آپ کے بستر پر ایک شدید جنگ ہے: صنعت گدوں تک جاتی ہے۔

امریکیوں کو بستر پر لانے کا پاگل مقابلہ گدے کی صنعت کو ہنگامہ آرائی میں ڈال رہا ہے۔
جیسا کہ امریکہ کا سب سے بڑا گدے کا خوردہ فروش گرتی ہوئی فروخت اور پیرنٹ کمپنی کے مالیاتی اسکینڈل سے دیوالیہ ہونے کے خطرے کے ساتھ جدوجہد کر رہا ہے، توشک کی کمپنی ہینگ اوور کی وجہ سے جاگ رہی ہے۔ دریں اثنا، بستر میں ایک باکس ای-
تجارتی کمپنیاں - حالیہ برسوں میں بہت سی کمپنیاں ابھرنے کے بعد، اب ان میں درجنوں ہیں - اینٹوں کی منصوبہ بندی کر رہے ہیں -- اور-
مارٹر پوزیشن
تاہم، مسابقتی ماحول میں، وہ اپنی بقا کے چیلنجوں کا سامنا کرتے ہیں۔
ضرورت سے زیادہ توسیع صنعت کی پریشانیوں کا مرکز ہے۔
ریاستہائے متحدہ میں گدے خریدنے کے لئے اور بھی جگہیں ہیں۔ S.
بگ میک خریدنے کے بجائے۔
سخت کاروباری مسابقت پیدا کرنے والے سودے، قیمتوں میں شفافیت اور بہتر کسٹمر سروس کے ساتھ، صارفین حتمی فاتح ہو سکتے ہیں۔
لیکن منفی پہلو بہت سارے اسٹور کھلنے اور مزید خطرات ہیں۔
فروخت میں کمی کے پیش نظر، نہیں۔ 1 U. S.
گدے کا خوردہ فروش Mattress سینکڑوں اسٹورز بند کر رہا ہے اور اپنے ڈیجیٹل کاروبار کو مضبوط کرنے کے لیے گھماؤ پھرا رہا ہے۔
اسی وقت، خوردہ فروش کی بنیادی کمپنی، گلوبل انٹرپرائز سٹین انٹرنیشنل انٹرنیشنل، ایک اکاؤنٹنگ اسکینڈل میں ملوث تھی جس میں اربوں ڈالر کا بیلنس شامل تھا۔
کاغذ کی غلطیاں جس کی وجہ سے اس کا اسٹاک ایک چوتھائی سے بھی کم وقت میں گر گیا۔
رائٹرز نے رپورٹ کیا کہ کمپنی فی الحال دیوالیہ ہونے پر غور کر رہی ہے۔
کمپنی کے ترجمان منگل کو فوری طور پر اس رپورٹ پر بات کرنے سے قاصر تھے۔
ریورگ ریسرچ کے سینئر نان پرفارمنگ ڈیٹ تجزیہ کار کائل اوسو نے کہا: "مجھے نہیں لگتا کہ لیکویڈیشن ختم ہو جائے گی، لیکن یہ کہنے کے ساتھ، آپ ایک دستاویز دیکھ سکتے ہیں جو اسٹین ہاف میں بحران کا شکار لوگوں کا سراغ لگاتی ہے۔
\"میں یو ایس میٹریس کمپنی کے اداروں کی فائلنگ کو بھی مسترد نہیں کرتا۔ S.
تنظیم نو کے منصوبے کو عملی جامہ پہنانے کی کوشش کریں۔
\"مزید رقم: ایمیزون فارمیسی کو \"مضحکہ خیز\" چینو، کورئیر ڈیلز کے لیے رقم پٹری سے اتارنی چاہیے، کارل آئیکن کہتے ہیں: کیڈیلک، مرسڈیز خریدنے کی ضرورت نہیں
جب آپ آسانی سے زیادہ پیسے کے لیے سبسکرائب کر سکتے ہیں، مرسڈیز یا وولوو: FDA نے دل کی دوائیوں کی واپسی کو بڑھا دیا ہے جن میں کینسر ہو سکتا ہے۔
گدے کی کمپنی کی فروخت میں کمی اور صنعت میں بڑھتی ہوئی مسابقت کے نتائج ملبہ چھوڑ رہے ہیں۔
صنعت کے رہنماؤں کا کہنا ہے کہ لاگت کے دوران خلل ڈالنے والی رعایتیں بڑھ رہی ہیں۔
خاص طور پر سامان اور مارکیٹنگ کی قیمت
بھی بڑھ رہی ہے۔
اچھا ہو یا برا، آن لائن بیچنے والوں نے کافی ہنگامہ کھڑا کر دیا ہے۔
کیسپر جیسی کمپنیاں مقبول نمبر کی پیشکش کرتی ہیں۔
اچھی قیمت، آرڈر کرنے میں آسان، مفت شپنگ، مہینہ-
طویل مدتی آزمائشیں اور جدید میموری فوم جیسی نئی ٹیکنالوجیز۔
آن لائن میٹریس کمپنی لیسا کے سی ای او ڈیوڈ وولف نے کہا کہ آن لائن فروخت کنندگان ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے اخراجات اور رعایتوں کی فعال حمایت کر رہے ہیں۔
انہوں نے خبردار کیا کہ کچھ فروخت کنندگان لاگت کو کم کرنے کے لیے معیار سے سمجھوتہ کر رہے ہیں۔
"روایتی ریٹیل کا جنون اب آن لائن ہو گیا ہے،" وولف نے USA Today کو بتایا۔ \".
