יש קרב עז על המיטה שלך: התעשייה הולכת למזרנים

התחרות המטורפת על השגת אמריקאים לישון מובילה את תעשיית המזרנים לתהפוכה.
בעוד קמעונאית המזרנים הגדולה ביותר באמריקה מתמודדת עם ירידה במכירות ואיום על פשיטת רגל כתוצאה משערורייה פיננסית של חברת האם, חברת המזרנים מתעוררת בגלל הנגאובר. בינתיים, מיטה-בקופסה אלקטרונית-
חברות מסחריות - לאחר שקמו חברות רבות בשנים האחרונות, כיום ישנן עשרות מהן - מתכננות לבנים -
מיקום מרגמה
עם זאת, בסביבה תחרותית, הם מתמודדים עם אתגרי הישרדות משלהם.
התרחבות מוגזמת היא לב צרות התעשייה.
יש עוד מקומות לקנות מזרנים בארצות הברית. S.
במקום לקנות ביג מק.
עם תחרות עסקית עזה שמייצרת עסקאות, שקיפות מחירים ושירות לקוחות משופר, הצרכנים עשויים להיות המנצחים הסופיים.
אבל החיסרון הוא הרבה פתיחות חנויות ויותר איומים.
לנוכח ירידה במכירות, לא. 1 U. S.
קמעונאית המזרנים Mattress סוגרת מאות חנויות ומנסה לחזק את עסקיה הדיגיטליים.
במקביל, חברת האם של הקמעונאית, Global Enterprise steininternational International, הייתה מעורבת בשערורייה חשבונאית שכללה יתרה של מיליארדי דולרים --
שגיאות נייר שגרמו לצניחה של המלאי שלה בפחות מרבעון.
החברה שוקלת כעת פשיטת רגל, כך דיווחה רויטרס.
דובר החברה לא היה מסוגל לדון בדיווח באופן מיידי ביום שלישי.
קייל אואוסו, אנליסט בכיר לחובות שאינם מבצעים בחברת Reorg Research, אמר: "אני לא חושב שהפירוק יסתיים, אבל עם זאת, ניתן לראות מסמך שעוקב אחר האנשים שנמצאים במשבר בשטיינהוף."
אני אפילו לא שולל הגשת בקשה של ישויות של חברות מזרנים אמריקאיות. S.
נסו ליישם את תוכנית הארגון מחדש.
עוד כסף: בית המרקחת של אמזון צריך להפיל את הכסף עבור\" מגוחכים\"סינו, עסקאות שליחויות, אומר קרל אייקן ועוד: אין צורך לקנות קאדילק, מרצדס
כשאתה יכול פשוט להירשם תמורת יותר כסף, מרצדס או וולוו: ה-FDA הרחיב את הריקול שלו של תרופות לב שעלולות לגרום לסרטן
ההשלכות של ירידה במכירות של חברות מזרנים והתחרות הגוברת בתעשייה משאירות הריסות.
מובילי התעשייה אומרים כי הנחות פורצות דרך נמצאות במגמת עלייה בעוד שהעלויות-
במיוחד עלות הסחורה והשיווק
גם גובר.
לטוב או לרע, מוכרים מקוונים גרמו להרבה מהומה.
חברות כמו קספר מציעות פופולריות ללא-
מחיר טוב, קל להזמין, משלוח חינם, חודש-
ניסויים ארוכי טווח וטכנולוגיות חדשות כמו קצף זיכרון מתקדם.
דיוויד וולף, מנכ"ל חברת המזרנים המקוונת Leesa, אמר כי מוכרים מקוונים תומכים באופן פעיל בהוצאות שיווק דיגיטלי ובהנחות.
הוא הזהיר כי חלק מהמוכרים מתפשרים על איכות כדי להפחית עלויות.
"הטירוף של הקמעונאות המסורתית עבר עכשיו לאינטרנט", אמר וולף ל-USA Today. \".
סקוט תומפסון, מנכ"ל יצרנית ומוכרת המזרנים טמור סילי אינטרנשיונל, אמר למשקיעים בסוף יולי כי "הקידומים הלא רציונליים" של חברת המזרנים "אינם בני קיימא".
"אנחנו רואים יותר תחרות על מצעים, כמה פריטים חדשים שמתמקדים בהגדלת המכירות בכל מחיר, ומוכנים להפסיד הרבה כסף", אמר תומפסון בתגובה בדוא"ל ל-USA Today.
