گدو برانڊن کي برقرار رکڻ ۾ مدد لاءِ نو حڪمت عمليون

گدو مارڪيٽ ۾ ٽيڪنالاجي ۽ شين جي فائدن کان علاوه، نقد، ٽرمينل مارڪيٽنگ کي نظرانداز نٿو ڪري سگهجي. گدو صنعت جي ترقي ۾ اوچتو تبديلين جي دور ۾، ادارن جي ترقي جي سوچ کي پڻ ساڳئي تبديلين مان گذرڻ گهرجي. گدڙن جي ادارن کي وقت جي ضرورتن مطابق نئين مارڪيٽنگ حڪمت عمليون ٺاهڻ جي ضرورت آهي. خاص طور تي، ڪمپني جي برانڊ مارڪيٽنگ حڪمت عملي جي چونڊ هيٺين اهم پهلوئن کان شروع ٿي سگهي ٿي:

هڪ، فنڪشن پهرين حڪمت عملي

چيني ماڻهن جي خريداري جي مقصدن ۾ عملي ترغيب پهرين نمبر تي آهي. 10,000 صارفين جي سروي ۾، اهو ڏسي سگهجي ٿو ته سڀ کان اهم عنصر جيڪو صارف خريد ڪري ٿو يا نه ان تي اثر انداز ٿئي ٿو اهو پراڊڪٽ جي اثرائتي آهي، ۽ 86 سيڪڙو جيڪي خريد ڪرڻ يا نه ڪرڻ جو فيصلو ڪرڻ تي متفق آهن انهن جو دارومدار ڪم تي آهي، جيڪو قيمت ۽ پيڪنگنگ کان گهڻو وڌيڪ آهي. گدو جي ڪاروباري مارڪيٽنگ جي ڪامياب ٿيڻ لاءِ، پهرين شيءِ سٺي ڪمن سان هڪ پراڊڪٽ هجڻ آهي. تنهن ڪري، مارڪيٽنگ ۾ پهرين حڪمت عملي فنڪشن-فرسٽ حڪمت عملي آهي، يعني، پراڊڪٽ جي فنڪشن کي مارڪيٽنگ اثر کي متاثر ڪندڙ پهريون عنصر سمجهيو وڃي، ۽ پراڊڪٽ جي معيار ۽ فنڪشن جي اصلاح کي ترجيح ڏني وڃي.

　　 2. سستي قيمت واري حڪمت عملي

قيمت جي پوزيشن پڻ هڪ اهم عنصر آهي جيڪو گدو ڪمپني جي مارڪيٽنگ جي ڪاميابي يا ناڪامي کي متاثر ڪري ٿو. چيني صارفين لاءِ جيڪي عملي ۽ سستا آهن، قيمت سڌو سنئون انهن جي خريداري جي رويي کي متاثر ڪري ٿي. ڪنهن به پراڊڪٽ لاءِ، قيمت مستحڪم آهي يا نه، اهو سڌو سنئون پراڊڪٽ جي شهرت سان لاڳاپيل آهي. عام طور تي، قيمت طئي ٿيڻ کان پوءِ، ان کي تبديل نه ڪرڻ گهرجي، تنهن ڪري شروعاتي قيمت تمام ضروري آهي. جن وٽ بصيرت ۽ ڊگهي مدت جي ڪاروباري خواهشون آهن، انهن کي قيمتون طئي ڪرڻ وقت جلدي ڪاميابي ۽ مختصر مدت جي منافعي جي خواهش کي ختم ڪرڻ گهرجي، ۽ انهن کي گهٽ قيمت واري ڊرلنگ جي خيال کي به ختم ڪرڻ گهرجي. هڪ مناسب قيمت جيڪا مارڪيٽنگ لاءِ سازگار هجي، هڪ معتدل قيمت هجڻ گهرجي. عوام لاءِ مناسب سڏجندڙ، هڪ اهو آهي ته پراڊڪٽ جي قيمت صارف گروپ طرفان تسليم ڪئي وڃي جتي پراڊڪٽ رکيل آهي؛ ٻيو اهو آهي ته پراڊڪٽ جي قيمت ساڳئي قسم جي ڪيترن ئي شين جي قيمت جي برابر هجڻ گهرجي؛ ٽيون اهو آهي ته سيلز جي قيمت طئي ٿيڻ کان پوءِ حاصل ٿيندڙ منافعي جي شرح ساڳين شين جا ڪيترائي آپريٽر برابر هوندا آهن.

