Ідзе жорсткая бітва за ваш ложак: прамысловасць пераходзіць да матрацаў

Шалёная канкурэнцыя за тое, каб амерыканцы маглі легчы спаць, прыводзіць матрацавую індустрыю да хаосу.
Пакуль найбуйнейшы ў Амерыцы прадавец матрацаў змагаецца з падзеннем продажаў і пагрозай банкруцтва з-за фінансавага скандалу матчынай кампаніі, кампанія па вытворчасці матрацаў прачынаецца з-за пахмелля. Тым часам, электронная скрынка-ложак
Камерцыйныя кампаніі — пасля таго, як у апошнія гады з'явілася шмат кампаній, цяпер іх дзясяткі — плануюць будаўніцтва цэглы... і...
Пазіцыя мінамёта
Аднак у канкурэнтным асяроддзі яны сутыкаюцца з уласнымі праблемамі выжывання.
Празмернае пашырэнне з'яўляецца прычынай праблем галіны.
У Злучаных Штатах ёсць больш месцаў, дзе можна купіць матрацы. S.
Замест таго, каб купляць Біг Мак.
Ва ўмовах жорсткай канкурэнцыі ў бізнесе, якая прыводзіць да заключэння здзелак, празрыстасці цэн і паляпшэння абслугоўвання кліентаў, спажыўцы могуць стаць канчатковымі пераможцамі.
Але мінусам з'яўляецца вялікая колькасць адкрыццяў крам і больш пагроз.
Ва ўмовах падзення продажаў — не. 1 U. S.
Прадаўца матрацаў Mattress закрывае сотні крамаў і імкнецца ўмацаваць свой лічбавы бізнес.
Адначасова матчыная кампанія рознічнага гандлю, Global Enterprise steininternational International, была ўцягнутая ў бухгалтарскі скандал, звязаны з мільярдамі долараў на балансе...
Памылкі ў паперах, якія прывялі да падзення акцый менш чым за чвэрць.
Як паведамляе Reuters, кампанія ў цяперашні час разглядае магчымасць банкруцтва.
Прадстаўнік кампаніі ў аўторак не змог адразу абмеркаваць справаздачу.
Кайл Аўусу, старшы аналітык па праблемнай запазычанасці ў Reorg Research, сказаў: «Я не думаю, што ліквідацыя скончыцца, але, нягледзячы на гэта, можна ўбачыць дакумент, які адсочвае людзей, якія апынуліся ў крызісе ў Штайнхофе».
Я нават не выключаю падачы заявак амерыканскімі кампаніямі па вытворчасці матрацаў. S.
Паспрабуйце рэалізаваць план рэструктурызацыі.
«Больш грошай: аптэка Amazon павінна сапсаваць выдаткі на «недарэчныя» здзелкі з Cino і кур'ерскай службай, кажа Карл Ікан. Больш грошай: няма патрэбы купляць Cadillac і Mercedes.
Калі можна проста падпісацца за большыя грошы, Mercedes ці Volvo: FDA пашырыла адкліканне сардэчных прэпаратаў, якія могуць выклікаць рак
Наступствы падзення продажаў кампаній па вытворчасці матрацаў і ўзмацнення канкурэнцыі ў галіне пакідаюць пасля сябе смецце.
Лідары галіны кажуць, што рэвалюцыйныя зніжкі растуць, а выдаткі...
Асабліва кошт тавараў і маркетынгу
Таксама павялічваецца.
Добра гэта ці дрэнна, але інтэрнэт-прадаўцы выклікалі шмат праблем.
Такія кампаніі, як Casper, прапануюць папулярныя не-
Добрая цана, лёгка замовіць, бясплатная дастаўка, месяц-
Доўгатэрміновыя выпрабаванні і новыя тэхналогіі, такія як удасканаленая пена з памяццю формы.
Дэвід Вулф, генеральны дырэктар інтэрнэт-кампаніі па вытворчасці матрацаў Leesa, заявіў, што інтэрнэт-прадаўцы актыўна падтрымліваюць выдаткі на лічбавы маркетынг і зніжкі.
