সাফল্যের রহস্য গদি ব্র্যান্ডটি বিকশিত হোক

গদি বাজারের উন্নয়ন সম্ভাবনাকে কাজে লাগানোর সাথে সাথে গদি পণ্যের চাহিদাও বৃদ্ধি পাচ্ছে, যা দেখায় যে ভোক্তাদের এখনও গদি পণ্যের উপর যথেষ্ট আস্থা রয়েছে। কিন্তু এটাই যথেষ্ট নয়। একটি সফল কোম্পানি হিসেবে, সাফল্য অর্জন করতে এবং এমনকি শিল্পের শীর্ষস্থানীয় হতে হলে, একটি ভালো ব্র্যান্ড তৈরি করতে হবে এবং ব্র্যান্ডটিকে সর্বাত্মকভাবে বিকশিত হতে দিতে হবে।

ভালো পণ্যই হলো ভিত্তি

পণ্যটি হলো ভিত্তি। ভালো পণ্য ছাড়া সবকিছুই ফাঁকা কথা। অতএব, একটি গদি কোম্পানি প্রতিষ্ঠার শুরুতে, পণ্যটিকে ভিত্তিপ্রস্তর হিসাবে স্থাপন করতে হবে। এটি উপাদানগত হোক বা প্রক্রিয়াজাত, উৎপাদন দেশের প্রাসঙ্গিক প্রয়োজনীয়তার সাথে কঠোরভাবে সম্পন্ন করা হয়। বিস্তারিত বিবরণ পরিমার্জিত করা হয়েছে, যাতে গ্রাহকরা ত্রুটি খুঁজে না পান, এবং শৈলী উদার করা হয়েছে, যাতে গ্রাহকদের স্থানের আরও বিস্তৃত পছন্দ থাকে। এই পরিষেবাটি ঘনিষ্ঠ, ঘরে ঘরে পরিষেবা এবং গ্রাহকদের উদ্বেগ দূর করার জন্য আজীবন ওয়ারেন্টি।

ক্ষমতা উদ্যোগগুলিকে এগিয়ে যেতে সাহায্য করে

উৎপাদন ক্ষমতা হল একটি উদ্যোগের অগ্রযাত্রার চালিকা শক্তি। যদি কোনও উদ্যোগের উৎপাদন ক্ষমতা তার কাছে পৌঁছাতে না পারে, তাহলে এটি উদ্যোগের বিকাশকে মারাত্মকভাবে সীমাবদ্ধ করবে। গদি কোম্পানিগুলি কিছু উন্নত প্রক্রিয়া লাইন রাখতে এবং তাদের নিজস্ব ডেডিকেটেড লজিস্টিক চ্যানেল তৈরি করতে চাইতে পারে, যা গৃহস্থালী উৎপাদনের ক্ষেত্রে বাজারের চাহিদা সম্পূর্ণরূপে পূরণ করতে পারে। একই সাথে, আমরা বিপুল সংখ্যক অসামান্য কর্মচারী, দক্ষ দক্ষতা এবং ভালো পেশাদার মানের সৃষ্টি করে চলেছি, এবং উৎপাদনের দক্ষতাও বিদ্যমান, যা কোম্পানিটিকে শিল্পে শীর্ষস্থানীয় করে তুলেছে।

ব্র্যান্ড সুনাম বৃদ্ধি করে

ব্র্যান্ড একটি কোম্পানির উত্থানের লক্ষণ। আজকের সমাজে, ব্র্যান্ড মানে এক ধরণের ভঙ্গি এবং মেজাজ। উচ্চ পর্যায়ের দিকে এগিয়ে যাওয়ার জন্য একটি ব্র্যান্ড তৈরি করা প্রয়োজন। কোম্পানিগুলি তাদের ব্র্যান্ড তৈরিতে দুটি পা ব্যবহার করে। একদিকে, তারা ভালো পণ্য তৈরি করে এবং একটি ভালো খ্যাতি তৈরি করে, যাতে ভোক্তারা আস্থা তৈরি করতে পারে এবং তাদের ব্যাপকভাবে প্রচারের জন্য ভোট দেওয়ার জন্য তাদের পা ব্যবহার করতে পারে। ফ্যাশনকে নেতৃত্ব দিতে আপনার নিজস্ব অবদান রাখুন।

সাধারণভাবে বলতে গেলে, গদি কোম্পানিগুলিকে এখনও পণ্য তৈরি করতে হবে, তাদের নিজস্ব স্বাধীন উৎপাদন লাইন তৈরি করতে হবে এবং আরও এগিয়ে যাওয়ার জন্য এবং আরও উঁচুতে উড়তে তাদের মান ক্রমাগত উন্নত করতে হবে।

ছোট ও মাঝারি আকারের গদি কোম্পানিগুলি কীভাবে ছোট ও বড় গদি থেকে জীবিকা নির্বাহ করতে পারে?