　　 3. برانڊ پروموشن حڪمت عملي

صارفين جي خريداري جي فيصلي سازي جي عمل ۾ چار مرحلا آهن، يعني آگاهي، معلومات گڏ ڪرڻ، برانڊ جو جائزو، ۽ چونڊ جو فيصلو. هڪ اهم لنڪ برانڊ جائزو آهي. صارف جي شين جي چونڊ جي تجزيي مان، خريد ڪيل پراڊڪٽ جو برانڊ هڪ اهڙو برانڊ هجڻ گهرجي جيڪو هو ڄاڻي ٿو، ۽ صارفين کي ٻڌائڻ لاءِ، برانڊ کي فروغ ڏيڻ گهرجي. چيني ماڻهن وٽ شيون خريد ڪرڻ وقت شهرت حاصل ڪرڻ جو مقصد هوندو آهي، تنهن ڪري انهن کي شهرت حاصل ڪرڻ جي پنهنجي نفسيات مطابق هلڻ گهرجي ۽ برانڊ کي مسلسل بهتر بڻائڻ گهرجي. نام نهاد برانڊ پروموشن حڪمت عملي هڪ حڪمت عملي آهي جيڪا گدو برانڊ کي متاثر ڪندڙ مختلف عنصرن کي بهتر ۽ وڌائڻ لاءِ آهي، ۽ برانڊ جي شعور ۽ شهرت کي وڌائڻ لاءِ مختلف قسم جي پبلسٽي ذريعي. برانڊ کي اپ گريڊ ڪرڻ لاءِ، مقدار ۽ معيار ٻنهي جي ضرورت آهي. مقدار جي ڳولا جو مطلب آهي مسلسل مقبوليت وڌائڻ، ۽ معيار جي ڳولا جو مطلب آهي مسلسل شهرت کي بهتر بڻائڻ. برانڊ کي وڌائڻ جو طريقو اهو آهي ته اندروني طور تي پراڊڪٽ جي معيار ۽ اثرائتي تي ڀروسو ڪيو وڃي، جيڪي صارف ان کي استعمال ڪري چڪا آهن انهن کي برانڊ کي زباني طور تي پکيڙڻ جي اجازت ڏني وڃي؛ ٻاهرين طور تي، مارڪيٽنگ ۾ پروموشنل سرگرمين تي ڀروسو ڪيو وڃي.

چوٿون، محرڪ ذريعو حڪمت عملي

صارفين جي صرف طلب هوندي آهي، ۽ مختلف شيون صارفين جي گهرج مطابق تيار ۽ تيار ڪيون وينديون آهن، ۽ پوءِ پروموشنل سرگرميون ٿينديون آهن. تنهن ڪري، صارف مارڪيٽنگ سرگرمين جو ذريعو آهن. مارڪيٽنگ سرگرمين جو مرڪز وڪڻڻ نه پر خريد ڪرڻ آهي، جيڪو صارفين جي خريد ڪرڻ جي خواهش کي متحرڪ ڪرڻ آهي. نام نهاد محرڪ ذريعو حڪمت عملي اها آهي ته صارفين کي مارڪيٽنگ جو ذريعو سمجهيو وڃي، مارڪيٽنگ سرگرمين ذريعي، صارفين جي خريداري جي ضرورتن ۽ خواهشن کي مسلسل متحرڪ ڪيو وڃي، ۽ صارفين جي وڌ ۾ وڌ خدمت ڪرڻ جي حڪمت عملي حاصل ڪئي وڃي.

