סוד ההצלחה תנו למותג המזרנים להתפתח

ככל שפוטנציאל הפיתוח של שוק המזרנים ממשיך להיות מנוצל, הביקוש למוצרי מזרנים גם הוא עולה, דבר שמראה כי לצרכנים עדיין יש מספיק אמון במוצרי מזרנים. אבל זה לא מספיק. כחברה מצליחה, עליה ליצור מותג טוב ולאפשר למותג להתפתח בצורה מקיפה על מנת להשיג הצלחה ואף להפוך למובילה בתעשייה.

מוצרים טובים הם הבסיס

המוצר הוא הבסיס. בלי מוצר טוב, הכל דיבורים ריקים. לכן, בתחילת הקמתה של חברת מזרנים, יש להציב את המוצר כאבן פינה. בין אם מדובר בחומר או בתהליך, הייצור מתבצע בהתאם קפדנית לדרישות הרלוונטיות של המדינה. הפרטים מעודנים, כך שהצרכנים לא יוכלו למצוא פגמים, והסגנון עובר גמישות, כך שלצרכנים יש מבחר רחב יותר של חלל. השירות הוא אינטימי, שירות מדלת לדלת, ואחריות לכל החיים כדי לפתור את דאגות הצרכנים.

קיבולת מאפשרת לארגונים להמריא

כושר הייצור הוא הכוח המניע של מיזם להמריא. אם כושר הייצור של מיזם לא יכול להגיע לכך, הדבר יגביל קשות את התפתחותו. חברות מזרנים עשויות לרצות שיהיו להן קווי תהליך מתקדמים וליצור ערוצי לוגיסטיקה ייעודיים משלהן, אשר יוכלו לענות באופן מלא על צרכי השוק מבחינת ייצור ביתי. במקביל, אנו ממשיכים ליצור מספר רב של עובדים מצטיינים, כישורים מיומנים ואיכות מקצועית טובה, וגם שליטה בייצור קיימת, מה שהופך את החברה למובילה בתעשייה.

מותג משפר את המוניטין

מותג הוא סימן לעלייתה של חברה. בחברה של היום, מותג פירושו סוג של יציבה וטמפרמנט. יש צורך לבנות מותג כדי להתקדם לעבר הקצה הגבוה. חברות משתמשות בשתי רגליים כדי לבנות את המותגים שלהן. מצד אחד, הם מייצרים מוצרים טובים ובונים מוניטין טוב, כך שהצרכנים יכולים ליצור אמון ולהשתמש ברגליים שלהם כדי להצביע ולקדם אותם באופן נרחב. תרום את התרומה שלך להוביל את האופנה.

באופן כללי, חברות מזרנים עדיין צריכות לייצר מוצרים, להקים קווי ייצור עצמאיים משלהן ולשפר ללא הרף את איכותן על מנת להתקדם ולטוס גבוה יותר.

כיצד יכולות חברות מזרנים קטנות ובינוניות להתפרנס מחברות קטנות ובינוניות?

בעידן המידע, חברות רבות מודעות היטב לחשיבות של קידום מותג. חלק מחברות המזרנים הממומנות היטב אף מוציאות כסף רב על פרסום במצלמות אבטחה, או מזמינות ידוענים ידוענים לתמוך באירועים ולהשתתף בהם. עם זאת, האם אותם עסקים קטנים ובינוניים לא יכולים להתחרות בהם? למעשה, אין זה נכון שעסקים קטנים ובינוניים בתחום המזרנים יכולים להשתמש בקנה מידה קטן וגדול כדי לחפש פריצות דרך חדשות בפרטים.

עסקים קטנים ובינוניים נמצאים במצב נואש

אם חברה רוצה להצליח, היא מאושרת יותר מאשר להצליח בחברה גדולה. יותר טעים להיות חברה קטנה. כולם היו צריכים לשמוע על האמירה הזו. התמקדות מנקודת מבט קטנה וחקר עמוק יותר הם המשיכה המרכזית של קטן ויפה. חברות מסורתיות של מזרנים קטנות ובינוניות צריכות לשאוב ממנו את החומרים המזינים שלהן בעצמן, כך שההומוגניזציה של השוק "תענה בצורה קיצונית על 'הבריאות'.

