Matanho mapfumbamwe ekubatsira mabhureti ematiresi kuti arambe aripo

Cash, kuwedzera kune zvakanakira tekinoroji uye zvigadzirwa mumusika wematiresi, kushambadzira kwekupedzisira hakugone kufuratirwa. Munguva yekuchinja kwakangoerekana kwaitika mukusimudzira indasitiri yematiresi, kufunga kwekusimudzira kwemabhizinesi kunofanirwawo kuita shanduko dzinoenderana. Mabhizinesi ematiresi anofanirwa kugadzira nzira nyowani dzekushambadzira dzinoenderana nezvinodiwa nenguva. Kunyanya, sarudzo yekambani yekushambadzira mhando inogona kutanga kubva kune anotevera makuru maficha:

Imwe, basa rekutanga zano

Kukurudzira kunoshanda kwakanyorwa kutanga pakati pezvinangwa zvekutenga zveChinese. Mukuongorora kwevatengi ve10,000, zvinogona kuonekwa kuti chinhu chinonyanya kukosha chinokonzera kana mutengi anotenga ndiko kushanda kwechigadzirwa, uye 86% yevaya vanobvumirana kusarudza kana kusatenga kunoenderana nebasa, iro rakakwirira kudarika mutengo uye kurongedza. Kuti kushambadzira kwebhizinesi kwematiresi kubudirire, chinhu chekutanga kuve nechigadzirwa chine mabasa akanaka. Naizvozvo, zano rekutanga mukushambadzira ndiro dhizaini-yekutanga zano, ndiko kuti, basa rechigadzirwa rinofanirwa kutariswa sechinhu chekutanga chinokanganisa mhedzisiro yekushambadzira, uye kunaka uye kushanda kwechigadzirwa kunofanirwa kupihwa pekutanga.

　　 2. Mutengo inokwanisika nzira

Kumisikidzwa kwemutengo chinhu chakakoshawo chinokanganisa kubudirira kana kutadza kwekushambadzira kwekambani yematiresi. Kune vatengi veChinese avo vari pragmatic uye zvakachipa, mutengo unobata zvakananga maitiro avo ekutenga. Kune chigadzirwa, kana mutengo wacho wakagadzikana wakanangana nemukurumbira wechigadzirwa. Kazhinji kutaura, mushure mekunge mutengo watemwa, haufanirwe kuchinjwa, saka mutengo wekutanga wakakosha. Kune avo vane chiono uye zvishuwo zvebhizimisi zvenguva refu, pakusarudza mitengo, vanofanira kukunda chido chekubudirira nokukurumidza uye purofiti yenguva pfupi, uye vanofanirawo kukunda pfungwa yokuchera mitengo yakaderera. Mutengo unonzwisisika unokodzera kushambadzira unofanirwa kunge uri mutengo une mwero. Izvo zvinonzi zvakakodzera kune vanhu vazhinji, imwe ndeyokuti mutengo wechigadzirwa unofanira kuzivikanwa neboka revatengi apo chigadzirwa chacho chakamira; chechipiri ndechokuti kukosha kwechigadzirwa kunofanira kuenzana nemutengo wezvigadzirwa zvakawanda zvemhando imwe chete; chechitatu ndechekuti purofiti inowanikwa mushure memutengo wekutengesa watemwa Vazhinji vashandisi vezvigadzirwa zvakafanana vanofananidzwa.

　　 3. Brand kukurudzira zano

Pane matanho mana mukutenga kwemutengi kuita sarudzo yekuita, zvinoti, kuziva, kuunganidza ruzivo, kuongororwa kwemhando, uye sarudzo yesarudzo. Imwe yeakakosha zvinongedzo ndeyekuongorora kwemhando. Kubva pakuongororwa kwesarudzo yemutengi yezvinhu, rudzi rwechinhu chatengwa chinofanira kunge chiri chaanoziva, uye kuita kuti vatengi vazive, mhando yacho inofanira kusimudzirwa. Vanhu vekuChina vane vavariro yekutsvaga mukurumbira kana vachitenga zvinhu, saka vanofanirwa kuchinjira kupfungwa yavo yekutsvaga mukurumbira uye vanofanirwa kugara vachivandudza mhando. Iyo inodaidzwa kuti brand promotion strategy izano rekuvandudza nekusimudzira zvinhu zvakasiyana zvinobata mhando yematiresi, uye kuburikidza nemhando dzakasiyana dzekushambadzira kuwedzera ruzivo rwemhando uye mukurumbira. Kuti uvandudze mhando, inoda zvose huwandu uye hutano. Kutsvaga huwandu kunoreva kuramba uchiwedzera mukurumbira, uye kutsvaga mhando kunoreva kuramba uchivandudza mukurumbira. Nzira yekusimudzira mhando ndeyekuvimba nemukati pamusoro pehutano uye kushanda kwechigadzirwa, kubvumira vatengi vakashandisa kuparadzira chikwata kuburikidza neshoko remuromo; kunze, vimba nemabasa ekusimudzira mukushambadzira.