তথ্যের যুগে, অনেক কোম্পানি ব্র্যান্ড প্রচারের গুরুত্ব সম্পর্কে ভালোভাবেই অবগত। কিছু সু-অর্থায়িত গদি কোম্পানি এমনকি সিসিটিভিতে বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য, অথবা সুপরিচিত সেলিব্রিটিদের আমন্ত্রণ জানানোর জন্য এবং অনুষ্ঠানে যোগদানের জন্য প্রচুর অর্থ ব্যয় করে। তবে, সেইসব ক্ষুদ্র ও মাঝারি আকারের উদ্যোগের জন্য, তারা কি এর সাথে প্রতিযোগিতা করতে পারে না? আসলে, এটা সত্য নয় যে ক্ষুদ্র ও মাঝারি আকারের গদি উদ্যোগগুলি বিশদে নতুন অগ্রগতি অর্জনের জন্য ছোট এবং বড় স্কেল ব্যবহার করতে পারে।

ক্ষুদ্র ও মাঝারি আকারের উদ্যোগগুলি হতাশাজনক পরিস্থিতিতে রয়েছে

যদি কোন কোম্পানি ভালো করতে চায়, তাহলে সে বড় কোম্পানি করার চেয়ে বেশি খুশি। ছোট কোম্পানি হওয়া আরও সুস্বাদু। এই বক্তব্যটি সবার শোনা উচিত ছিল। ছোট দৃষ্টিকোণ থেকে মনোযোগ দেওয়া এবং আরও গভীরভাবে অন্বেষণ করা হল ছোট এবং সুন্দরের মূল আকর্ষণ। ঐতিহ্যবাহী ছোট এবং মাঝারি গদি কোম্পানিগুলির উচিত এটি থেকে তাদের নিজস্ব পুষ্টি সংগ্রহ করা, যাতে বাজারের একজাতকরণ 'অত্যন্ত স্বাস্থ্যকর' হয়।

বাজারে যা আছে আমি তাই অনুকরণ করব। শুধু নতুন সরঞ্জামের একটি সেট যোগ করুন। অনেক ছোট ও মাঝারি আকারের উদ্যোগ 'কপিক্যাট এক্সপ্রেস'-এ বসে নিজেদের কবরে পাঠায়। কিছু ছোট কোম্পানির কয়েক ডজন এমনকি শত শত পণ্য বিভাগ থাকে, যা অনেক বড় কোম্পানির পণ্য বিভাগের বহুগুণ বেশি। তবে, তাদের বিশাল পণ্য লাইনের সাথে মেলে এমন বিপণন কৌশল, কর্মী কাঠামো এবং চ্যানেল প্রচার বিনিয়োগ মূল্যের একটি ভগ্নাংশ মাত্র। এতে লেখককে আমি হতবাক করে দিলাম। ছোট ব্যবসাগুলি এত ছোট যে তাদের সীমিত ক্ষমতাকে তারকা পণ্য তৈরিতে মনোনিবেশ করা উচিত এবং হতাশা থেকে বাঁচতে আশ্চর্যজনক আচরণ করা উচিত। যদি আমরা পণ্যের লাইন সঙ্কুচিত না করি এবং শক্তির অভাব থাকা সত্ত্বেও 'বিস্ফোরক মডেল' তৈরিতে মনোনিবেশ না করি, তাহলে বাজার নির্মমভাবে শেষ পর্যন্ত আমাদের হাতছাড়া করবে। ছোট এবং মাঝারি আকারের গদি কোম্পানিগুলির উচিত ছোট পণ্যের উপর মনোযোগ দেওয়া এবং 'বিশেষ, বিশেষ, নতুন' ছোট পণ্য তৈরি করা, অনুদৈর্ঘ্যভাবে গভীরভাবে খনন করা এবং অপরিবর্তনীয় শীর্ষ-স্তরের হট মডেল তৈরি করা, যাতে বড় লাভ হয়।

উচ্চমানের প্রভাব নিশ্চিত করতে কার্যকর যোগাযোগ কৌশল সমন্বয়

কোম্পানিগুলির ব্র্যান্ড গঠনের জন্য ব্র্যান্ড যোগাযোগ খুবই গুরুত্বপূর্ণ, কিন্তু ছোট এবং মাঝারি আকারের উদ্যোগগুলির জন্য, ব্র্যান্ড প্রচারে তারা প্রথমে যে জিনিসটির মুখোমুখি হয় তা হল খরচ এবং প্রচার কৌশলের অসুবিধা। উপচে পড়া বিজ্ঞাপনের পরিবেশে, তারা দুই ডলারের মধ্যে এক ডলার খরচ করার জন্য অধীর আগ্রহে অপেক্ষা করতে পারে না। বিপণন এবং প্রচার কৌশলগুলি কার্যকরভাবে সমন্বয় করা, কম খরচে প্রচার ব্যয় বজায় রাখা এবং উচ্চমানের বিপণন প্রভাব নিশ্চিত করা প্রয়োজন।