پنج، حڪمت عملي ڏيکارڻ

صارفين جي خريداري جي خواهش کي متحرڪ ڪرڻ لاءِ مشهوري جي ضرورت آهي. هڪ وڏي پيماني تي مارڪيٽنگ تي مبني اداري جي طور تي، صارفين جي شين جي طلب ۽ انهن جي شين جي خريداري جي خواهش کي متحرڪ ڪرڻ لاءِ، اهو مختلف قسم جي پبلسٽي استعمال ڪري ٿو جهڙوڪ ٽي وي اشتهار، ريڊيو اشتهار، ڪار اسٽيڪر، پوسٽر، پبلسٽي، ٻاهرين پوسٽنگ، ٽيبلوئڊ وغيره. . صارفين جي نفسيات ۽ صارفين جي رويي جي نظرياتي وضاحت کي استعمال ڪندي، صارف جي خريداري جي فيصلي سازي جي عمل جي چئن مرحلن ۾، ظاهر ٿيڻ جو معاملو صارفين کي انهن جي شين جي ضرورتن کي سمجهڻ، ۽ معلومات گڏ ڪرڻ ۽ صارفين لاءِ معلومات مهيا ڪرڻ جي حوصلا افزائي ڪري سگهي ٿو، خاص طور تي جيڪي آس پاس يا واقف آهن. ماڻهن جا حقيقي ڪيس صارفين جي حوصلا افزائي ۾ تمام ڪارآمد آهن. جڏهن صارف اهڙي معلومات گڏ ڪندا آهن ۽ برانڊ جو جائزو وٺندا آهن، ته اهي خريداري جو فيصلو ڪندا جيڪڏهن اهي سمجهندا ته برانڊ سٺو آهي. ذاتي بيان جي حڪمت عملي اها آهي ته حقيقي ماڻهو هڪ خاص پراڊڪٽ کي استعمال ڪندي سٺا نتيجا پيدا ڪن، ۽ ان کي پروپيگنڊا ذريعي ٻين صارفين تائين پهچايو وڃي ته جيئن صارفين جي خريداري جي خواهش کي متحرڪ ڪرڻ لاءِ هڪ حڪمت عملي حاصل ڪري سگهجي. ذاتي بيان جي حڪمت عملين جي استعمال جي عام شڪلن ۾ ٽيبلوئڊ، پروموشنل سرگرميون، ۽ ڪيس ٽي وي خاص شامل آهن.

　　 6. ميڊيا پورٽ فوليو حڪمت عملي

پروپيگنڊا جي مختلف شڪلن مان، اهو روپ جيڪو ڳالهائڻ لاءِ استعمال ڪري سگهجي ٿو، بهترين اثر رکي ٿو، پر ٻيا روپ پڻ هڪ ٻئي سان تعاون ڪرڻ لاءِ تمام ضروري آهن. ڇاڪاڻ ته معلومات گڏ ڪرڻ کان پوءِ برانڊ جي جائزي جو مرحلو هوندو آهي، ڪجهه صارف اڪثر ڪري هڪ چينل تان معلومات گڏ ڪرڻ کان پوءِ چونڊ جو فيصلو ڪندا آهن. برانڊ جائزي جي مرحلي ۾ ٻي معلومات گڏ ڪرڻ کان پوءِ برانڊ جو جامع جائزو شامل آهي.

برانڊ قائم ڪرڻ ۽ برانڊ کي وڌائڻ صرف هڪ قسم جي پبلسٽي سان نٿو ٿي سگهي. ظاهر ٿيندڙ ڪيس ماڻهن جي دلين کي متاثر ڪري سگهن ٿا، پر صرف ظاهر ٿيندڙ ڪيس برانڊ جي تصوير کي بهتر بڻائي نٿا سگهن. صرف خوبصورت اميدن ۽ مثالي مقصدن کي برانڊ تصوير ۾ ضم ڪرڻ سان ئي برانڊ تصوير وڌيڪ ڀرپور ٿي سگهي ٿي. تنهن ڪري، برانڊ تصوير جي قيام ۽ واڌاري لاءِ مختلف قسمن جي پبلسٽي جي ميلاپ جي ضرورت آهي. ميڊيا جي ميلاپ جي حڪمت عملي اها آهي ته مختلف اشتهاري ميڊيا کي معقول طور تي گڏ ڪيو وڃي ته جيئن برانڊ کي مناسب تناسب سان فروغ ڏنو وڃي ته جيئن صارفين جي خريد ڪرڻ جي خواهش کي متحرڪ ڪري سگهجي، ۽ گدن جي برانڊ تصوير قائم ۽ وڌائي سگهجي.

ست، سنگل اپيل حڪمت عملي

پراڊڪٽ جي پروموشن ۾، صارف گروپن لاءِ اپيل جا نقطا صحيح طور تي پيش ڪرڻ ضروري آهي. جيڪڏهن توهان اپيل جا وڌيڪ نقطا پيش ڪندا، ته اهو نه رڳو پروموشن لاءِ نقصانڪار هوندو، پر صارفين جو اعتماد به وڃائي ڇڏيندو. ڪيتريون ئي شيون صارفين لاءِ ڪيترائي ڪم ۽ اپيلون پيش ڪيون آهن، جنهن سان صارفين کي اهو تاثر ملي ٿو ته اهي سڀني بيمارين جو علاج يا علاج بڻجي ويا آهن. نتيجي طور، صارفين جي اعتماد جو نقصان مارڪيٽنگ جي ناڪامي جو سبب بڻجي ٿو. واحد اپيل جي حڪمت عملي اها آهي ته پراڊڪٽ جي اثرائتي خاصيتن جي بنياد تي صحيح صارف گروپن کي چونڊيو وڃي، ۽ اپيل جا نقطا صحيح طور تي تجويز ڪيا وڃن جيڪي پراڊڪٽ جي اثرائتي کي بهترين طور تي ظاهر ڪن ۽ صارفين کي مطمئن ڪن.