אני חושב שזה יימשך כל עוד המשקיעים יהיו מוכנים לממן הפסדים.
חוסר היציבות בשוק מגיע בזמן בטרם עת עבור חנויות חשפנות וספקי מזרנים מתקשים שחוגגים את הצמיחה האחרונה של התעשייה בעוד קמעונאים אחרים נמצאים בצרות.
מספרנו. S.
לפי IBISWorld, מספר החנויות המוכרות מזרנים גדל ב-32% ל-15,255 בין השנים 2009 ל-2017.
לעומת זאת, למקדונלד'ס יש 14,079 דולר. S. חנויות.
מנכ"ל קספר, פיליפ קלים, שחזה גל של סגירת חנויות בתעשיית המזרנים, אמר כי חברתו תרוויח על ידי פתיחת "מאות" חנויות משלה.
"בהחלט יהיה שינוי במגזר הקמעונאי, ומה שרואים זה שהרבה דולרים נמצאים באינטרנט", אמר קרים. \".
אם כן, חברת המזרנים עלולה להפסיד הכי הרבה.
בשנים האחרונות, חברות מזרנים הרחיבו את גודלן באמצעות סדרה של רכישות - Mattress Giants בשנת 2012, Sleep Trains בשנת 2014 ו-Sleep Trains בשנת 2016.
על כל ארצות הברית ש.
מיקום, לחברת המזרנים יש יותר חנויות מאשר באזור הקרקע
על פי פדרציית הקמעונאות הלאומית, סונומה התמזגה.
עכשיו, יוסטון.
החטיבה שבסיסה בסטאןוף מובילה את התעשייה עם נתח שוק של 33.
לפי IBISWorld, 6%, יותר מפי שלושה ממספר המתחרים האחרונים.
נכון ל-31 במרץ, לחברת המזרנים היו 3,304 חנויות, לאחר שסגרה 248 חנויות בשלושת הרבעונים הפיננסיים.
לאחר רכישת הקמעונאית בספטמבר 2016, שטיינהוף החלה לשנות את שם החנות שלה לחברת מזרנים.
מכירות חברת המזרנים ירדו ב-10% וב-6% בשני הרבעונים האחרונים, בהתאמה.
במחצית הראשונה של שנת הכספים 66%, ההפסד התפעולי שלה גדל ב-0. 133 מיליארד דולר עד 2018.
"ברור שהסיכון הוא שכאשר הכל מתחיל לעלות לאוויר, יהיה לך יותר מדי נדל"ן", אמר אווסו מ-Reorg. \".
מנכ"ל חברת המזרנים שמונה לאחרונה, סטיב סטאנה, הגיב ל-USA Today לקראת דו"ח פשיטת הרגל הפוטנציאלית ביום שלישי, והודה כי החנות נסגרה משום שהיו יותר מדי חנויות במקומות מסוימים לאחר הרכישה.
"זה לא עניין של סגירת החנות", אמר סטאגנר. \"
"מדובר באופטימיזציה, חידוש-"
מיצוב ומינוף הנוכחות הקמעונאית והמותג שלנו משתרעים גם על פני האסטרטגיה הדיגיטלית שלנו.
מייגן גואטרי, אנליסטית קמעונאות ב-IBISWorld, אמרה שרוב הצרכנים עדיין רוצים לקנות מזרנים באופן אישי.
"הם רוצים להיכנס לחנות מזרנים, להוריד את הנעליים ולהרגיש איפה הם יבלו כל לילה", היא אמרה. \". מיטה ב-
קמעונאי קופסאות מכירים בכך.
לאחר מספר חודשי שימוש, סטארט-אפים צברו תאוצה על ידי הצעת אפשרויות מוגבלות, הזמנות מקוונות פשוטות, שיווק מתוחכם והחזרות חינם.
אבל כמה קמעונאי מזרנים מקוונים גדולים השיקו מזרנים מוצקים. ו-
חנויות פיזיות או עסקאות עם קמעונאים אחרים כדי למכור מזרנים באופן אישי ולהבין שזו האפשרות הטובה ביותר עבורם לצמיחה.
לקספר כבר יש כ-20 חנויות, אחת מהן ממוקמת בניו יורק, מול מיקום חברת המזרנים.
אם תהיה לך הזדמנות להיכנס לשני התחומים בו זמנית, תראה בבירור איפה התעשייה נמצאת ואיפה היא נמצאת. . .
אמר קרים, מנכ"ל קספר.
אנחנו עדיין רואים הרבה הזדמנויות להרחיב את הנוכחות שלנו.