Chechina, stimulus source strategy

Vatengi vanongoda chete, uye zvigadzirwa zvakasiyana zvinogadzirwa uye zvinogadzirwa zvinoenderana nezvinodiwa nevatengi, uyezve kune zviitiko zvekusimudzira. Naizvozvo, vatengi ndivo tsime remabasa ekushambadzira. Chinangwa chezviitwa zvekushambadzira hachisi kutengesa, asi kutenga, uko kuri kukurudzira chido chevatengi chekutenga. Iyo inonzi stimulus sosi zano kubata vatengi sesosi yekushambadzira, kuburikidza nekushambadzira zviitiko, kuenderera mberi nekukurudzira kutenga kwevatengi zvinodiwa uye zvishuwo, uye kuzadzisa zano rekushandira vatengi kusvika pakakwirira.

shanu, ratidza zano

Kukurudzira chido chevatengi chokutenga kunoda kuziviswa. Sebhizinesi rakakura-rikatarisana nekushambadzira, kuti rikurudzire kudiwa kwevatengi kwezvigadzirwa uye chishuwo chavo chekutenga zvigadzirwa, rinoshandisa nzira dzakasiyana dzekushambadzira senge kushambadzira kweTV, kushambadzira kweredhiyo, zvinonamirwa zvemota, maposta, kushambadza, kutumira kunze, tabloids, nezvimwe. . Uchishandisa tsananguro yedzidziso yepfungwa yevatengi uye maitiro evatengi, mumatanho mana ekutenga kwemutengi kuita sarudzo, nyaya yekuratidzira inogona kukurudzira vatengi kuti vaone zvavanoda zvezvigadzirwa, uye kuunganidza ruzivo nekupa ruzivo kune vatengi, kunyanya avo vakatenderedza kana vanoziva. Mhosva chaidzo dzevanhu dzinobatsira zvikuru mukukurudzira vatengi. Kana vatengi vaunganidza ruzivo rwakadai uye voyedza mhando, ivo vanozoita sarudzo yekutenga kana vachifunga kuti mhando yakanaka. Chirevo chekutaura chemunhu ndechekushandisa chokwadi chekuti vanhu chaivo vanoshandisa chimwe chigadzirwa kuburitsa mhedzisiro yakanaka senyaya, uye nekuchiparadzira kune vamwe vatengi kuburikidza nepropaganda nzira yekuzadzisa zano rekukurudzira vatengi kuda kutenga. Mafomu akajairwa ekushandisa zvirevo zvemunhu anosanganisira tabloids, zviitiko zvekusimudzira, uye nyaya dzeTV specials.

　　 6. Media portfolio strategy

Pakati pemarudzi akasiyana-siyana eparaganda, chimiro chinogona kushandiswa kutaura chine mugumisiro wakanakisisa, asi mamwe marudzi anokoshawo zvikuru kushandira pamwe nomumwe nomumwe. Nekuti kune nhanho yekuongorora mhando mushure mekunge ruzivo rwaunganidzwa, vamwe vatengi vanowanzoita sarudzo mushure mekuunganidza ruzivo kubva kune imwe chiteshi. Iyo brand yekuongorora nhanho inosanganisira yakazara ongororo yemhando mushure mekuunganidza rumwe ruzivo.

