सफलता का रहस्य: गद्दे के ब्रांड को विकसित होने दें

जैसे-जैसे गद्दा बाजार की विकास क्षमता का दोहन जारी है, गद्दा उत्पादों की मांग भी बढ़ रही है, जिससे पता चलता है कि उपभोक्ताओं का अभी भी गद्दा उत्पादों पर पर्याप्त भरोसा है। लेकिन इतना पर्याप्त नहीं है। एक सफल कंपनी के रूप में, उसे सफलता प्राप्त करने और यहां तक कि उद्योग में अग्रणी बनने के लिए एक अच्छा ब्रांड बनाने और ब्रांड को सर्वांगीण रूप से विकसित करने की आवश्यकता होती है।

अच्छे उत्पाद ही आधार हैं

उत्पाद ही आधार है। अच्छे उत्पाद के बिना सब कुछ खोखली बातें हैं। इसलिए, एक गद्दा कंपनी की स्थापना की शुरुआत में, उत्पाद को आधारशिला के रूप में रखा जाना चाहिए। चाहे वह सामग्री या प्रक्रिया में हो, उत्पादन देश की प्रासंगिक आवश्यकताओं के अनुसार सख्ती से किया जाता है। विवरण को परिष्कृत किया गया है, ताकि उपभोक्ता कोई गलती न निकाल सकें, और शैली को उदार बनाया गया है, ताकि उपभोक्ताओं के पास स्थान का व्यापक विकल्प हो। यह सेवा अंतरंग है, डोर-टू-डोर सेवा है, तथा उपभोक्ताओं की चिंताओं को दूर करने के लिए आजीवन वारंटी है।

क्षमता उद्यमों को उड़ान भरने की अनुमति देती है

उत्पादन क्षमता किसी उद्यम को आगे बढ़ाने की प्रेरक शक्ति होती है। यदि किसी उद्यम की उत्पादन क्षमता इस तक नहीं पहुंच पाती है, तो इससे उद्यम का विकास गंभीर रूप से बाधित होगा। गद्दा कंपनियां कुछ उन्नत प्रक्रिया लाइनें रखना चाहेंगी और अपने स्वयं के समर्पित लॉजिस्टिक्स चैनल बनाना चाहेंगी, जो घरेलू उत्पादन के मामले में बाजार की जरूरतों को पूरी तरह से पूरा कर सकें। साथ ही, हम बड़ी संख्या में उत्कृष्ट कर्मचारियों, कुशल कौशल और अच्छी पेशेवर गुणवत्ता का निर्माण जारी रखते हैं, और उत्पादन में निपुणता भी कायम है, जिससे कंपनी उद्योग में अग्रणी बन गई है।

ब्रांड प्रतिष्ठा बढ़ाता है

ब्रांड किसी कंपनी के उत्थान का संकेत है। आज के समाज में ब्रांड का मतलब एक प्रकार की मुद्रा और स्वभाव है। उच्च स्तर की ओर बढ़ने के लिए एक ब्रांड का निर्माण करना आवश्यक है। कम्पनियाँ अपने ब्रांड बनाने के लिए दो आधारों का उपयोग करती हैं। एक ओर, वे अच्छे उत्पाद बनाते हैं और अच्छी प्रतिष्ठा बनाते हैं, ताकि उपभोक्ता विश्वास पैदा कर सकें और उन्हें व्यापक रूप से बढ़ावा देने के लिए वोट देने हेतु अपने पैरों का उपयोग कर सकें। फैशन का नेतृत्व करने के लिए अपना योगदान दें।

सामान्यतः कहें तो, गद्दा कंपनियों को अभी भी उत्पाद बनाने, अपनी स्वतंत्र उत्पादन लाइनें बनाने, तथा आगे बढ़ने और ऊंची उड़ान भरने के लिए अपनी गुणवत्ता में निरंतर सुधार करने की आवश्यकता है।

छोटी और मध्यम आकार की गद्दा कंपनियां छोटी और बड़ी कंपनियों से कैसे जीविका चला सकती हैं?

