هناك معركة شرسة على سريرك: الصناعة تتجه نحو المراتب

إن المنافسة المجنونة لتشجيع الأمريكيين على الذهاب إلى السرير تدفع صناعة المراتب إلى حالة من الاضطراب.
في الوقت الذي تكافح فيه أكبر شركة لتجارة المراتب في أمريكا مع انخفاض المبيعات وتهديد الإفلاس بسبب الفضيحة المالية للشركة الأم، تستيقظ شركة المراتب بسبب صداع الكحول. في هذه الأثناء، سرير في صندوق إلكتروني
الشركات التجارية - بعد ظهور العديد من الشركات في السنوات الأخيرة، أصبح عددها الآن العشرات - تخطط لبناء المزيد من الطوب --و-
موضع الهاون
ومع ذلك، في بيئة تنافسية، فإنهم يواجهون تحديات البقاء على قيد الحياة.
إن التوسع المفرط هو جوهر المشاكل التي تعاني منها الصناعة.
هناك المزيد من الأماكن لشراء المراتب في الولايات المتحدة. S.
بدلا من شراء بيج ماك.
في ظل المنافسة التجارية الشرسة التي تولد الصفقات، وشفافية الأسعار، وتحسين خدمة العملاء، قد يكون المستهلكون هم الفائزين في نهاية المطاف.
لكن الجانب السلبي هو كثرة افتتاحات المتاجر وتزايد التهديدات.
في مواجهة انخفاض المبيعات، لا. 1 U. S.
تغلق شركة Mattress، المتخصصة في بيع المراتب، مئات المتاجر وتسعى جاهدة لتعزيز أعمالها الرقمية.
وفي الوقت نفسه، تورطت الشركة الأم لمتاجر التجزئة، وهي شركة جلوبال إنتربرايز شتاين إنترناشونال، في فضيحة محاسبية تتعلق بمليارات الدولارات من الرصيد -
أخطاء ورقية أدت إلى هبوط أسهمها في أقل من ربع سنة.
وذكرت وكالة رويترز أن الشركة تدرس حاليا إعلان إفلاسها.
ولم يتمكن المتحدث باسم الشركة من مناقشة التقرير على الفور يوم الثلاثاء.
وقال كايل أوسو، المحلل الكبير للديون المتعثرة في شركة ريرج للأبحاث: "لا أعتقد أن التصفية ستنتهي، ولكن مع ذلك، يمكنك رؤية وثيقة تتعقب الأشخاص الذين يعانون من الأزمة في شتاينهوف.
"لا أستبعد حتى تقديم كيانات شركات المراتب الأمريكية. S.
حاول تنفيذ خطة إعادة الهيكلة.
"مزيد من المال: يجب على صيدلية أمازون تحويل الأموال إلى" سينو، صفقات البريد السريع، كارل إيكان يقول المزيد: لا حاجة لشراء كاديلاك، مرسيدس
عندما يمكنك ببساطة الاشتراك للحصول على المزيد من المال، مرسيدس أو فولفو: وسعت إدارة الغذاء والدواء نطاق سحبها لأدوية القلب التي قد تسبب السرطان
إن عواقب انخفاض مبيعات شركات المراتب وزيادة المنافسة في الصناعة تترك وراءها حطامًا.
ويقول قادة الصناعة إن الخصومات المذهلة آخذة في الارتفاع في حين أن التكاليف
وخاصة تكلفة السلع والتسويق
تزايد أيضا.
سواء كان ذلك للأفضل أو للأسوأ، فقد تسبب البائعون عبر الإنترنت في الكثير من الاضطرابات.
تقدم شركات مثل كاسبر عروضًا شعبية بدون
سعر جيد، سهولة الطلب، شحن مجاني، شهر-
التجارب طويلة الأمد والتقنيات الجديدة مثل رغوة الذاكرة المتقدمة.
وقال ديفيد وولف، الرئيس التنفيذي لشركة ليزا للمراتب عبر الإنترنت، إن البائعين عبر الإنترنت يدعمون بشكل نشط الإنفاق على التسويق الرقمي والخصومات.
وحذر من أن بعض البائعين يتنازلون عن الجودة من أجل خفض التكاليف.
وقال وولف لصحيفة يو إس إيه توداي: "لقد انتقل جنون تجارة التجزئة التقليدية الآن إلى الإنترنت". \".
قال سكوت تومسون، الرئيس التنفيذي لشركة تصنيع وبيع المراتب تيمور سيلي إنترناشيونال، للمستثمرين في أواخر شهر يوليو/تموز إن "الترقيات غير العقلانية" التي تقوم بها شركة المراتب كانت "غير مستدامة".
وقال تومسون في رد عبر البريد الإلكتروني لصحيفة يو إس إيه توداي: "نرى المزيد من المنافسة على أغطية السرير، وبعض القطع الجديدة تركز على زيادة المبيعات بأي ثمن، ونحن على استعداد لخسارة الكثير من المال".
"أعتقد أن هذا سيستمر طالما ظل المستثمرون على استعداد لتمويل الخسائر.