سکاٹ تھامسن، گدے بنانے والے اور بیچنے والے ٹیمور سیلی انٹرنیشنل کے سی ای او نے جولائی کے آخر میں سرمایہ کاروں کو بتایا کہ میٹریس کمپنی کی \"غیر معقول پروموشنز\" \"غیر پائیدار\" ہیں۔
تھامسن نے USA Today کو ایک ای میل کے جواب میں کہا، "ہم بستروں کے لیے زیادہ مسابقت دیکھتے ہیں، کچھ نئے ٹکڑے کسی بھی قیمت پر فروخت بڑھانے پر مرکوز ہیں، اور بہت زیادہ رقم کھونے کے لیے تیار ہیں۔"
\"میرے خیال میں یہ تب تک جاری رہے گا جب تک سرمایہ کار نقصانات کو فنڈ دینے کے لیے تیار ہیں۔
\"مارکیٹ میں عدم استحکام ایک ایسے وقت پر آتا ہے جب سٹرپ شاپس اور گدے فراہم کرنے والوں کو مشکلات کا سامنا کرنا پڑتا ہے جو صنعت کی حالیہ ترقی کا جشن منا رہے ہیں جبکہ دیگر خوردہ فروش مشکل میں ہیں۔
ہماری تعداد۔ S.
IBISWorld کے مطابق، 2009 سے 2017 تک گدوں کی فروخت کرنے والے اسٹورز میں 32 فیصد اضافہ ہو کر 15,255 ہو گیا۔
McDonald's، اس کے برعکس، $14,079 ہے۔ S. اسٹورز
کیسپر کے سی ای او فلپ کلیم، جنہوں نے گدے کی صنعت میں دکانوں کی بندش کی ایک لہر کی پیش گوئی کی، کہا کہ ان کی کمپنی اپنے \"سینکڑوں\" اسٹور کھول کر منافع کمائے گی۔
\"یقینی طور پر ریٹیل میں ردوبدل ہوگا، اور جو آپ دیکھتے ہیں وہ یہ ہے کہ بہت سارے ڈالر آن لائن ہیں،\" کریم نے کہا۔ \".
اگر ایسا ہے تو، توشک کمپنی سب سے زیادہ کھو سکتی ہے۔
حالیہ برسوں میں، میٹریس کمپنیوں نے 2012 میں ایکویوزیشنز-مٹریس جنات، 2014 میں سلیپ ٹرینز اور 2016 میں سلیپ ٹرینوں کے ذریعے اپنے سائز کو بڑھایا ہے۔
پورے امریکہ پر۔
مقام، میٹریس کمپنی کے پاس زمین کے حصے سے زیادہ دکانیں ہیں۔
نیشنل ریٹیل فیڈریشن کے مطابق سونوما ضم ہو گیا ہے۔
اب، ہیوسٹن۔
سٹین ہاف پر مبنی ڈویژن 33 کے مارکیٹ شیئر کے ساتھ انڈسٹری سے آگے ہے۔
IBISWorld کے مطابق، 6%، حالیہ حریفوں کی تعداد سے تین گنا زیادہ۔
31 مارچ تک، گدے کی کمپنی کے پاس 3,304 اسٹورز تھے، تین مالیاتی سہ ماہیوں میں 248 اسٹورز بند کرنے کے بعد۔
ستمبر 2016 میں خوردہ فروش کو حاصل کرنے کے بعد، اسٹین ہاف نے اپنے اسٹور کا نام بدل کر گدے کی کمپنی رکھنا شروع کیا۔
میٹریس کمپنی کی فروخت گزشتہ دو سہ ماہیوں میں بالترتیب 10% اور 6% گر گئی۔
مالی سال 66% کی پہلی ششماہی میں، اس کے آپریٹنگ نقصان میں 0 کا اضافہ ہوا۔ 133 بلین ڈالر سے 2018 تک۔
"ظاہر ہے، خطرہ یہ ہے کہ جیسے ہی سب کچھ رواں دواں ہونے لگتا ہے، آپ کے پاس بہت زیادہ جائیداد ہے،" Reorg کے Owusu نے کہا۔ \".
