תמונות של מלאלה יוספזאי שימשו בפרסומת מזרן הודית שנויה במחלוקת

חברת מזרנים הודית השתמשה באיורים של הסטודנטית הפקיסטנית מלאלה יוספזאי זאי בקמפיין פרסומי, מה שעורר כעס.
מודעות עבור Kurl-
סדרת תמונות מצוירות של מלאלה מוצגות על המזרן ועוקבות אחריה מאז הרגע בו נורתה באכזריות --
מטווח ריק עד שהיא תתאושש.
אבל המוקד של נרטיב האלימות האמיץ הזה התגלה כשנוי במחלוקת: מלאלה נפלה על המזרן לאחר שנפצעה ואז חזרה לבריאות מלאה --
מעל הסלוגן "לקפוץ".
הפוסטר הוא חלק משלישייה שנוצרה על ידי חברות הפרסום Ogilvy וחטיבת Mather India.
שתי הפרסומות האחרות מציגות את עזיבתו של גנדי את הקריירה שלו כעורך דין, מה שהוביל את הודו לעצמאות, כאשר סטיב ג'ובס מתאושש מכישלון ונהנה מהצלחה רבה עם אפל.
אבל מלאלה מודאגת ביותר.
המודעות עוצבו על ידי חברת האיור הצ'יליאנית Lamano Estudio וראש התכנון האסטרטגי של החברה, פטריסיו ורגרה קלדרון, שאמר כי הוא מודאג מכך שיש דגש רב מדי על הפן האלים במודעות של מלאלה.
הוא אמר להאפינגטון פוסט: "הסצנה הזו מתארת אירוע אמיתי, דוגמה לגבורה, עוצמתית מאוד, במיוחד במדינות המזרח, כשהתחלנו את הגרפיקה, הם אמרו לנו מה הם רוצים."
בטוויטר, פרחנאז איספהאני, חברת האסיפה הלאומית לשעבר של פקיסטן, הביעה את גועל נפשה: "מגעיל".
MT @ sumairajja המוצר מלאלה!
כיום היא משמשת למכירת מזרני #KurlOn.
גם כמה משתמשי טוויטר אחרים הביעו את סלידתם.
@AlishaCoelho אמרה, "וואו, קורל-און."
גרמת לי להסתלסל בצורה הכי גרועה שאפשר.
ראווי קאפור כתב בטוויטר: "שיווק מותגים הוא הגרוע ביותר".
בהצהרה המתארת את תנועת אוגילבי בהודו, נכתב: "הבסיס המשותף של חלק מהאנשים המצליחים ביותר בעולם הוא היכולת להפוך מצוקה ליתרון בטווח הארוך."
הם באמת יחזרו לחיים.
כמטאפורה, הקפיצה חלה ללא מאמץ גם על קטגוריית מזרני הקפיצים.
אז פרסום הוא סיפור על ידוענים שמתאוששים או מתחילים מחדש את חייהם והופכים לאגדות.
בשנת 2012, מלאלה בת ה-16 נורתה למוות על ידי לוחמי טליבאן בעמק סוואט שבפקיסטן.
ה"פשע" שלה הוא האומץ לדבר על זכותה של הילדה לחינוך.
הנשיא אובמה כינה אותה "הנערה האמיצה ביותר בעולם".
ביום רביעי, דיוקן סטודנטית של אמנית בריטית משכילה בברמינגהם הזמין במכירה פומבית יותר מ-100,000 דולר (60,000 ליש"ט).
כריסטי'ס אומרת שציורו של ג'ונתן יי עולה 102,500 דולר (61,200 ליש"ט)
כולל הפרמיה של הקונה.
ההכנסות מהמכירה ייתרמו לקרן הצדקה מלאלה.
הקרן אומרת שהכסף יועבר בתורו לניגריה
בעקבות חטיפתן של יותר מ-250 סטודנטיות ניגריות, המוקד היה על רווחי חינוך נשים ונערות.