　　 8. نيٽ ورڪ تنظيم جي حڪمت عملي

ماڻهن کي مختلف مارڪيٽنگ حڪمت عمليون لاڳو ڪرڻ گهرجن. علائقائي مارڪيٽنگ لاءِ، هڪ معتدل وڏي ۽ مستحڪم مارڪيٽنگ ٽيم هجڻ گهرجي. هڪ وچولي سائيز ۽ مستحڪم مارڪيٽنگ ٽيم کي منظم ڪرڻ جو بهترين طريقو هڪ مارڪيٽنگ نيٽ ورڪ تنظيم قائم ڪرڻ آهي. نيٽ ورڪ تنظيم جي حڪمت عملي مارڪيٽنگ جي دائري جي مطابق سڀني سطحن تي مارڪيٽنگ تنظيمن جي مستحڪم ۽ منظم باهمي مدد ۽ هم آهنگي قائم ڪرڻ آهي.

نو، متحرڪ مارڪيٽنگ حڪمت عملي

مارڪيٽنگ جو ڪم مارڪيٽ ۾ مختلف عنصرن جي ميلاپ سان منهن ڏئي ٿو، ۽ مارڪيٽ تي اثر انداز ٿيندڙ مختلف عنصر تبديل ٿي رهيا آهن. تنهن ڪري، مارڪيٽنگ سرگرميون متحرڪ هجڻ گهرجن. صرف متحرڪ مارڪيٽنگ ئي مارڪيٽنگ جي اثر جي ضمانت ڏئي سگهي ٿي. نام نهاد متحرڪ مارڪيٽنگ حڪمت عملي مارڪيٽنگ جي خيالن کي مسلسل ترتيب ڏيڻ، مارڪيٽنگ جي قدمن کي بهتر بڻائڻ، ۽ مارڪيٽنگ سرگرمين کي مارڪيٽ ۾ مختلف عنصرن ۾ تبديلين جي مطابق مارڪيٽ جي تبديلين سان متحرڪ طور تي مطابقت پيدا ڪرڻ آهي.

متحرڪ مارڪيٽنگ حڪمت عملي جو بنيادي مقصد مارڪيٽ ۾ مختلف عنصرن جي تبديلين کي سمجهڻ آهي، ۽ مختلف عنصرن جي تبديلين کي سمجهڻ لاءِ، تحقيق ڪرڻ ضروري آهي. مارڪيٽ کي متاثر ڪندڙ مختلف عنصرن ۾ بنيادي طور تي شامل آهن: صارفين جي جوڙجڪ ۽ ذهنيت، ڊيلرز جو تعاون ۽ مدد، مقابلي واري شين جي طاقت ۽ حرڪيات، انتظامي پاليسين جا ضابطا ۽ ڪنٽرول، ميڪرو معيشت جي موجوده صورتحال ۽ ترقي، ۽ پنهنجي ٽيم جي استحڪام ۽ اصلاح ۽ ٻيا ڪيترائي. تنهن ڪري، سروي جا مکيه قسم آهن: صارفين جا سروي، ڊيلر سروي، مقابلي وارا پراڊڪٽس ۽ ڪارپوريٽ سروي، انتظامي پاليسي سروي، ميڪرو اڪنامڪ سروي، ۽ ملازم ٽيم سروي.

صرف گهري تحقيق ۽ سائنسي تحقيق سان ئي اسان مارڪيٽ جي مڪمل گرفت حاصل ڪري سگهون ٿا ۽ سائنسي ۽ معقول مارڪيٽنگ حڪمت عملين لاءِ بنياد فراهم ڪري سگهون ٿا. گهري تحقيق ۽ سائنسي تحقيق جي بنياد تي تيار ڪيل مارڪيٽنگ حڪمت عملي صحيح حڪمت عملي ٿي سگهي ٿي. مسلسل تحقيق ۽ مارڪيٽنگ خيالن جي مسلسل ترتيب، اهڙي متحرڪ مارڪيٽنگ گدو ڪمپنين کي ناقابل تسخير بڻائي سگهي ٿي.

