Žestoka je bitka za vaš krevet: Industrija se bavi madracima

Luda konkurencija da se Amerikanci uspiju u krevet dovodi industriju madraca u kaos.
Dok se najveći američki prodavač madraca bori s padom prodaje i prijetnjom bankrota zbog financijskog skandala matične tvrtke, tvrtka za proizvodnju madraca budi se zbog mamurluka. U međuvremenu, krevet u kutiji e-
Komercijalne tvrtke - nakon što su se mnoge tvrtke pojavile posljednjih godina, sada ih ima na desetke - planiraju cigle --i-
Položaj minobacača
Međutim, u konkurentnom okruženju suočavaju se s vlastitim izazovima preživljavanja.
Prekomjerno širenje je u srži problema industrije.
U Sjedinjenim Državama postoji više mjesta za kupnju madraca. S.
Umjesto kupnje Big Maca.
S obzirom na žestoku poslovnu konkurenciju koja generira povoljne ponude, transparentnost cijena i poboljšanu korisničku uslugu, potrošači bi mogli biti konačni pobjednici.
Ali mana je puno otvaranja trgovina i više prijetnji.
S obzirom na pad prodaje, ne. 1 U. S.
Trgovac madracima Mattress zatvara stotine trgovina i nastoji ojačati svoje digitalno poslovanje.
Istovremeno, matična tvrtka trgovca, Global Enterprise steininternational International, bila je upletena u računovodstveni skandal koji je uključivao milijarde dolara na računu --
Papirne pogreške koje su uzrokovale pad dionica za manje od četvrtine.
Tvrtka trenutno razmatra stečaj, izvijestio je Reuters.
Glasnogovornik tvrtke nije mogao odmah komentirati izvješće u utorak.
Kyle Auuusu, viši analitičar za nenaplative dugove u tvrtki Reorg Research, rekao je: "Ne mislim da će likvidacija završiti, ali uz to rečeno, možete vidjeti dokument koji prati ljude koji su u krizi u Steinhoffu."
"Ne isključujem čak ni podnošenje zahtjeva od strane američkih tvrtki za proizvodnju madraca." S.
Pokušajte provesti plan restrukturiranja.
„Više novca: Amazonova ljekarna trebala bi izdvojiti novac za“ smiješne „Cino i kurirske poslove“, kaže Carl Icahn, „više: nema potrebe kupovati Cadillac, Mercedes“
Kada se možete jednostavno pretplatiti za više novca, Mercedes ili Volvo: FDA je proširila povlačenje lijekova za srce koji mogu uzrokovati rak
Posljedice pada prodaje tvrtki za madrace i povećane konkurencije u industriji ostavljaju ostatke.
Lideri industrije kažu da su disruptivni popusti u porastu, dok troškovi-
Posebno troškovi robe i marketinga
Također se povećava.
Na dobro ili loše, online prodavači su izazvali mnogo previranja.
Tvrtke poput Caspera nude popularne ne-
Dobra cijena, jednostavna narudžba, besplatna dostava, mjesec dana
Dugoročna ispitivanja i nove tehnologije poput napredne memorijske pjene.
David Wolfe, izvršni direktor tvrtke za online prodaju madraca Leesa, rekao je da online prodavači aktivno podržavaju potrošnju na digitalni marketing i popuste.
Upozorio je da neki prodavači ugrožavaju kvalitetu kako bi smanjili troškove.
„Ludilo tradicionalne maloprodaje sada se preselilo na internet“, rekao je Wolf za USA Today. \".
Scott Thompson, izvršni direktor proizvođača i prodavača madraca Temur Sealy International, krajem srpnja rekao je investitorima da su "iracionalne promocije" tvrtke za proizvodnju madraca "neodržive".
„Vidimo veću konkurenciju za posteljinu, neke nove komade usmjerene su na povećanje prodaje pod svaku cijenu i spremni smo izgubiti mnogo novca“, rekao je Thompson u odgovoru e-poštom za USA Today.
Mislim da će se ovo nastaviti sve dok su investitori spremni financirati gubitke.