ক্ষুদ্র ও মাঝারি আকারের উদ্যোগগুলিকে তাদের প্রচারের ক্ষেত্রে নির্ভুল বিজ্ঞাপন, নির্ভুল জনসংযোগ এবং নতুন মিডিয়ার স্ব-চালিত কৌশলগুলির উপর মনোনিবেশ করা উচিত। একদিকে, তাদের উচিত বৃহৎ গণমাধ্যমের সোনালী অংশ এড়িয়ে চলার চেষ্টা করা, তাদের পণ্যের জন্য উপযুক্ত গণমাধ্যম খুঁজে বের করা এবং বিপণনের শর্তাবলী অনুসারে সীমিত বিজ্ঞাপন খরচ নির্ধারণ করা। দ্বিতীয়-স্তরের এবং তৃতীয়-স্তরের আঞ্চলিক মিডিয়ার যুক্তিসঙ্গত বরাদ্দ, সমন্বয় এবং একীকরণ, কিছু স্যাটেলাইট টিভি দর্শকদের বাধাগ্রস্ত করা, বিজ্ঞাপনের সৃজনশীলতা জোরদার করা এবং মুখের মাধ্যমে যোগাযোগের সুযোগ তৈরি করা; অন্যদিকে, টার্মিনাল এবং ভোক্তার মধ্যে মুখোমুখি নির্ভুলতা অর্জনের জন্য একটি উচ্চ-কার্যকর বিপণন এবং প্রচার দল প্রতিষ্ঠা করা। পার্ক এবং সম্প্রদায়ের মতো ঘনবসতিপূর্ণ এলাকায় প্রচারণা বাস্তবায়নের পরিকল্পনা করা হয়েছে এবং এক্সপোজার এবং সামাজিক ভাবমূর্তি বৃদ্ধির জন্য যৌথভাবে বিভিন্ন জনকল্যাণমূলক কার্যক্রম সংগঠিত করা হয়েছে।

এছাড়াও, এর নিজস্ব স্ব-মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম প্রতিষ্ঠা করা উচিত, ভোক্তা ভক্ত সংগ্রহ করা উচিত, একটি সদস্যপদ ডাটাবেস স্থাপন করা উচিত এবং মোবাইল নির্ভুল বিপণনের জন্য পর্যাপ্ত প্রস্তুতি নেওয়া উচিত। ঐতিহ্যবাহী ইন্টারনেটে, অনলাইন সম্প্রদায়ের প্রচার ক্ষমতাকে পূর্ণভাবে কাজে লাগান, বিষয়গুলি উত্থাপন করুন, প্রভাব বৃদ্ধি করুন এবং ঐতিহ্যবাহী শিল্পগুলি। এটিকে ইন্টারনেট এবং মোবাইল ইন্টারনেটের সাথে জৈবিকভাবে একীভূত করা উচিত, ব্যাপকভাবে বিশ্লেষণ, গবেষণা এবং বিভিন্ন ধরণের নতুন ধারণা এবং নতুন মডেল গ্রহণ করা উচিত, 'যেমন সফল কেস সহ O2O মডেল, অনলাইন এবং অফলাইনে ঘনিষ্ঠভাবে সংযুক্ত, এবং জৈব মিথস্ক্রিয়া' যাতে নতুন ব্যবসায়িক পরিবেশ নিশ্চিত করা যায়। পরবর্তী পদক্ষেপটি পুরানো হবে না। মূলত, যখন SME মালিকরা দেখেন যে তাদের নিজস্ব প্রচার তহবিল অপর্যাপ্ত, তখন তাদের অবশ্যই মুখোমুখি এড়াতে কৌশলগত সমন্বয় করতে হবে এবং যুক্তিসঙ্গতভাবে প্রচার চ্যানেলের সংস্থানগুলি মেলাতে হবে, যা অর্ধেক প্রচেষ্টায় দ্বিগুণ ফলাফল পেতে বাধ্য।

গদি কোম্পানিগুলির ব্র্যান্ড লক্ষ্য অর্জন একটি কঠিন এবং দীর্ঘ প্রক্রিয়া। ক্ষুদ্র ও মাঝারি আকারের উদ্যোগগুলিকে সুযোগের উপর মনোযোগ দিতে হবে, সুযোগের উপর মনোযোগ দিতে হবে এবং তাদের নিজস্ব সুবিধা সহ ব্র্যান্ড তৈরি করতে হবে। যতক্ষণ পর্যন্ত কোম্পানিটি একটি ব্র্যান্ড রোড তৈরি করছে, ততক্ষণ পর্যন্ত এটি একটি ভালো রোডবেড তৈরি করবে এবং চলতে থাকবে। যদি রাস্তার পৃষ্ঠটি সংস্কার করা হয়, তাহলে ব্র্যান্ডের রাস্তা হাজার হাজার মাইল পর্যন্ত প্রসারিত হতে পারে।