خريد ڪندڙن جي مارڪيٽ جي تحت، گدو ڪمپنين کي پنهنجي مارڪيٽنگ حڪمت عملي کي تبديل ڪرڻ جي ضرورت آهي

وقت جي ترقي سان گڏ، گدو صنعت ۾ پڻ ڪيتريون ئي تبديليون آيون آهن. ڪيترن ئي ورهائيندڙن چيو: 'هاڻي صارفين وٽ چونڊڻ لاءِ وڌيڪ کان وڌيڪ شيون آهن، ۽ اهي خدمتون جيڪي اهي لطف اندوز ٿي سگهن ٿيون اهي وڌيڪ کان وڌيڪ جامع آهن.' مارڪيٽ ڪرڻ وڌيڪ ڏکيو ٿيندو پيو وڃي. مقابلي واري طاقت کان سواءِ زنده رهڻ واقعي ڏکيو آهي. اڄ جي خريد ڪندڙ مارڪيٽ ۾، گدو ڪمپنيون پنهنجون مارڪيٽنگ حڪمت عمليون ڇو نه ٿيون تبديل ڪن؟

خريد ڪندڙ جي مارڪيٽ ڇا آهي؟

خريد ڪندڙ جي منڊي هڪ اهڙي مارڪيٽ جي رجحان کي ظاهر ڪري ٿي جنهن ۾ رسد طلب کان وڌيڪ هوندي آهي، شين جي قيمتن ۾ گهٽتائي جو رجحان هوندو آهي، ۽ خريد ڪندڙ ٽرانزيڪشن ۾ سازگار پوزيشن ۾ هوندا آهن. جيئن ته اسان سڀ ڄاڻون ٿا، موجوده مارڪيٽ اڳ ۾ ئي صارفين جي تسلط واري علائقي ۾ داخل ٿي چڪي آهي، گدو مارڪيٽ جو منافعو گهٽجي رهيو آهي، ۽ شين جي فراهمي ان تعداد کان تمام گهڻي آهي جيڪا مارڪيٽ کي ترتيب ڏئي سگهي ٿي.

هڪ دفعي، گدو ڪمپنيون شايد صارفين جي گهرج کان سواءِ پنهنجون شيون وڪڻڻ لاءِ پنهنجي مارڪيٽ جي فائدن تي ڀروسو ڪري سگهن ٿيون، پر اهو هاڻي ممڪن ناهي. گدو ڪمپنين کي پنهنجي ترقياتي حڪمت عملين کي تبديل ڪرڻ گهرجي ۽ صارفين جي ضرورتن کي اوليت ڏيڻ گهرجي ته جيئن انهن جي ضرورتن کي پورو ڪري سگهجي ۽ منافعو ڪمائي سگهجي.

گدو ڪمپني پنهنجي مارڪيٽنگ حڪمت عملي ڪيئن بدلائي ٿي؟

جيڪڏهن گدو ڪمپنيون پسمانده صورتحال کي تبديل ڪرڻ چاهين ٿيون، ته اهي ڪيئن پنهنجون صلاحيتون بهتر بڻائي سگهن ٿيون ۽ وڌيڪ زميني مارڪيٽنگ حڪمت عملين سان مارڪيٽ جي صارفين جو ڌيان حاصل ڪري سگهن ٿيون؟

مون کي هتي ذڪر ڪرڻو پوندو، صارفين لاءِ ذاتي طلب جي اهميت. خريد ڪندڙن جي مارڪيٽ ۾، وڌيڪ کان وڌيڪ نوجوان نسل مکيه صارف بڻجي ويا آهن، ۽ انفراديت ۽ آزادي انهن سان مترادف آهن. هي پڻ ڏيکاري ٿو ته مارڪيٽ هڪ وڌيڪ مخصوص ۽ منفرد شخصيت ڏانهن وڌي رهي آهي. گدو ادارن جي ماڻهن تي مبني تصور کي مڪمل طور تي لاڳو ڪرڻ لاءِ، مخصوص ۽ منفرد شين جي پيداوار پهريون قدم آهي.