حال ہی میں متعین میٹریس کمپنی کے سی ای او اسٹیو اسٹانا نے منگل کی ممکنہ دیوالیہ پن کی رپورٹ سے پہلے یو ایس اے ٹوڈے کو جواب دیا، یہ تسلیم کرتے ہوئے کہ سٹور بند کر دیا گیا تھا کیونکہ حصول کے بعد کچھ جگہوں پر بہت زیادہ سٹور تھے۔
"یہ اسٹور بند کرنے کا معاملہ نہیں ہے،" اسٹگنر نے کہا۔ \"
\"یہ اصلاح کے بارے میں ہے، دوبارہ
پوزیشننگ اور ہمارے ریٹیل فوٹ پرنٹ اور برانڈ کی موجودگی کا فائدہ ہماری ڈیجیٹل حکمت عملی تک پھیلا ہوا ہے۔
IBISWorld کے ریٹیل تجزیہ کار MeghanGuattery نے کہا کہ زیادہ تر صارفین اب بھی ذاتی طور پر گدے خریدنا چاہتے ہیں۔
"وہ گدے کی دکان میں جانا چاہتے ہیں، اپنے جوتے اتار کر محسوس کرنا چاہتے ہیں کہ وہ ہر رات کہاں گزاریں گے،" اس نے کہا۔ \". بستر میں ایک-
باکس خوردہ فروش اسے تسلیم کرتے ہیں۔
چند مہینوں کے استعمال کے بعد، سٹارٹ اپس نے محدود اختیارات، سادہ آن لائن آرڈرنگ، سمجھدار مارکیٹنگ اور مفت واپسی کی پیشکش کر کے زور پکڑا ہے۔
لیکن کئی بڑے آن لائن گدے خوردہ فروشوں نے ٹھوس گدے شروع کیے ہیں۔ اور-
فزیکل اسٹورز یا دوسرے خوردہ فروشوں کے ساتھ ذاتی طور پر گدے بیچنے کے لیے ڈیل کرتے ہیں اور یہ سمجھتے ہیں کہ یہ ان کے لیے بڑھنے کا بہترین آپشن ہے۔
کیسپر کے پاس پہلے ہی تقریباً 20 اسٹورز ہیں، جن میں سے ایک نیو یارک سٹی میں، گدے کی کمپنی کے مقام کے سامنے واقع ہے۔
\"اگر آپ کو ایک ساتھ دونوں علاقوں میں داخل ہونے کا موقع ملے تو آپ واضح طور پر دیکھیں گے کہ انڈسٹری کہاں ہے اور کہاں ہے۔ . .
کریم، کیسپر کے سی ای او نے کہا۔
\"ہم اب بھی اپنے قدموں کے نشان کو بڑھانے کے بہت سے مواقع دیکھتے ہیں۔
لیسا کے سی ای او وولف نے کہا کہ ان کی کمپنی اس وقت کام کرنے والے دو مقامات سے باہر مزید اسٹورز شامل کرنے کا ارادہ رکھتی ہے۔
ولیمز میں کمپنی کے گدے بھی آزمائے جا سکتے ہیں۔
سونوما ویسٹ ایلم شاپ
وولف نے پیش گوئی کی ہے کہ آن لائن فروخت کنندگان کا مارکیٹ شیئر تین سالوں میں 25 فیصد سے بڑھ کر 10 فیصد ہو جائے گا، یعنی فروخت تقریباً 2 بلین ڈالر تک بڑھ جائے گی۔
انہوں نے کہا کہ یہ جزوی طور پر متبادل کی فوری ضرورت کی وجہ سے ہے۔
ولف نے کہا کہ روایتی گدوں کی دکانیں ایک "غیر آرام دہ ماحول" پیش کرتی ہیں جس میں قیمت اور پروڈکٹ کی معلومات الجھن کا باعث ہوتی ہیں، خاص طور پر جب خواتین کو اکثر اپنے بستروں کی کوشش کرتے ہوئے دیکھا جاتا ہے۔
"خوردہ کے تجربے کو تبدیل کرنا ہوگا،" انہوں نے کہا۔ \"
\"میرے خیال میں پرانے برانڈ کے مقابلے نئے برانڈ کا اس مسئلے سے نمٹنے کا زیادہ امکان ہے۔
\"صنعت میں سخت مقابلے نے گدے بنانے والوں کو بھی نیچے گھسیٹا ہے۔
2017 کو، گدے کی کمپنی نے ٹیمپور سیلی کے ساتھ سپلائی کا معاہدہ ترک کر دیا اور پانچ-
