro ogni notte, tutto questo rimane nel letto, a meno che il letto non riesca a respirare.
Siamo di nuovo qui.
Se la promessa del materasso in schiuma, signore
Bernie ha detto che vivendo meglio nella chimica, i suoi cavalli hanno accelerato e-
Immagine del fiordo, anti-bolla: il letto libero.
Mostra il pony, Vividus, e ferisce la corda di velluto.
Sono salito sulla nave con il permesso.
Steinwater mi spinse giù dalla spalla.
«Vuoi che il letto ti accetti», disse. \".
\"Devi accettare una nuova esperienza.
Rispondendo alla domanda da 60.000 dollari, ha affermato: "Questa è una cosa intransigente.
Servono 160 persone
Ci vogliono alcune ore per riordinare questo letto.
Ma Mao è una mano-
Ad esempio, l'opzione era più lunga e dritta rispetto a quella che usavamo in altri letti.
È un sentimento profondo, un sentimento senza fondo.
Non solo, ha detto, ma è dotato anche di targhette in ottone con inciso il tuo nome.
Sono rimasto lì per un'ora e poi sono rotolato giù dal letto per andare a letto.
Viverdus è davvero, davvero comodo, ma tutti i materassi hanno...
A parte tutto quello che puoi immaginare, bisogna considerare che la maggior parte di essi sono più costosi delle automobili.
Hanno bisogno di manutenzione come un'auto, in particolare di un massaggio mensile e di una revisione durante l'anno.
\"Ti chiameremo e ti ricorderemo. \"
Ha detto Schleinwater.
Sono caduto accanto a Beth Fuseppe e lei è stata scaraventata sul materasso Excel Sior ($ 15.500)
I suoi piedi bloccati pendevano dal bordo. SM.
Il quarantunenne fuseppe lavora per un'impresa edile lì vicino.
Ha detto che lei e suo marito sono anche architetti, che andranno a letto una volta al mese per un anno e che hanno intenzione di comprarla tra 18 mesi.
Pubblicità "Di cosa hai bisogno in questa città?" ha detto.
\"Non hai bisogno di una macchina.
Abbiamo venduto l'auto l'anno scorso.
Penso che tu abbia bisogno di un buon letto.
Qui la pressione è troppo forte.
\"Abbiamo subaffittato un appartamento e abbiamo dormito su un futon.
Mi piace l'idea della durata.
La sensazione che si prova leggendo questo letto è quasi primitiva.
In questo letto ti senti al sicuro.
Non puoi dimenticare questo letto.
Ci sono voluti due anni di ricerche e di letto.
Metti alla prova Suzanne Durande, 57 anni, e il marito Everett Ferri, 62 anni, per scoprire l'accelerazione della 2000 T da 22.950 dollari che hanno acquistato a dicembre. (
\"Lina ci ha chiesto di fare un pisolino la domenica. \", ha detto Durand.
\"Lei aprì l'aria --
Il condizionatore spense la luce e ci diede una coperta. ”).
Dissero che suo marito aveva un problema alla spalla e un dolore all'anca e che compravano un materasso ogni quattro o cinque anni.
"Mi sono svegliato rigido come una tavola. \", ha detto Durand.
\"Il modo in cui razionalizzo i costi è che dureranno per il resto della nostra vita.
Penso che valga la pena svegliarsi sentendosi meglio.
Mi sento molto meglio. "Sig.
Ferri ha detto che glielo ha chiesto.
Se è disposta ad accettare l'accordo per la BMW X3 nel 2005,
Erik Svensson, responsabile vendite di Hasten negli Stati Uniti, ha affermato che il modello 2000 T è stato il best seller dell'azienda.
Per quanto riguarda le vendite di viverdus, ha affermato con cautela che ne sono state vendute "più di 15" unità dal suo lancio lo scorso autunno.
Sharon Kaplan, 59 anni, ha affermato che c'era effettivamente un letto e che qualche mese fa ha acquistato una Hollandia da 23.000 dollari con il marito Arthur, 62 anni.
Oppure letti d'ospedale duellanti, che è l'aspetto e il funzionamento di Holandia: due letti singoli regolabili che corrono uno accanto all'altro ma in modo indipendente.
Kaplan, uno sviluppatore immobiliare che vive a Philadelphia, non sta cercando un nuovo letto, ma un amico lo ha invitato alla grande inaugurazione di Hollandia la scorsa primavera, una cosa che ha portato a un'altra
\"Hai una certa età. \"
Kaplan ha affermato: "Questa è una cosa che puoi fare per dormire bene la notte.
Da anni non dormivo così bene. "Ho chiesto al signor
In che modo Kaplan ha razionalizzato i costi?
«Non lo fai», disse.
\"Questo è impossibile.
Poi pensò: "Dormivo su un materasso da 6.000 dollari.
Adesso dormo in una stanza da 23.000 dollari.
Io mi siedo su un divano altrettanto costoso e sto seduto solo per circa 20 minuti al giorno.
\"Un recente lunedì, David Ashe, che ha commercializzato il letto Hollandia negli Stati Uniti, ha ospitato lo showroom dell'azienda a Philadelphia.
Disse con tono confortante: "Lascia che ti metta sul letto. \"Mi ha portato un abito di velluto rosso esposto nella vetrina dello showroom.
Con il telecomando acceso, mi sollevò i piedi e la testa, e Maria Luo, un'altra responsabile marketing, riempì una bara...
Ho una coperta che si sta formando intorno a me.
Ha una tasca per infilare i piedi e due tasche per infilare entrambe le mani.
Molto comodo.
"Ti piace questa sensazione?" Sig. chiese Ashe.
\"Tutti i nostri tessuti sono ricoperti di aloe vera.
\"La sezione trasversale obbligatoria viene allungata, una serie di strati sorprendenti e sostanze misteriose.
La cosa riccia è la fibra di cocco;
Rosa e crema
Il materiale colorato con fori come il Magniflex è schiuma.
\"Una schiuma naturale. \"
Disse velocemente. Cosa contiene?
\"Un mucchio di cose --—"La Sig.ra
Rohe sfonda la porta ed entra: «Si tratta di una miscela brevettata di materiali.
Poi, da gentiluomoBurney, il signor
Ha iniziato a strappare il Tempur-Pedic.
«Porta con te una bolla di memoria», iniziò.
"È sintetico, è denso, non respira, è caldo e ti ritrovi a sdraiarti nella tua stessa pozza di sudore.
\"Di nuovo sudando.
Quanto costa, signore?
Secondo lei, in media tutti trascorrono la notte a letto?
Sì, l'ho citato.
Un litro, Schleinwater?
«È disgustoso», ha detto.
"Non ho dormito con te.
Sto parlando della tazza, max. "Bene.
Dov'è il letto da 50.000 dollari?
Ne abbiamo parlato al telefono.
La sua fodera in mohair, il suo rivestimento integrato
Presa per iPod e TV. Ero pronto.
"Non è qui", disse il signor ha detto Ashe.
\"È in Israele.
Sarò qui tra un anno.
La prossima settimana avrò ancora 35.000 dollari. . .
Questo è il vecchio scambio. Sig.
Disse con tono conciliante: "Sai, posso farti dormire bene la notte su un letto da 17.000 dollari.
Il 12 luglio, un articolo sui materassi riportava un errore di ortografia nel nome del direttore vendite americano del produttore svedese Hastens.
Lui è Eric Swenson, non Eric.
Una versione dell'articolo appare sulla pagina F1 dell'edizione newyorkese con il titolo: soldi sul materasso.
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