ساڳئي وقت، گدو ڪمپنين کي هڪ منفرد پبلسٽي پلان ٺاهڻ گهرجي ته جيئن اهو يقيني بڻائي سگهجي ته پراڊڪٽ صارفين جي دلين ۾ هڪ لهر پيدا ڪري سگهي، يعني ڌيان کٽي. ڌيان سان، قدرتي طور تي اهڙا گراهڪ هوندا جيڪي ادا ڪرڻ لاءِ تيار هوندا. يقيناً، سيلز جي عمل ۾، صارف جيڪي فائدا حاصل ڪري سگهن ٿا اهي پڻ هڪ تمام اهم عنصر آهن. خريد ڪندڙ جي مارڪيٽ ۾، صارفين کي اهو حق آهي ته اهي توهان جون شيون خريد ڪن يا نه. جيڪڏهن توهان کيس ٻين ڪمپنين جي ڀيٽ ۾ وڌيڪ فائدا ڏئي سگهو ٿا، ته پوءِ صارف قدرتي طور تي وڌيڪ ترجيح ڏيڻ لاءِ مائل هوندا.

صارفين جون ضرورتون ادارن جي ترقي جاري رکڻ لاءِ محرڪ قوت آهن. صرف تڏهن جڏهن صارفين جي حقن ۽ مفادن تي مڪمل طور تي غور ڪيو وڃي ته ادارا وڌيڪ مدد حاصل ڪري سگهن ٿا. مجموعي طور تي، خريد ڪندڙن جي مارڪيٽ ۾، گدو ڪمپنيون صارفين کي دل ۾ رکڻ لاءِ پابند آهن.

گدو ڪمپنيون معيار ۽ خدمت سان هڪ کٽڻ وارو رستو ٺاهين ٿيون

گدو انڊسٽري پنهنجي ترقي کان وٺي برانڊ تڪرارن جي مرحلي ۾ رهي آهي. مارڪيٽ ۾ وڌيڪ کان وڌيڪ برانڊ آهن، ۽ صارفين وٽ وڌيڪ چونڊون آهن. گدو ڪمپنين لاءِ، جيڪڏهن اهي سخت مقابلي ۾ نمايان ٿيڻ چاهين ٿيون، ته انهن کي پيداوار جي معيار، مارڪيٽنگ موڊ ۽ سروس جي معيار سان شروعات ڪرڻ گهرجي، ۽ انهن لنڪس ۾ سٺو ڪم ڪرڻ گهرجي جيڪي صارفين سان تمام گهڻو ويجها لاڳاپيل آهن.

متنوع، جامع اسٽريٽجڪ ترتيب، پيداوار جي فائدن کي ٺاهڻ لاءِ معيار تي ڀروسو ڪندي

اڄڪلهه، ڪيتريون ئي گدو ڪمپنيون اڃا تائين ان غلط فهمي ۾ ڦاٿل آهن ته اهي هڪ طرفي حڪمت عملي تي ڀروسو ڪندي مارڪيٽ کٽي سگهن ٿيون. مارڪيٽ مسلسل تبديل ٿي رهي آهي ۽ مقابلو سخت آهي. پراڊڪٽ جي معيار تي ڀروسو ڪرڻ سان مارڪيٽ ۾ شهرت حاصل ڪري سگهجي ٿي، پر منظم مارڪيٽنگ طريقن کان سواءِ وڏي مارڪيٽ تي قبضو ڪرڻ ڏکيو آهي. جڏهن ته، اعليٰ معيار جي شين ۽ برانڊ تصوير جي تعمير کان سواءِ مارڪيٽنگ طريقن تي ڀروسو ڪندي صنعت ۾ ڊگهي مدت جي ترقي حاصل ڪرڻ ڏکيو آهي. هڪ متنوع ۽ جامع اسٽريٽجڪ ترتيب ڪمپنين کي مارڪيٽ ۾ وڌيڪ مقابلي واري فائدي کي برقرار رکڻ جي قابل بڻائي سگهي ٿي. انهن مان، معيار جو رستو مستقبل ۾ گدو صنعت جو عام رجحان آهي.

مارڪيٽ ۾ مقابلو سخت آهي، گدو صنعت ۾ مختلف قسم جون شيون آهن، شين جي هڪجهڙائي وڌيڪ واضح ٿي رهي آهي، ۽ مقابلي جو طريقو مڪمل نه آهي. ان ڪري گدو ڪمپنين کي R&D، مارڪيٽنگ ۽ ڪسٽمر سروس تي وڌيڪ ڌيان ڏيڻو پوندو. صنعت ۾ معروف ادارن جي هڪ گروپ پاران هلائي وئي ۽ لاڳاپيل سهولتن جي انضمام جي مدد سان، گدا بتدريج معيار جي دور ڏانهن وڌيا آهن، منفرد مقابلي ۽ اثر پيدا ڪري رهيا آهن.