सूचना युग में, कई कंपनियां ब्रांड प्रचार के महत्व से अच्छी तरह वाकिफ हैं। कुछ अच्छी तरह से वित्त पोषित गद्दा कंपनियां सीसीटीवी पर विज्ञापन देने के लिए बहुत सारा पैसा खर्च करती हैं, या प्रसिद्ध हस्तियों को कार्यक्रमों में भाग लेने और समर्थन करने के लिए आमंत्रित करती हैं। लेकिन क्या छोटे और मध्यम आकार के उद्यम इसका मुकाबला नहीं कर सकते? दरअसल, यह सच नहीं है कि छोटे और मध्यम आकार के गद्दा उद्यम छोटे और बड़े पैमाने पर नई सफलताओं की तलाश में छोटे और बड़े पैमाने का इस्तेमाल कर सकते हैं।

छोटे और मध्यम आकार के उद्यम निराशाजनक स्थिति में हैं

यदि कोई कंपनी अच्छा प्रदर्शन करना चाहती है तो वह बड़ी कंपनी करने से अधिक खुश रहती है। छोटी कंपनी होना अधिक सुखद है। यह कथन सभी को सुनना चाहिए। छोटे दृष्टिकोण से ध्यान केन्द्रित करना तथा गहराई से अन्वेषण करना, छोटे और सुन्दर का मूल आकर्षण है। पारंपरिक छोटी और मध्यम गद्दा कंपनियों को इससे अपने पोषक तत्व प्राप्त करने चाहिए, ताकि बाजार का समरूपीकरण 'बेहद संतोषजनक' हो सके।

मैं बाजार में जो भी उपलब्ध है उसकी नकल करूंगा। बस उपकरणों का एक नया सेट जोड़ें। कई छोटे और मध्यम आकार के उद्यम 'नकल एक्सप्रेस' पर बैठ जाते हैं और खुद को कब्र में पहुंचा देते हैं। कुछ छोटी कंपनियों के पास दर्जनों या सैकड़ों उत्पाद श्रेणियां होती हैं, जो कई बड़ी कंपनियों की उत्पाद श्रेणियों से कई गुना अधिक होती हैं। हालाँकि, विपणन रणनीति, कार्मिक संरचना और चैनल प्रमोशन निवेश जो उनकी विशाल उत्पाद लाइनों से मेल खा सकते हैं, कीमत का केवल एक अंश मात्र हैं। इससे लेखक को धक्का लगा। छोटे व्यवसाय इतने छोटे होते हैं कि उन्हें अपनी सीमित शक्ति को स्टार उत्पाद बनाने पर केंद्रित करना चाहिए, तथा हताशा से बचने के लिए आश्चर्यजनक व्यवहार करना चाहिए। यदि हम उत्पाद लाइन को छोटा नहीं करते हैं और शक्ति की कमी के बावजूद 'विस्फोटक मॉडल' बनाने पर ध्यान केंद्रित नहीं करते हैं, तो बाजार द्वारा अंत को निर्दयतापूर्वक त्याग दिया जाएगा। छोटे और मध्यम आकार की गद्दा कंपनियों को छोटे पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए और 'विशिष्ट, विशेष, नए' छोटे उत्पाद बनाना चाहिए, गहराई से अनुदैर्ध्य खुदाई करनी चाहिए, और एक बड़ा लाभ बनाने के लिए अपूरणीय शीर्ष-स्तरीय गर्म मॉडल बनाना चाहिए।

उच्च गुणवत्ता वाले प्रभाव सुनिश्चित करने के लिए प्रभावी संचार रणनीति समायोजन

कंपनियों के लिए अपने ब्रांड को आकार देने के लिए ब्रांड संचार बहुत महत्वपूर्ण है, लेकिन छोटे और मध्यम आकार के उद्यमों के लिए, ब्रांड प्रचार में पहली चीज जो उन्हें सामना करनी पड़ती है, वह है लागत और प्रचार रणनीतियों की कठिनाई। वे विज्ञापनों की भरमार के बीच एक डॉलर को दो डॉलर में खर्च करने के लिए इंतजार नहीं कर सकते। विपणन और प्रचार रणनीतियों को प्रभावी ढंग से समायोजित करना, कम लागत वाले प्रचार व्यय को बनाए रखना और उच्च गुणवत्ता वाले विपणन प्रभाव सुनिश्चित करना आवश्यक है।