Kugadzira mhando uye kusimudzira mhando hakugone kuitwa nemhando imwe yekushambadzira. Mhosva dzinoonekwa dzinogona kufambisa mwoyo yevanhu, asi chete zviitiko zvinoonekwa hazvigone kuvandudza chimiro chemhando. Chete nekubatanidza tarisiro dzakanaka uye zvishuvo zvakanaka mumufananidzo wechiratidzo zvinogona kuita kuti mufananidzo wechiratidzo uve wakakwana. Naizvozvo, kumisikidzwa uye kusimudzirwa kwechimiro chechiratidzo kunoda musanganiswa wemhando dzakasiyana dzekushambadzira. Urongwa hwekusanganiswa kwenhau ndehwekubatanidza zvine mutsindo zvakasiyana-siyana zvekushambadzira kusimudzira mhando muchikamu chakakodzera kumutsa chishuwo chevatengi chekutenga, uye kumisa nekusimudzira chimiro chemhando yemamatiresi.

Zvinomwe, zano rimwechete rekukwidza

Mukusimudzirwa kwechigadzirwa, zvinodikanwa kunyatsoisa pamberi pezvikumbiro zvemapoka evatengi. Kana iwe ukaisa mberi mamwe mapoinzi ekukwidza, hazvizongove zvinokanganisa kukwidziridzwa, asi zvakare kurasikirwa kuvimba kwevatengi. Zvigadzirwa zvakawanda zvakaisa pamberi mabasa mazhinji uye zvinokwezva kune vatengi, zvichipa vatengi fungidziro yekuti vava mushonga kana mushonga wezvirwere zvese. Nekuda kweizvozvo, kurasikirwa kwevatengi kuvimba kunotungamira mukukundikana kwekushambadzira. Nzira imwe chete yekukwezva ndeyekusarudza mapoka evatengi akakodzera zvichienderana nekuita kwechigadzirwa, uye kunyatso kurudzira zvibodzwa zvinonyatso ratidza kushanda kwechigadzirwa uye kugutsa vatengi.

　　 8. Network sangano strategy

Nzira dzakasiyana dzekutengesa dzinofanirwa kuitwa nevanhu. Pakushambadzira kwedunhu, panofanirwa kuve nechikwata chekushambadzira chiri pakati nepakati uye chakagadzikana. Nzira yakanakisa yekuronga timu ine mwero uye yakagadzikana yekushambadzira ndeyekutanga kushambadzira network sangano. Network organisation strategy ndeyekumisikidza yakagadzikana uye yakarongeka kutsigirana uye kurongeka kwemasangano ekushambadzira pamatanho ese zvichienderana nehuwandu hwekushambadzira.

Zvipfumbamwe, maitiro ekushambadzira ane simba

Basa rekutengesa rakatarisana nekubatanidzwa kwezvinhu zvakasiyana mumusika, uye zvinhu zvakasiyana zvinokanganisa musika zviri kuchinja. Nokudaro, mabasa ekutengesa anofanira kunge ane simba. Chete kushambadzira kwesimba kunogona kuvimbisa mhedzisiro yekushambadzira. Iyo inonzi dynamic marketing strategy ndeye kugara ichigadzirisa mazano ekutengesa, kuvandudza matanho ekutengesa, uye kuita kuti zviitwa zvekutengesa zvienderane nekuchinja kwemusika maererano nekuchinja kwezvinhu zvakasiyana mumusika.

Iyo yakakosha yesimba rekushambadzira dhizaini kubata shanduko yezvinhu zvakasiyana mumusika, uye kuti ubate shanduko yezvinhu zvakasiyana, zvinodikanwa kuita tsvagiridzo. Zvinhu zvakasiyana-siyana zvinobata musika zvinonyanya zvinosanganisira: kuumbwa uye mafungiro evatengi, kushandira pamwe nerutsigiro rwevatengesi, simba uye simba rezvigadzirwa zvemakwikwi, mirau uye kutonga kwemitemo yekutonga, mamiriro azvino uye kusimukira kwehupfumi hwenyika, uye kugadzikana uye optimization yechikwata chayo uye zvimwe zvakawanda. Naizvozvo, mhando huru dzeongororo ndeidzi: ongororo dzevatengi, ongororo yevatengesi, zvigadzirwa zvemakwikwi uye ongororo yemakambani, ongororo yemitemo yekutonga, ongororo dzehupfumi, uye ongororo dzechikwata chevashandi.