مسلسل خدمت جي معيار کي بهتر بڻايو، خدمت تي ٻڌل مصنوعات جي وڪرو

مجموعي معاشي صورتحال جي بهتري ۽ زندگي جي معيار جي حصول سان، ماڻهو خدمت تي وڌيڪ ڌيان ڏئي رهيا آهن. "ڪسٽمر فرسٽ" هڪ خدمت جو نعرو آهي جيڪو ڪيتريون ئي ڪمپنيون ادا ڪنديون، پر موجوده سيلز کان پوءِ جي شڪايتن جي مطابق، ڪجھ ڪمپنيون واقعي اهو ڪري سگهن ٿيون، پر گدو ڪمپنين جي بقا لاءِ خدمت سڀ کان اهم عنصر آهي.

پراڊڪٽس صرف گدن جي برانڊنگ جو حصو آهن، تنهن ڪري گدو ڪمپنيون صرف انهن شين تي ڌيان ڏين ٿيون جيڪي صارفين جي ضرورتن کي پورو نٿا ڪري سگهن. گدو جي صنعت ۾ جتي پراڊڪٽس تمام گهڻي هڪجهڙائي سان ٺهيل آهن، خدمت بلاشبہ ادارن جي وچ ۾ فرق کي فرق ڪرڻ لاءِ هڪ سٺو شروعاتي نقطو آهي. انٽرنيٽ تي آف لائن خدمتن جي وڌندڙ طلب سان، وڌيڪ کان وڌيڪ گدو ڪمپنيون خدمتن جي تعارف کي اهميت ڏين ٿيون ۽ پراڊڪٽ جي وڪرو کي وڌائڻ لاءِ خدمتن کي استعمال ڪرڻ جي ڪوشش ڪن ٿيون. ان وقت تائين، 'پراڊڪٽ تي هلندڙ سروس' ماڊل واضح طور تي 'خدمت تي هلندڙ پراڊڪٽ' سيلز ماڊل سان تبديل ٿي ويندو.

مختصر ۾، گدو ڪمپنين کي معيار جي بنيادي لڪير تي عمل ڪرڻ گهرجي، مسلسل مصنوعات تي پنهنجو ڪنٽرول مضبوط ڪرڻ گهرجي، ۽ پيداوار جي معيار کي يقيني بڻائڻ گهرجي؛ ۽ انهن کي مسلسل خدمتن کي بهتر بڻائڻ ۽ خدمتن سان پيداوار جي وڪرو کي وڌائڻ جي ضرورت آهي ته جيئن مسلسل پيداوار جي مقابلي کي بهتر بڻائي سگهجي ۽ ادارن جي ڊگهي مدت جي ترقي کي فروغ ڏيڻ لاءِ ڪارپوريٽ فائدا ٺاهي سگهجن.

ڪابه پروموشن ناهي پر وڪرو ناهي، گدو ڪمپنين کي اڃا تائين 'پاڻي ۽ مڇي ذخيرو ڪرڻ' جي ضرورت آهي

اڄڪلهه، گدو انڊسٽري 'وڪرو کان سواءِ پروموشن نه' جي صورتحال کي منهن ڏئي رهي آهي، خاص طور تي 'گولڊن نائن ۽ سلور ٽين' جي اهم دور ۾، ڪيترن ئي گدو واپارين هر هنڌ پروموشنل اشتهار، تحفا ۽ پروموشنل بينر شروع ڪيا آهن. حقيقت ۾، سالن جي سيلز پروموشن جنگين کان پوءِ، صرف گدو ڪمپنيون ئي اصل اثر ڄاڻن ٿيون.

پروموشن صرف وڪري لاءِ نه آهن

'جڏهن سيلز سٺو هجي ته سيلز ڪريو، ۽ جڏهن سيلز خراب هجي ته پروموشن ڪريو'، هي جملو گدو انڊسٽري تي پڻ لاڳو ٿئي ٿو. هن قسم جي پروموشنل سرگرمين کي گدو ڪمپنيون پسند ڪن ٿيون ڇاڪاڻ ته اهي ٿڌي ماحول ۾ صارفين جي ذهنن ۾ پنهنجن برانڊن جي تاثر کي وڌيڪ مضبوط ڪرڻ چاهين ٿيون. شروعاتي نقطي جي بنياد تي، جيتوڻيڪ اهو تقريب جي دور ۾ نه هجي، گدو ڪمپنيون ڪجهه ٻاهرين اشتهار بازي ڪنديون.