מנכ"ל ליסה, וולף, אמר כי החברה שלו מתכננת גם להוסיף חנויות נוספות מחוץ לשני המיקומים הפועלים כיום.
ניתן לנסות את המזרנים של החברה גם בוויליאמס.
חנות סונומה ווסט אלם
וולף צופה כי נתח השוק של מוכרים מקוונים יגדל ל-10% תוך שלוש שנים מכ-25% כיום, מה שאומר שהמכירות יגדלו בכ-2 מיליארד דולר.
זה נובע בין היתר מהצורך הדחוף בחלופות, הוא אמר.
חנויות מזרנים מסורתיות מציעות "סביבה לא נוחה" שבה מידע על המחירים והמוצרים מבלבל, במיוחד כאשר נשים נצפות לעתים קרובות כשהן מנסות את מיטותיהן, אמר וולף.
"חוויית הקמעונאות חייבת להשתנות", הוא אמר. \"
אני חושב שהמותג החדש יתמודד עם הבעיה הזו יותר מאשר הישן.
התחרות העזה בתעשייה גררה למטה גם את יצרני המזרנים.
בשנת 2017, חברת המזרנים נטשה את הסכם האספקה עם Tempur Sealy וחתמה על חוזה של חמישה...
לעשות הסכם שנתי עם יריבו סרטה סימונס.
המכירות בששת החודשים הראשונים של 2018 ירדו בחדות. בין 6% ל-1 דולר.
32 מיליארד, בין היתר, נפגעו מאובדן החוזה של חברת המזרנים.
חברת Tempur Sealy עדיין מקבלת 9 מתוך 10 דולר ממוכרי מזרנים וכעת היא שואפת לפתוח חנות חדשה כדי למכור מוצרים נוספים ישירות ללקוחות.
זה נפתח עוד בערך עשרים טמפורים
חנויות פדיקור בארצות הברית.
נכון לעכשיו ישנם כ-36 מיקומים.
התוכנית היא 40 עד 50 עד סוף השנה.
מאז שזכתה בחוזה עם חברת המזרנים, סרטה סימונס לא הציגה ביצועים טובים כפי שקיוותה.
הצרות האחרונות של Mattress גרמו לסוכנות הדירוג S & P Global Ratings להוריד את דירוג האשראי של Serta מ-B ל-B. .
לא ניתן היה להשיג את תגובתו של נציג התקשורת של סרטה סימונס.
"אנו בטוחים שתעשיית המזרנים תמשיך לעמוד בלחצי תמחור מצד יבוא מחו"ל ויצרנים מקוונים", מסרה חברת S&P Global Ratings בדו"ח. \".
עבור חברת המזרנים, העתיד אפוף בשערורייה הפיננסית של שטיינהוף, לה יותר מ-40 מותגים בתחומי מוצרי הבית, הביגוד וסוחרי הרכב.
שטיינהוף הודה במסמך פומבי כי החברה התמודדה עם טענות של "אי סדרים חשבונאיים".
הגילוי עורר משבר פיננסי שהעלה שאלות לגבי כושר הפירעון של החברה.
טעויותיה של שטיינהוף כוללות הגזמה בכמות המזומנים שיש לה וחישוב שגוי של קרן המטבע הבינלאומית.
אווסו מחברת המחקר Reorg אמר כי הלוואות החברה פגעו במצבה הפיננסי.
בהתאמות רבות אחרות, שטיינהוף נאלץ לרשום במאזן שלו חברות מזרנים בשווי של כדולר אחד. 9 מיליארד.
זה כולל בערך 0 דולר. 3 מיליארד דולר ב"תנאי חכירה כבדים" הקשורים ל"חנויות הפסד"
עשוי, שחוק או מעל
שכר דירה בשוק, לפי מסמך.
שטיינהוף ומטריס סירבו להגיב.
רואה החשבון של פרייסווטרהאוס קופרס מבצע כעת חקירה משפטית של כספי החברה, ולכן קשה להעריך במדויק כיצד הקרינה משפיעה על פעילות חברת המזרנים.
בעוד ששטיינהוף ניהלה לאחרונה משא ומתן על הסכם עם נושים מסוימים כדי לתת לה כמה שנים של מרווח נשימה לארגון מחדש של עסקיה, אווסו חזרה והדגישה כי פשיטת רגל עדיין אפשרית.
עקבו אחר הכתב האמריקאי נתן בומי בטוויטר @NathanBomey עוד היום