אני אחקה כל מה שיש בשוק. פשוט תוסיפו סט ציוד חדש. עסקים קטנים ובינוניים רבים יושבים על 'אקספרס החיקוי' ושולחים את עצמם לקברם. לחלק מהחברות הקטנות יש עשרות או אפילו מאות קטגוריות מוצרים, שהן פי כמה מקטגוריות המוצרים של חברות גדולות רבות. עם זאת, אסטרטגיית השיווק, מבנה כוח האדם וההשקעה בקידום ערוצים שיכולים להתאים לקווי המוצרים העצומים שלהם הם רק חלק קטן מהמחיר. זה גורם לסופרת להיות המומה. עסקים קטנים הם כל כך קטנים, עד שעליהם למקד את כוחם המוגבל ביצירת מוצרי כוכבים, ולהתנהג באופן מפתיע כדי לשרוד מתוך ייאוש. אם לא נצמצם את קו המוצרים ונתמקד ביצירת 'דגמים נפיצים' למרות חוסר הכוח, השוק ינטוש את הקצה ללא רחם. חברות מזרנים קטנות ובינוניות צריכות להתמקד במוצרים קטנים וליצור מוצרים חדשים, מיוחדים ומתמחים, לחפור עמוק לאורך, וליצור דגמים חמים ברמה הגבוהה ביותר שאין להם תחליף, על מנת להשיג רווח גדול.

התאמת אסטרטגיית תקשורת יעילה להבטחת אפקטים באיכות גבוהה

תקשורת מותג חשובה מאוד עבור חברות לעיצוב המותגים שלהן, אך עבור עסקים קטנים ובינוניים, הדבר הראשון שהם מתמודדים איתו בקידום מותג הוא הקושי של עלויות ואסטרטגיות פרסום. הם לא יכולים לחכות להוציא דולר אחד מתוך שניים, בסביבה של פרסום מוצף. יש צורך להתאים ביעילות אסטרטגיות שיווק וקידום מכירות, לשמור על הוצאות קידום מכירות נמוכות ולהבטיח אפקטים שיווקיים איכותיים.

עסקים קטנים ובינוניים צריכים להתמקד בפרסום מדויק, יחסי ציבור מדויקים ואסטרטגיות מדיה חדשה המבוצעות באופן עצמאי בקידום שלהם. מצד אחד, עליהם לנסות להימנע מהפלח הזהוב של המדיה הגדולה, למצוא מדיה מתאימה למוצריהם ולקבוע עלויות פרסום מוגבלות בהתאם לתנאי השיווק. הקצאה סבירה, קיבוץ ושילוב של מדיה אזורית סוג ב' וסוג ג', יירוט חלק מקהל הטלוויזיה הלווינית, חיזוק יצירתיות הפרסום ויצירת תקשורת מפה לאוזן; מצד שני, הקמת צוות שיווק וקידום מכירות בעל ביצועים גבוהים כדי להשיג דיוק פנים אל פנים בין הטרמינל לצרכן. מבצעי קידום מכירות מתוכננים להיות מיושמים באזורים צפופי אוכלוסין כמו פארקים וקהילות, ופעילויות רווחה ציבוריות שונות מאורגנות במשותף כדי להגביר את החשיפה והתדמית החברתית.

בנוסף, עליה להקים פלטפורמת מדיה עצמית משלה, לאסוף מעריצים צרכניים, להקים מאגר חברים ולבצע הכנות נאותות לשיווק מדויק במובייל. באינטרנט המסורתי, תנו משחק מלא לכוח התעמולה של הקהילה המקוונת, העלו נושאים, הגדילו את ההשפעה והתעשיות המסורתיות. יש לשלב אותו באופן אורגני עם האינטרנט והאינטרנט הנייד, לנתח, לחקור ולאמץ בהרחבה מגוון רעיונות חדשים ומודלים חדשים, 'כגון מודל O2O עם מקרים מוצלחים, חיבור הדוק מקוון ולא מקוון, ואינטראקציה אורגנית' כדי להבטיח שסביבת העסקים החדשה - הצעד הבא לא יהיה מיושן. בעיקרון, כאשר בעלי עסקים קטנים ובינוניים מגלים שכספי הקידום שלהם אינם מספיקים, עליהם לבצע התאמות אסטרטגיות כדי להימנע מעימותים ראש בראש, ולהתאים באופן רציונלי את משאבי ערוץ הקידום, מה שוודאי ישיג תוצאה כפולה בחצי מהמאמץ.

מימוש יעדי המותג של חברות מזרנים הוא תהליך קשה וארוך. עסקים קטנים ובינוניים חייבים להתמקד בהזדמנויות, להתמקד בהזדמנויות, ולבנות מותגים עם היתרונות שלהם. כל עוד החברה בונה כביש מותג, היא תבנה תשתית טובה ותמשיך. אם משטח הכביש יעבור שיפוץ, ניתן להאריך את כביש המותג באלפי קילומטרים.