Chete kuferefeta kwakadzama uye tsvakiridzo yesainzi tinogona kunyatsonzwisisa musika uye nekupa hwaro hwesainzi uye zvine musoro nzira dzekushambadzira. Iyo nzira yekushambadzira yakaumbwa pahwaro hwekuferefeta kwakadzama uye tsvakiridzo yesainzi inogona kunge iri nzira chaiyo. Kuenderera mberi nekutsvagisa uye kuenderera kugadziridzwa kwemazano ekushambadzira, kushambadzira kwakasimba kwakadaro kunogona kuita kuti makambani ematiresi asakundwe.

Pasi pemusika wemutengi, makambani ematiresi anofanirwa kushandura maitiro avo ekushambadzira

Nekukura kwemazuva, indasitiri yematiresi yakaunzawo shanduko zhinji. Vagovanisi vazhinji vakati: 'Iye zvino vatengi vane zvigadzirwa zvakawanda zvekusarudza kubva, uye masevhisi avanonakidzwa anowedzera uye akazara. Musika wacho uri kuramba uchiwedzera kuoma kuita. Zvakaoma chaizvo kurarama pasina simba remakwikwi.' Mumusika wemazuva ano wevatengi, sei makambani ematiresi asingachinje maitiro avo ekushambadzira?

Chii chinonzi musika wemutengi?

Musika weBuyer's unoreva maitiro emusika umo kupa kunodarika kudiwa, mitengo yezvinhu ine kudzikira, uye vatengi vari pachinzvimbo chakanaka mukutengeserana. Sezvatinoziva tese, musika wazvino watopinda munzvimbo inotongwa nevatengi, purofiti yemusika wematiresi yave kudzikira, uye kupihwa kwezvigadzirwa kunodarika nhamba inogona kugariswa nemusika.

Pane imwe nguva, makambani ematiresi anogona kukwanisa kuvimba neawo mabhenefiti emusika kutengesa zvigadzirwa zvavo zvisinei nezvinodiwa nevatengi, asi izvi hazvichagoneke. Makambani ematiresi anofanirwa kushandura hurongwa hwavo hwebudiriro uye kuisa zvinodiwa nevatengi pekutanga kuitira kuti vawane zvavanoda uye kuhwina purofiti.

Ko kambani yematiresi inoshandura sei nzira yayo yekushambadzira?

Kana makambani ematiresi achida kushandura mamiriro ekudzokera kumashure, vangavandudza sei kugona kwavo uye kuwana tarisiro yevatengi vemusika vane nzira dzekutengesa dzakadzika?

Ini ndinofanira kutaura pano, kukosha kwekudiwa kwemunhu kune vatengi. Mumusika wemutengi, zvizvarwa zvidiki zvakawanda zvave ivo vatengi vakuru, uye hunhu uye rusununguko zvinofanana nazvo. Izvi zvinoratidza zvakare kuti musika uri kuenda kune humwe hunhu hwakasiyana uye hwakasiyana. Kuti uise zvizere pfungwa inotungamirwa nevanhu yemabhizinesi ematiresi, kugadzira zvigadzirwa zvakasiyana uye zvakasarudzika inhanho yekutanga.

Panguva imwecheteyo, makambani ematiresi anofanirwa kuronga yakasarudzika chirongwa chekuzivisa kuti chigadzirwa chinogona kuita ripple mumoyo yevatengi, ndiko kuti, kukunda kutariswa. Nekutarisisa, pachava nevatengi vanoda kubhadhara. Ehe, mukuita kwekutengesa, mabhenefiti anogona kuwanikwa nevatengi chinhu chakakoshawo. Mumusika wemutengi, vatengi vane kodzero yekusarudza kutenga kana kusatenga zvigadzirwa zvako. Kana iwe uchikwanisa kumupa mabhenefiti akawanda kupfuura mamwe makambani, saka vatengi vanozogara vachida kuda zvakawanda.

Zvinodiwa nevatengi ndizvo zvinokurudzira kuti mabhizinesi arambe achisimukira. Chete kana kodzero uye zvido zvevatengi zvinotariswa zvizere ndipo mabhizinesi anogona kuwana rutsigiro rwakawanda. Zvese mune zvese, mumusika wemutengi, makambani ematiresi anosungirwa kuisa vatengi pamoyo.

