Fotografie Malály Júsufzáí použité v kontroverzní indické reklamě na matrace

Indická společnost vyrábějící matrace použila v reklamní kampani ilustrace pákistánské studentky Malaly Júsufzájové, což vyvolalo hněv.
Reklamy pro Kurl-
Na matraci je zobrazena série Malaliných kreslených obrázků, které ji provázejí od okamžiku, kdy byla brutálně zastřelena --
Prázdný dostřel, dokud se nevzpamatuje.
Ale zaměření tohoto odvážného příběhu o násilí se ukázalo jako kontroverzní: Malala po zranění spadla na matraci a poté se plně uzdravila --
Nad sloganem „bounce“.
Plakát je součástí tria vytvořeného reklamními společnostmi Ogilvy a indickou divizí Mather.
Další dvě reklamy ukazují Gándhího odchod z kariéry právníka, jak vede Indii k nezávislosti, a Steva Jobse, jak se zotavuje z neúspěchu a těší se velkému úspěchu s Applem.
Ale Malála má největší obavy.
Reklamy navrhla chilská ilustrační společnost Lamano Estudio a její šéf strategického plánování Patricio Vergara Calderon, který uvedl, že má obavy, že v reklamách na Malalu je kladen příliš velký důraz na násilný aspekt.
Pro Huffington Post řekl: „Tato scéna zobrazuje skutečnou událost, příklad hrdinství, velmi silný, zejména ve východních zemích. Když jsme začali s grafikou, řekli nám, co chtějí.“
Bývalá poslankyně pákistánského Národního shromáždění Farahnaz Ispahani vyjádřila na Twitteru své znechucení: „Odporné.“
MT @ sumairajja produkt Malala!
Nyní se používá k prodeji matrací #KurlOn.
Své znechucení vyjádřili i někteří další uživatelé Twitteru.
@AlishaCoelho řekla: „Páni, Kurl-on.“
Právě jsi mi zkřivil prsty u nohou tím nejhorším možným způsobem.
Ravi Kapoor na Twitteru napsal: „Marketing značky je nejhorší.“
V prohlášení popisujícím indické hnutí Ogilvy se uvádí: „Společným prvkem některých z nejúspěšnějších lidí světa je schopnost proměnit nepřízeň osudu ve výhodu v dlouhodobém horizontu.“
Opravdu se vrátí k životu.
„Jako metafora se odskok bez námahy vztahuje i na kategorii pružinových matrací.“
Reklama je tedy příběhem o celebritách, které se zotavují z popularity nebo restartují své životy a stávají se legendami.
V roce 2012 byla šestnáctiletá Malala zastřelena militanty Tálibánu v pákistánském údolí Svát.
Jejím „zločinem“ je odvaha promluvit za právo dívky na vzdělání.
Prezident Obama ji nazval „nejstatečnější dívkou na světě“.
Ve středu se v aukci vydražil portrét vzdělané britské umělkyně z Birminghamu, který napsala studentka. Portrét vydaný britskou umělkyní byl vydražen za více než 100 000 dolarů (60 000 liber).
Christie's uvádí, že obraz Jonathana Yea stojí 102 500 dolarů (61 200 liber).
Včetně prémie kupujícího.
Výtěžek z prodeje bude věnován charitativní organizaci Malala Fund.
Fond uvádí, že peníze budou následně předány Nigérii.
Po únosu více než 250 nigerijských studentek se pozornost soustředila na zisky ze vzdělávání žen a dívek.