حریف سرٹا سیمنز کے ساتھ سالانہ معاہدہ کریں۔
2018 کے پہلے چھ مہینوں میں فروخت میں تیزی سے کمی واقع ہوئی۔ $6% اور $1 کے درمیان۔
32 بلین، جزوی طور پر، میٹریس کمپنی کے کنٹریکٹ کے نقصان سے زخمی ہوئے۔
Tempur Sealy کو اب بھی گدے بیچنے والوں سے $10 میں سے 9 ڈالر ملتے ہیں اور اب وہ صارفین کو براہ راست مزید مصنوعات فروخت کرنے کے لیے ایک نیا اسٹور کھولنے کی کوشش کر رہا ہے۔
یہ تقریباً بیس مزید ٹیمپور کھولے گئے ہیں۔
ریاستہائے متحدہ میں پیڈک اسٹورز
اس وقت تقریباً 36 مقامات ہیں۔
منصوبہ سال کے آخر تک 40 سے 50 تک ہے۔
میٹریس کمپنی کے ساتھ معاہدہ جیتنے کے بعد سے، سرٹا سیمنز نے اس کی امید کے مطابق کارکردگی کا مظاہرہ نہیں کیا۔
میٹریس کی حالیہ پریشانیوں نے S & P گلوبل ریٹنگز کو سرٹا کی کریڈٹ ریٹنگ کو B سے کم کرنے پر آمادہ کیا۔ .
تبصرہ کے لیے سرٹا سیمنز کے میڈیا نمائندے سے رابطہ نہیں ہو سکا۔
"ہمیں یقین ہے کہ گدے کی صنعت غیر ملکی درآمدات اور آن لائن مینوفیکچررز کی جانب سے قیمتوں کے تعین کے دباؤ کو برداشت کرتی رہے گی،" S & P گلوبل ریٹنگز نے ایک رپورٹ میں کہا۔ \".
گدے کی کمپنی کے لیے، مستقبل اسٹین ہاف کے مالیاتی اسکینڈل میں ڈوبا ہوا ہے، جس کے گھریلو سامان، کپڑے اور کار ڈیلرز کے شعبوں میں 40 سے زائد برانڈز ہیں۔
اسٹین ہاف نے ایک عوامی دستاویز میں تسلیم کیا کہ کمپنی کو \"اکاؤنٹنگ میں بے ضابطگیوں‘ کے الزامات کا سامنا ہے۔
اس انکشاف نے ایک مالیاتی بحران کو جنم دیا جس نے کمپنی کی سالوینسی کے بارے میں سوالات اٹھائے۔
اسٹین ہاف کی غلطیوں میں یہ بڑھا چڑھا کر پیش کرنا شامل ہے کہ اس کے پاس کتنی رقم ہے اور بین الاقوامی مالیاتی فنڈ کا غلط حساب لگانا۔
Reorg ریسرچ کے Owusu نے کہا کہ کمپنی کے قرضوں نے کمپنی کی مالی صورتحال کو نقصان پہنچایا۔
بہت سی دوسری ایڈجسٹمنٹ میں، سٹین ہاف کو مجبور کیا گیا کہ وہ اپنی بیلنس شیٹ پر گدے کی کمپنیوں کی مالیت کے بارے میں $1 لکھیں۔ 9 ارب۔
اس میں تقریباً $0 شامل ہے۔ \"گھاٹے کی دکانوں\" سے متعلق \"بھاری لیز کی شرائط\" میں 3 بلین
بنا ہوا، پہنا ہوا یا اوپر
ایک دستاویز کے مطابق مارکیٹ کا کرایہ۔
اسٹین ہاف اور میٹریس نے تبصرہ کرنے سے انکار کردیا۔
PricewaterhouseCoopers کا آڈیٹر فی الحال کمپنی کے مالی معاملات کی فرانزک تحقیقات کر رہا ہے، اس لیے یہ درست طریقے سے اندازہ لگانا مشکل ہے کہ کس طرح تابکاری میٹریس کمپنی کے آپریشن کو متاثر کرتی ہے۔
جب کہ اسٹین ہاف نے حال ہی میں کچھ قرض دہندگان کے ساتھ ایک معاہدے پر بات چیت کی ہے تاکہ اس کے کاروبار کی تشکیل نو کے لیے سانس لینے کے لیے چند سال کی گنجائش ہو، اووسو نے اس بات کا اعادہ کیا کہ دیوالیہ پن اب بھی ممکن ہے۔
امریکی رپورٹر ناتھن بومی ٹویٹر @ ناتھن بومی کو آج ہی فالو کریں۔