Makambani ematiresi anovaka nzira inokunda nemhando uye sevhisi

Indasitiri yematiresi yanga iri padanho rekupokana kwemhando kubva payakakura. Kune akawanda uye akawanda mhando mumusika, uye vatengi vane zvakawanda sarudzo. Kune makambani ematiresi, kana achida kumira mumakwikwi anotyisa, anofanirwa kutanga nemhando yechigadzirwa, nzira yekushambadzira uye mhando yebasa, uye kuita zvakanaka mune zvinongedzo zvine hukama zvakanyanya nevatengi.

Diversified, ese-kutenderera dhizaini dhizaini, zvichitsamira pamhando yekugadzira zvigadzirwa zvakanakira

Mazuvano, makambani mazhinji ematiresi achiri akabatikana mukusanzwisisa kuti vanogona kuhwina musika nekuvimba nedivi rimwe zano. Misika inogara ichichinja uye kukwikwidza kunotyisa. Kuvimba nemhando yechigadzirwa kunogona kuhwina mukurumbira wemusika, asi zvakaoma kutora musika wakakura pasina nzira dzekushambadzira dzakarongeka. Nekudaro, zvakaoma kuwana budiriro yenguva refu muindasitiri nekungovimba nenzira dzekushambadzira pasina zvigadzirwa zvemhando yepamusoro uye chivakwa chemufananidzo. Yakasiyana-siyana uye yese-kutenderera hurongwa hwekugadzirisa hunogona kugonesa makambani kuchengetedza yakakura yemakwikwi mukana mumusika. Pakati pavo, nzira yemhando ndiyo yakajairika indasitiri yematiresi mune ramangwana.

Makwikwi emusika anotyisa, indasitiri yematiresi ine zvakasiyana siyana zvezvigadzirwa, homogeneity yezvigadzirwa zviri kuramba zvichionekwa, uye nzira yemakwikwi haina kukwana. Izvi zvinoita kuti makambani ematiresi atarise zvakanyanya paR&D, kushambadzira uye kushandira vatengi. Inotungamirwa neboka remabhizinesi anotungamira muindastiri uye achitsigirwa nekubatanidzwa kwezvivakwa zvinotsigira zvine hukama, mattresses akafamba zvishoma nezvishoma akananga kuzera remhando, achigadzira kukwikwidza kwakasiyana uye pesvedzero.

Ramba uchivandudza kunaka kwesevhisi, kutengesa-inotungamirwa nekutengesa chigadzirwa

Nekuvandudzwa kwemamiriro ehupfumi hwese uye kutsvaga kwehupenyu hwehupenyu, vanhu vari kubhadhara zvakanyanya kubasa. Mutengi kutanga sirogani yebasa iyo makambani mazhinji acharidza, asi maererano nezvichemo zvepashure pekutengesa, makambani mashoma anogona kunyatsoita izvi, asi sevhisi ndiyo inonyanya kukosha yekupona kwemakambani ematiresi.

zvigadzirwa zvinongori chikamu chemhando yemamatiresi, saka makambani ematiresi anongotarisa pane zvigadzirwa zvisingagone kuzadzisa zvinodiwa nevatengi. Muindasitiri yematiresi uko zvigadzirwa zvine homogenized zvakanyanya, sevhisi pasina mubvunzo inzvimbo yakanaka yekutanga kusiyanisa mutsauko pakati pemabhizinesi. Nekuwedzera kuri kudiwa kwemasevhisi ekunze paInternet, makambani ematiresi anowedzera kukosha pakuunzwa kwemasevhisi uye anoyedza kushandisa masevhisi kufambisa kutengesa kwechigadzirwa. Panguva iyoyo, iyo 'chigadzirwa-inofambiswa sevhisi' modhi ichave yatsiviwa neiyo 'sevhisi-inotyairwa chigadzirwa' modhi yekutengesa.

Muchidimbu, makambani ematiresi anofanirwa kutevedzera kuzasi kwemhando, kuramba achisimbisa kutonga kwavo pamusoro pezvigadzirwa, uye kuve nechokwadi chemhando yechigadzirwa; uye ivo vanofanirwawo kuenderera mberi nekuvandudza masevhisi uye kutyaira zvigadzirwa zvekutengesa nemasevhisi kuitira kuti varambe vachivandudza kukwikwidza kwechigadzirwa uye kuumba corporate Advantages kusimudzira kusimudzira kwenguva refu kwemabhizinesi.