"يأتي عدم استقرار السوق في وقت غير مناسب بالنسبة لمتاجر التجزئة وموردي المراتب المتعثرة الذين يحتفلون بالنمو الأخير للصناعة بينما يواجه تجار التجزئة الآخرون مشاكل.
عدد منا. S.
وبحسب شركة IBISWorld، زادت المتاجر التي تبيع المراتب بنسبة 32% لتصل إلى 15,255 متجراً في الفترة من 2009 إلى 2017.
في المقابل، يبلغ سعر سهم ماكدونالدز 14,079 دولاراً. S. المخازن.
وقال الرئيس التنفيذي لشركة كاسبر فيليب كليم، الذي توقع موجة من إغلاق المتاجر في صناعة المراتب، إن شركته ستحقق أرباحًا من خلال فتح "المئات" من متاجرها الخاصة.
"من المؤكد أنه سيكون هناك تعديل في تجارة التجزئة، وما تراه هو أن الكثير من الدولارات موجودة على الإنترنت"، كما قال كريم. \".
إذا كان الأمر كذلك، فإن شركة المراتب قد تخسر أكثر من غيرها.
في السنوات الأخيرة، قامت شركات تصنيع المراتب بتوسيع حجمها من خلال سلسلة من عمليات الاستحواذ - شركة Mattress Giants في عام 2012، وشركة Sleep Trains في عام 2014، وشركة Sleep Trains في عام 2016.
في كافة أنحاء الولايات المتحدة
الموقع، شركة المراتب لديها متاجر أكثر من قسم الأرض
وفقًا لاتحاد البيع بالتجزئة الوطني، تم دمج سونوما.
الآن، هيوستن.
وتحتل الشركة التي يقع مقرها في ستانهوف المركز الأول في الصناعة بحصة سوقية تبلغ 33%.
وبحسب شركة IBISWorld فإن النسبة تبلغ 6%، أي أكثر من ثلاثة أضعاف عدد المنافسين في الآونة الأخيرة.
اعتبارًا من 31 مارس، كان لدى شركة المراتب 3,304 متجرًا، بعد إغلاق 248 متجرًا في الأرباع المالية الثلاثة.
بعد الاستحواذ على بائع التجزئة في سبتمبر 2016، بدأت شركة Steinhoff في إعادة تسمية متجرها إلى شركة مراتب.
وانخفضت مبيعات شركة ماتريس بنسبة 10% و6% في الربعين الأخيرين على التوالي.
وفي النصف الأول من السنة المالية 66%، توسعت خسائرها التشغيلية بنسبة 0. 133 مليار دولار حتى عام 2018.
"من الواضح أن الخطر يكمن في أنه عندما يبدأ كل شيء في العمل، سيكون لديك مساحة عقارية كبيرة جدًا"، كما قال أووسو من شركة Reorg. \".
رد ستيف ستانا، الرئيس التنفيذي المعين حديثًا لشركة تصنيع المراتب، على صحيفة USA Today قبل تقرير الإفلاس المحتمل يوم الثلاثاء، معترفًا بأن المتجر تم إغلاقه بسبب وجود عدد كبير جدًا من المتاجر في بعض الأماكن بعد الاستحواذ.
"إن الأمر لا يتعلق بإغلاق المتجر"، كما قال ستاجنر. \"
"هذا يتعلق بالتحسين، وإعادة
يمتد تحديد موقعنا والاستفادة من بصمتنا في مجال البيع بالتجزئة ووجود علامتنا التجارية أيضًا إلى استراتيجيتنا الرقمية.
وقالت ميغان جواتيري، المحللة المتخصصة في قطاع التجزئة في شركة آي بي آي إس وورلد، إن معظم المستهلكين ما زالوا يرغبون في شراء المراتب شخصيًا.
"إنهم يريدون الدخول إلى متجر لبيع المراتب، وخلع أحذيتهم والشعور بالمكان الذي سوف يقضون فيه كل ليلة"، كما قالت. \". سرير في
تجار التجزئة يدركون هذا.
بعد بضعة أشهر من الاستخدام، اكتسبت الشركات الناشئة زخمًا من خلال تقديم خيارات محدودة وطلبات بسيطة عبر الإنترنت وتسويق ذكي وإرجاع مجاني.
لكن العديد من تجار التجزئة الرئيسيين للمراتب عبر الإنترنت أطلقوا مراتب صلبة. و-
المتاجر الفعلية أو الصفقات مع تجار التجزئة الآخرين لبيع المراتب شخصيًا وإدراك أن هذا هو الخيار الأفضل لهم للنمو.
تملك شركة كاسبر بالفعل حوالي 20 متجرًا، يقع واحد منها في مدينة نيويورك، مقابل موقع شركة المراتب.
"إذا أتيحت لك الفرصة لدخول كلا المجالين في آن واحد، فسوف ترى بوضوح أين توجد الصناعة وأين تقع. . .
وقال كريم، الرئيس التنفيذي لشركة كاسبر:
"ما زلنا نرى الكثير من الفرص لتوسيع نطاق أعمالنا.