عام گدو ڪمپنيون گڏيل پروموشن ڪنديون آهن. تقريب جي جڳهن تي اڪثر ڪري گراهڪن جو هڪ وڏو تعداد هوندو آهي جن جو استعمال ڪرڻ جو ڪو به ارادو نه هوندو آهي. سبب اهو آهي ته تقريب بابت ڄاڻڻ کان پوءِ، اهي لاڳاپيل برانڊن جي قيمتن ۽ شين تي هڪ نظر وجهندا. گدو ڪمپنين لاءِ، اهي ماڻهو پڻ امڪاني گراهڪ آهن. پروموشنل سرگرميون منعقد ڪرڻ کان اڳ مختصر مدت جي پبلسٽي مهمن جو هڪ سلسلو واقعي ڪجهه صارفين جو ڌيان ڇڪائي سگهي ٿو، ۽ اهو اثر اهو آهي جيڪو گدو ڪمپنيون وڪرو کان علاوه سڀ کان وڌيڪ اهميت ڏين ٿيون.

گدو ڪمپنين کي اڃا تائين 'پاڻي ذخيرو ڪرڻ ۽ مڇي پالڻ' جي سخت محنت جي ضرورت آهي

گدو ڪمپنيون ٺاهيندڙ جي نالي هيٺ سيلز پروموشن ڪنديون آهن، ۽ تقريب دوران ٽرانزيڪشن جي قيمت معمول کان گهٽ هوندي آهي، ۽ قيمت وصول ڪرڻ وڌيڪ ڏکيو هوندو. هر تقريب کان اڳ ۽ پوءِ، روزاني آرڊر جو پورو مقدار ۽ سياحن جو تعداد سراسري سطح تي نه پهتو. حقيقت ۾، اهو پاڻي جي ذخيري ۽ مڇي فارمنگ جو هڪ رويو آهي ته جيئن تقريب دوران سڄي مڇي جي تلاءَ کي پڪڙي سگهجي، قطع نظر ته ٻيا وقت هجن يا نه. آرڊر. ڇاڪاڻ ته پوري گدو مارڪيٽ ۾ صارفين کي ظاهر ڪيل معلومات توهان کي تقريب جو انتظار ڪرڻ تي مجبور ڪندي نظر اچي ٿي، جنهن ڪري گدو ڪمپنين جي وڪرو پروموشنل سرگرمين تي تمام گهڻو ڀروسو ڪري ٿي.

حقيقت ۾، پروموشنل سرگرمين جي ورهائيندڙن پاران ڏنل رعايتون صرف عام سراسري قيمت کان گهٽ آهن. اهو ڪيترن ئي صارفين کي اهو سوچڻ تي مجبور ڪري ٿو ته گدو صنعت انتهائي منافع بخش آهي. تنهن ڪري، تقريب کان پوءِ، گدو ڪمپنيون خريد ڪرڻ کان اڳ تقريب جي انتظار ۾ گراهڪن کي منهن ڏينديون. ڏکيو مسئلو.

پروموشن واقعي خراب سيلز جي مسئلي کي بنيادي طور تي حل ڪري سگهي ٿو؟ صرف سيلز جي خاطر سيلز کي فروغ ڏيڻ سان صرف مختصر مدت ۾ سيلز وڌائڻ جو مقصد حاصل ٿي سگهي ٿو. جيڪڏهن آپريشن غلط آهي، ته اهو سيلز ۾ واڌ ۽ منافعي ۾ گهٽتائي جو سبب بڻجي سگهي ٿو، جيڪو ڪمپني کي فائدو ڏيڻ کان سواءِ نقصان پهچائيندو. گھڻا ماڻهو پروموشن جي واڌ بابت ڳالهائي رهيا آهن، پر مارڪيٽ کولڻ لاءِ انهن لاءِ صحيح ڪنڊ ڳولڻ واقعي آسان ناهي. تنهن ڪري، گدو ڪمپنين کي پروموشنل سرگرميون ڪرڻ لاءِ پنهنجون حقيقي حالتون پڻ گڏ ڪرڻ گهرجن.