Hapana kusimudzirwa asi hapana kutengesa, makambani ematiresi achiri kuda 'kuchengeta mvura nehove'

Mazuvano, indasitiri yematiresi yakatarisana nemamiriro ekuti 'hapana kukwidziridzwa pasina kutengesa', kunyanya munguva yakakosha ye'Golden Nine neSilver Gumi', vatengesi vakawanda vematiresi vakatanga kushambadzira, zvipo uye mabhenji ekusimudzira kwese kwese. Muchokwadi, mushure memakore ehondo dzekusimudzira zvekutengesa, makambani ematiresi chete anoziva maitiro chaiwo.

Mashambadziro haasi ekutengesa chete

'Ita kutengesa kana kutengesa kwakanaka, uye kukurudzira kana kutengesa kwakashata', mutsara uyu unoshandawo kune indasitiri yematiresi. Iyi mhando yezviitwa zvekusimudzira inofarirwa nemakambani ematiresi nekuti ivo vanoda kudzamisa ratidziro yemhando yavo mupfungwa dzevatengi munzvimbo inotonhora. Zvichienderana nekutanga, kunyangwe isiri panguva yechiitiko, makambani ematiresi achaita kumwe kushambadza kwekunze.

General mattress makambani anoita zvekusimudzira pamwe chete. Nzvimbo dzezviitiko kazhinji dzine nhamba huru yevatengi vasina chinangwa chekudya. Chikonzero ndechekuti mushure mekunge vadzidza nezve chiitiko, vanozotarisa pamitengo uye zvigadzirwa zvemhando dzine hukama. Kumakambani ematiresi, vanhu ava vangangove vatengi. Nhepfenyuro dzenguva pfupi dzekushambadzira dzisati dzabata zviitiko zvekusimudzira zvinogona kukwezva kutarisa kwevamwe vatengi, uye izvi ndizvo zvinonyanya kukoshesa makambani ematiresi kunze kwekutengesa.

Makambani ematiresi achiri kuda 'kuchengeta mvura nekusimudza hove' zvine simba

Makambani ematiresi anoita kusimudzira kwekutengesa pasi pezita remugadziri, uye mutengo wekutengesa panguva yechiitiko wakaderera pane zvakajairwa, uye zvichave zvakanyanya kuoma kudzoreredza mutengo. Pamberi uye mushure mechiitiko chega chega, huwandu hwese hwezuva nezuva hwekurongeka uye nhamba yevashanyi haina kusvika paavhareji. Muchokwadi, ihwo hunhu hwekuchengetedza mvura uye kurima hove kuitira kubata dziva rose rehove panguva yechiitiko, zvisinei nekuti pane dzimwe nguva. Order. Nekuti ruzivo rwakaratidzwa kune vatengi mumusika wese wematiresi inoita kunge inoita kuti iwe umirire chiitiko, izvo zvinoita kuti kutengesa kwemakambani ematiresi kuvimba zvakanyanya pamabasa ekusimudzira.

Muchokwadi, zvidzikiso zvakapihwa nevashambadzi vezviitwa zvekusimudzira zvinongodzikira pane zvakajairika mutengo weavhareji. Izvi zvinoita kuti vatengi vazhinji vafunge kuti indasitiri yematiresi inobatsira zvakanyanya. Naizvozvo, mushure mechiitiko, makambani ematiresi achatarisana nevatengi vakamirira chiitiko vasati vatenga. Dambudziko rakaoma.

Kusimudzira kunogona kunyatso kugadzirisa dambudziko rekutengesa kwakashata zvakanyanya? Kungosimudzira kutengesa nekuda kwekutengesa kunogona kungozadzisa chinangwa chekuwedzera kutengesa munguva pfupi. Kana kushanda kusina kunaka, kunogona kukonzera kuwedzera kwekutengesa uye kuderera kwepurofiti, izvo zvinokuvadza bhizinesi pasina kubatsirwa. Vanhu vazhinji vari kutaura nezve kuwanda kwekukwidziridzwa, asi hazvisi nyore kuwana mupendero wakakodzera wekuti vavhure musika. Naizvozvo, makambani ematiresi anofanirwawo kusanganisa iwo ega mamiriro ekuita mabasa ekusimudzira