Ён папярэдзіў, што некаторыя прадаўцы ідуць на кампраміс з якасцю, каб знізіць выдаткі.
«Вар'яцтва традыцыйнага рознічнага гандлю цяпер перамясцілася ў інтэрнэт», — сказаў Вольф у інтэрв'ю USA Today. \".
Скот Томпсан, генеральны дырэктар вытворцы і прадаўца матрацаў Temur Sealy International, у канцы ліпеня заявіў інвестарам, што «ірацыянальныя акцыі» кампаніі па вытворчасці матрацаў «няўстойлівыя».
«Мы бачым павелічэнне канкурэнцыі на рынку пасцельнай бялізны, некаторыя новыя рэчы сканцэнтраваны на павелічэнні продажаў любой цаной і гатовыя страціць шмат грошай», — сказаў Томпсан у адказе па электроннай пошце ў USA Today.
«Я думаю, што гэта будзе працягвацца да таго часу, пакуль інвестары будуць гатовыя фінансаваць страты».
«Нестабільнасць рынку ўзнікла ў недарэчны час для крамаў па продажы стрыптызаў і пастаўшчыкоў матрацаў, якія перажываюць цяжкасці і святкуюць нядаўні рост галіны, у той час як іншыя рознічныя гандляры маюць праблемы.»
Колькасць з нас. S.
Паводле звестак IBISWorld, колькасць крамаў, якія прадаюць матрацы, павялічылася на 32% да 15 255 з 2009 па 2017 год.
У McDonald's, наадварот, $14 079. S. крамы.
Генеральны дырэктар Casper Філіп Клім, які прадказаў хвалю закрыцця крамаў у індустрыі матрацаў, заявіў, што яго кампанія атрымае прыбытак, адкрыўшы «сотні» ўласных крамаў.
«Абавязкова адбудзецца перастаноўка ў рознічным гандлі, і вы бачыце, што шмат грошай знаходзіцца ў інтэрнэце», — сказаў Крым. \".
Калі так, то кампанія па вытворчасці матрацаў можа страціць найбольш.
У апошнія гады кампаніі, якія вырабляюць матрацы, пашырылі свой асартымент дзякуючы серыі набыццяў: Mattress Giants у 2012 годзе, Sleep Trains у 2014 годзе і Sleep Trains у 2016 годзе.
Па ўсёй тэрыторыі Злучаных Штатаў.
Месцазнаходжанне, у кампаніі па вытворчасці матрацаў больш крамаў, чым у наземным аддзеле
Паводле звестак Нацыянальнай федэрацыі рознічнага гандлю, Sonoma аб'ядналася.
Цяпер, Х'юстан.
Падраздзяленне са штаб-кватэрай у Стэнхофе лідзіруе ў галіны з доляй рынку ў 33.
Паводле звестак IBISWorld, 6%, што больш чым у тры разы перавышае колькасць нядаўніх канкурэнтаў.
Па стане на 31 сакавіка ў кампаніі па вытворчасці матрацаў было 3304 крамы пасля закрыцця 248 крамаў за тры фінансавыя кварталы.
Пасля набыцця рознічнага гандлю ў верасні 2016 года Steinhoff пачаў перайменоўваць яго краму ў кампанію па вытворчасці матрацаў.
Продажы кампаніі Mattress Company ўпалі на 10% і 6% за апошнія два кварталы адпаведна.
У першай палове фінансавага года аперацыйныя страты склалі 66%, а ў 2018 годзе — 0. 133 мільярды долараў у параўнанні з 2018 годам.
«Відавочна, што рызыка заключаецца ў тым, што, калі ўсё пачне запускацца, у вас застанецца занадта шмат нерухомасці», — сказаў Овусу з Reorg. \".