"Nestabilnost tržišta dolazi u nezgodno vrijeme za posrnule trgovine s trakama i dobavljače madraca koji slave nedavni rast industrije dok su drugi trgovci u problemima."
Broj nas. S.
Prema IBISWorldu, broj trgovina koje prodaju madrace porastao je za 32% na 15.255 od 2009. do 2017. godine.
McDonald's, nasuprot tome, ima 14.079 dolara. S. trgovine.
Izvršni direktor Caspera Philip Klimm, koji je predvidio val zatvaranja trgovina u industriji madraca, rekao je da će njegova tvrtka ostvariti profit otvaranjem "stotina" vlastitih trgovina.
„Definitivno će doći do preustroja maloprodaje, a ono što vidite jest da se puno dolara kupuje online“, rekao je Krim. \".
Ako je tako, tvrtka za madrace mogla bi najviše izgubiti.
Posljednjih godina, tvrtke koje proizvode madrace proširile su svoje poslovanje nizom akvizicija - Mattress Giants 2012., Sleep Trains 2014. i Sleep Trains 2016.
U cijelom području Sjedinjenih Američkih Država.
Lokacija, tvrtka za madrace ima više trgovina nego odjel s kopnom
Prema Nacionalnoj federaciji maloprodaje, Sonoma se spojila.
Sada, Houston.
Odjel sa sjedištem u Stanhofu prednjači u industriji s tržišnim udjelom od 33.
Prema IBISWorldu, 6%, što je više od tri puta više od broja nedavnih konkurenata.
Zaključno s 31. ožujkom, tvrtka za proizvodnju madraca imala je 3.304 trgovine, nakon što je u tri financijska tromjesečja zatvorila 248 trgovina.
Nakon što je u rujnu 2016. preuzeo trgovca, Steinhoff je počeo preimenovati njegovu trgovinu u tvrtku za madrace.
Prodaja tvrtke Mattress Company pala je za 10% odnosno 6% u posljednja dva tromjesečja.
U prvoj polovici fiskalne godine, s 66%, operativni gubitak se povećao za 0. 133 milijarde dolara do 2018.
„Očito je da postoji rizik da ćete, kako sve počinje biti aktivno, imati previše prostora“, rekao je Owusu iz Reorga. \".
Nedavno imenovani izvršni direktor tvrtke za madrace Steve Stana odgovorio je za USA Today uoči potencijalnog izvješća o bankrotu u utorak, priznajući da je trgovina zatvorena jer je nakon akvizicije na nekim mjestima bilo previše trgovina.
„Ovo nije stvar zatvaranja trgovine“, rekao je Stagner. \"
\"Ovo se tiče optimizacije, re-
Pozicioniranje i iskorištavanje našeg maloprodajnog otiska i prisutnosti brenda proteže se i na našu digitalnu strategiju.
MeghanGuattery, analitičarka maloprodaje u IBISWorldu, rekla je da većina potrošača i dalje želi kupiti madrace osobno.
„Žele ući u trgovinu madracima, izuti cipele i osjetiti gdje će provoditi svaku noć“, rekla je. \". Krevet u krevetu
Trgovci kutijama to prepoznaju.
Nakon nekoliko mjeseci korištenja, startupi su dobili zamah nudeći ograničene mogućnosti, jednostavno online naručivanje, pametan marketing i besplatan povrat.
No nekoliko velikih online prodavača madraca lansiralo je čvrste madrace. i-
Fizičke trgovine ili dogovori s drugim trgovcima za osobnu prodaju madraca i shvaćaju da je to najbolja opcija za njihov rast.
Casper već ima oko 20 trgovina, od kojih se jedna nalazi u New Yorku, nasuprot lokacije tvrtke za proizvodnju madraca.
Ako imate priliku ući u oba područja odjednom, jasno ćete vidjeti gdje se industrija nalazi i gdje je. . .
Rekao je Krim, izvršni direktor Caspera.
"Još uvijek vidimo mnogo prilika za proširenje našeg djelovanja."