وقال الرئيس التنفيذي لشركة ليسا، وولف، إن شركته تخطط أيضًا لإضافة المزيد من المتاجر خارج الموقعين العاملين حاليًا.
يمكنك أيضًا تجربة مراتب الشركة في ويليامز.
متجر سونوما ويست إلم
ويتوقع وولف أن تنمو حصة السوق للبائعين عبر الإنترنت إلى 10% خلال ثلاث سنوات من حوالي 25% اليوم، وهو ما يعني أن المبيعات ستزيد بنحو 2 مليار دولار.
وقال إن ذلك يعود جزئيا إلى الحاجة الملحة إلى البدائل.
قال وولف إن متاجر المراتب التقليدية تقدم "بيئة غير مريحة" حيث تكون الأسعار ومعلومات المنتج مربكة، خاصة عندما يتم مراقبة النساء في كثير من الأحيان أثناء محاولتهن تجربة أسرتهن.
وأضاف "إن تجربة البيع بالتجزئة يجب أن تتغير". \"
"أعتقد أن العلامة التجارية الجديدة أكثر قدرة على التعامل مع هذه المشكلة من العلامة التجارية القديمة.
"لقد أدت المنافسة الشرسة في الصناعة أيضًا إلى تراجع مصنعي المراتب.
في عام 2017، تخلت شركة المراتب عن اتفاقية التوريد مع شركة Tempur Sealy ووقعت اتفاقية مدتها خمس سنوات.
أبرم صفقة سنوية مع منافستها شركة سيرتا سيمونز.
وانخفضت المبيعات في الأشهر الستة الأولى من عام 2018 بشكل حاد. بين 6% و 1 دولار.
32 مليار دولار، تضررت جزئيا من خسارة العقد لشركة المراتب.
لا تزال شركة Tempur Sealy تحصل على 9 دولارات من أصل 10 دولارات من بائعي المراتب، وهي تتطلع الآن إلى فتح متجر جديد لبيع المزيد من المنتجات مباشرة للعملاء.
لقد تم افتتاحه منذ حوالي عشرين عامًا.
متاجر بيديك في الولايات المتحدة
هناك حاليا حوالي 36 موقعا.
الخطة هي 40 إلى 50 بحلول نهاية العام.
منذ فوزها بالعقد مع شركة المراتب، لم تحقق شركة سيرتا سيمونز الأداء الذي كانت تأمله.
دفعت المشاكل الأخيرة التي واجهتها شركة ماتريس وكالة التصنيف الائتماني العالمية S & P إلى خفض التصنيف الائتماني لشركة سيرتا من B إلى B. .
ولم يتسن الوصول إلى ممثل وسائل الإعلام لشركة سيرتا سيمونز للتعليق.
وقالت شركة إس &بي جلوبال ريتينجز في تقرير لها: "نحن واثقون من أن صناعة المراتب ستستمر في تحمل ضغوط التسعير من الواردات الأجنبية والمصنعين عبر الإنترنت". \".
بالنسبة لشركة صناعة المراتب، فإن المستقبل محاط بالفضيحة المالية لشركة شتاينهوف، التي تمتلك أكثر من 40 علامة تجارية في مجالات الأدوات المنزلية والملابس وتجار السيارات.
واعترف شتاينهوف في وثيقة عامة بأن الشركة واجهت اتهامات بـ "مخالفات محاسبية".
وأدى الكشف عن هذه المعلومات إلى أزمة مالية أثارت تساؤلات حول قدرة الشركة على الوفاء بالتزاماتها المالية.
وتشمل أخطاء شتاينهوف المبالغة في تقدير حجم الأموال النقدية التي يملكها، وحسابات صندوق النقد الدولي بشكل غير صحيح.
وقال أووسو من شركة ريورغ للأبحاث إن قروض الشركة أضرت بالوضع المالي للشركة.
وفي العديد من التعديلات الأخرى، اضطر شتاينهوف إلى كتابة ما يعادل دولاراً واحداً تقريباً من شركات المراتب في ميزانيته العمومية. 9 مليار.
ويتضمن ذلك حوالي 0 دولار. 3 مليارات دولار في "شروط إيجار باهظة" مرتبطة بـ "متاجر الخسائر"
مصنوعة أو مستهلكة أو أعلى
الإيجار السوقي، بحسب وثيقة.
ورفضت شركة شتاينهوف وماتريس التعليق.
ويقوم مدقق حسابات شركة برايس ووتر هاوس كوبرز حاليًا بإجراء تحقيق جنائي في شؤون الشركة المالية، لذا فمن الصعب تقييم مدى تأثير الإشعاع على تشغيل شركة المراتب بشكل دقيق.
وفي حين تفاوضت شركة شتاينهوف مؤخرا على اتفاق مع بعض الدائنين للحصول على بضع سنوات من مساحة التنفس لإعادة هيكلة أعمالها، أكد أووسو أن الإفلاس لا يزال ممكنا.
تابع المراسل الأمريكي ناثان بومي على تويتر @NathanBomey اليوم