छोटे और मध्यम आकार के उद्यमों को अपने प्रचार में सटीक विज्ञापन, सटीक जनसंपर्क और नए मीडिया स्व-संचालित रणनीतियों पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए। एक ओर, उन्हें बड़े मीडिया के स्वर्णिम खंड से बचने का प्रयास करना चाहिए, अपने उत्पादों के लिए उपयुक्त मीडिया ढूंढना चाहिए, और विपणन शर्तों के अनुसार सीमित विज्ञापन लागत निर्धारित करनी चाहिए। दूसरे दर्जे और तीसरे दर्जे के क्षेत्रीय मीडिया का उचित आवंटन, सहसंयोजन और एकीकरण, कुछ उपग्रह टीवी दर्शकों को रोकना, विज्ञापन रचनात्मकता को मजबूत करना और मौखिक संचार का कारण बनना; दूसरी ओर, टर्मिनल और उपभोक्ता के बीच आमने-सामने की सटीकता प्राप्त करने के लिए एक उच्च-निष्पादन विपणन और प्रचार टीम की स्थापना करना; पार्कों और समुदायों जैसे घनी आबादी वाले क्षेत्रों में प्रचार को लागू करने की योजना बनाई गई है, और प्रदर्शन और सामाजिक छवि बढ़ाने के लिए विभिन्न सार्वजनिक कल्याणकारी गतिविधियों को संयुक्त रूप से आयोजित किया जाता है।

इसके अलावा, उसे अपना स्वयं का मीडिया प्लेटफॉर्म स्थापित करना चाहिए, उपभोक्ता प्रशंसकों को इकट्ठा करना चाहिए, सदस्यता डेटाबेस स्थापित करना चाहिए, और मोबाइल सटीक विपणन के लिए पर्याप्त तैयारी करनी चाहिए। पारंपरिक इंटरनेट पर, ऑनलाइन समुदाय की प्रचार शक्ति को पूरी तरह से निभाएं, विषयों को उठाएं, प्रभाव बढ़ाएं और पारंपरिक उद्योगों को बढ़ावा दें। इसे इंटरनेट और मोबाइल इंटरनेट के साथ व्यवस्थित रूप से एकीकृत किया जाना चाहिए, व्यापक रूप से विश्लेषण, अनुसंधान, और विभिन्न प्रकार के नए विचारों और नए मॉडलों को अपनाना चाहिए, 'जैसे कि सफल मामलों के साथ O2O मॉडल, ऑनलाइन और ऑफलाइन से निकटता से जुड़ा होना, और जैविक बातचीत' ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि नया कारोबारी माहौल अगला कदम पुराना नहीं होगा। मूलतः, जब एसएमई मालिकों को पता चलता है कि उनके स्वयं के प्रचार कोष अपर्याप्त हैं, तो उन्हें आमने-सामने की स्थिति से बचने के लिए रणनीतिक समायोजन करना चाहिए, तथा प्रचार चैनल संसाधनों का तर्कसंगत मिलान करना चाहिए, जिससे आधे प्रयास से दोगुना परिणाम प्राप्त होना निश्चित है।

गद्दा कंपनियों के ब्रांड लक्ष्यों की प्राप्ति एक कठिन और लंबी प्रक्रिया है। छोटे और मध्यम आकार के उद्यमों को अवसरों पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए, अवसरों पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए, और अपने स्वयं के फायदे के साथ ब्रांड का निर्माण करना चाहिए। जब तक कंपनी एक ब्रांड सड़क का निर्माण कर रही है, तब तक वह एक अच्छा रोडबेड बनाएगी और जारी रखेगी। यदि सड़क की सतह का ओवरहाल किया जाता है, तो ब्रांड की सड़क को हजारों मील तक बढ़ाया जा सकता है।