Izvršni direktor tvrtke Leesa, Wolfe, rekao je da njegova tvrtka također planira dodati još trgovina izvan dvije lokacije koje trenutno posluju.
Madraci tvrtke mogu se isprobati i u Williamsu.
Trgovina Sonoma West Elm
Wolf predviđa da će tržišni udio online prodavača porasti na 10% u tri godine s oko 25% danas, što znači da će se prodaja povećati za oko 2 milijarde dolara.
To je dijelom zbog hitne potrebe za alternativama, rekao je.
Tradicionalne trgovine madracima nude „neugodno okruženje“ u kojem su cijene i informacije o proizvodu zbunjujuće, posebno kada se žene često promatraju dok isprobavaju svoje krevete, rekao je Wolf.
„Maloprodajno iskustvo se mora promijeniti“, rekao je. \"
Mislim da je vjerojatnije da će se novi brend nositi s ovim problemom nego stari.
Žestoka konkurencija u industriji također je povukla prema dolje proizvođače madraca.
Tvrtka za madrace je 2017. godine odustala od ugovora o opskrbi s tvrtkom Tempur Sealy i potpisala petogodišnji...
Sklopi godišnji ugovor sa suparnicom Sertom Simmons.
Prodaja je u prvih šest mjeseci 2018. godine naglo pala. Između 6% i 1 USD.
32 milijarde, dijelom, oštećeno je gubitkom ugovora tvrtke za proizvodnju madraca.
Tempur Sealy još uvijek dobiva 9 od 10 dolara od prodavača madraca i sada želi otvoriti novu trgovinu kako bi prodavao više proizvoda izravno kupcima.
Otvoreno je još dvadesetak Tempura-
Pedic trgovine u Sjedinjenim Američkim Državama.
Trenutno postoji oko 36 lokacija.
Plan je 40 do 50 do kraja godine.
Otkad je dobila ugovor s tvrtkom za madrace, Serta Simmons nije poslovala onako dobro kako se nadala.
Nedavni problemi tvrtke Mattress potaknuli su S & P Global Ratings da smanji Sertinu kreditnu ocjenu s B na B. .
Predstavnik medija Serte Simmons nije bio dostupan za komentar.
„Uvjereni smo da će industrija madraca i dalje izdržati cjenovne pritiske od uvoza i online proizvođača“, navodi se u izvješću S&P Global Ratingsa. \".
Za tvrtku za proizvodnju madraca, budućnost je obavijena financijskim skandalom tvrtke Steinhoff, koja ima više od 40 brendova u područjima kućanskih potrepština, odjeće i prodaje automobila.
Steinhoff je u javnom dokumentu priznao da se tvrtka suočava s optužbama za "računovodstvene nepravilnosti".
Otkriće je izazvalo financijsku krizu koja je dovela u pitanje solventnost tvrtke.
Steinhoffove pogreške uključuju pretjerivanje s količinom gotovine i nepravilan izračun Međunarodnog monetarnog fonda.
Owusu iz tvrtke Reorg Research rekao je da su krediti tvrtke naštetili financijskoj situaciji tvrtke.
U mnogim drugim prilagodbama, Steinhoff je bio prisiljen u svoju bilancu upisati tvrtke za madrace u vrijednosti od oko 1 dolara. 9 milijardi.
To uključuje oko 0 USD. 3 milijarde dolara za "teške uvjete najma" povezane s "trgovinama s gubitkom"
Napravljeno, nošeno ili iznad
Tržišna najamnina, prema dokumentu.
Steinhoff i Mattress odbili su komentirati.
Revizor PricewaterhouseCoopersa trenutno provodi forenzičku istragu financija tvrtke, pa je teško točno procijeniti kako zračenje utječe na poslovanje tvrtke za proizvodnju madraca.
Iako je Steinhoff nedavno ispregovarao sporazum s određenim vjerovnicima kako bi dobio nekoliko godina prostora za restrukturiranje poslovanja, Owusu je ponovio da je stečaj još uvijek moguć.
Pratite američkog novinara Nathana Bomeya na Twitteru @NathanBomey danas