Нядаўна прызначаны генеральны дырэктар кампаніі па вытворчасці матрацаў Стыў Стана адказаў газеце USA Today напярэдадні магчымага банкруцтва, апублікаванага ў аўторак, прызнаўшы, што крама была зачынена, таму што пасля набыцця ў некаторых месцах было занадта шмат крамаў.
«Гаворка ідзе не пра закрыццё крамы», — сказаў Стагнер. \"
Гаворка ідзе пра аптымізацыю, пера-
Пазіцыянаванне і выкарыстанне нашай рознічнай прысутнасці і прысутнасці брэнда таксама распаўсюджваецца на нашу лічбавую стратэгію.
Меган Гватэры, аналітык па рознічным гандлі ў IBISWorld, заявіла, што большасць спажыўцоў усё яшчэ хочуць купляць матрацы асабіста.
«Яны хочуць зайсці ў краму матрацаў, зняць абутак і адчуць, дзе яны будуць праводзіць кожную ноч», — сказала яна. \". Ложак-у-
Прадаўцы скрынак разумеюць гэта.
Пасля некалькіх месяцаў выкарыстання стартапы набралі абароты, прапаноўваючы абмежаваныя магчымасці, простыя онлайн-замовы, прадуманы маркетынг і бясплатны вяртанне.
Але некалькі буйных інтэрнэт-крам выпусцілі на рынак матрацы з цвёрдым пакрыццём. і-
Фізічныя крамы або здзелкі з іншымі рознічнымі гандлярамі па асабістым продажы матрацаў і разуменне таго, што гэта найлепшы варыянт для іх росту.
У Casper ужо каля 20 крамаў, адна з якіх знаходзіцца ў Нью-Ёрку, насупраць месцазнаходжання кампаніі па вытворчасці матрацаў.
Калі ў вас ёсць магчымасць адначасова зайсці ў абедзве сферы, вы выразна ўбачыце, дзе знаходзіцца галіна і дзе яна знаходзіцца. . .
Крым, генеральны дырэктар Casper, сказаў.
Мы ўсё яшчэ бачым шмат магчымасцей для пашырэння нашай прысутнасці.
Генеральны дырэктар Leesa Вулф заявіў, што яго кампанія таксама плануе адкрыць больш крамаў па-за межамі двух месцаў, якія працуюць у цяперашні час.
Матрацы кампаніі таксама можна паспрабаваць у Уільямсе.
Крама Sonoma West Elm
Вольф прагназуе, што доля рынку інтэрнэт-прадаўцоў вырасце да 10% праз тры гады з прыкладна 25% сёння, а гэта значыць, што продажы павялічацца прыкладна на 2 мільярды долараў.
Часткова гэта звязана з вострай патрэбай у альтэрнатывах, сказаў ён.
Традыцыйныя крамы матрацаў ствараюць «няўтульную атмасферу», у якой інфармацыя пра цэны і прадукцыю збівае з панталыку, асабліва калі за жанчынамі часта назіраюць, калі яны спрабуюць свае ложкі, сказаў Вольф.
«Рознічны гандаль павінен змяніцца», — сказаў ён. \"
«Я думаю, што новы брэнд хутчэй справіцца з гэтай праблемай, чым стары».
Жорсткая канкурэнцыя ў галіне таксама пацягнула ўніз вытворцаў матрацаў.
У 2017 годзе кампанія па вытворчасці матрацаў адмовілася ад пагаднення аб пастаўках з Tempur Sealy і падпісала пяцібаковую дамову.
Заключыць штогадовую здзелку з канкурэнткай Сертай Сіманс.
Продажы за першыя шэсць месяцаў 2018 года рэзка ўпалі. Ад 6% да 1 долара.
32 мільярды, часткова, былі пашкоджаны стратай кантракту ад кампаніі па вытворчасці матрацаў.
Tempur Sealy па-ранейшаму атрымлівае 9 долараў з 10 долараў ад прадаўцоў матрацаў і цяпер плануе адкрыць новую краму, каб прадаваць больш прадукцыі непасрэдна кліентам.
Было адкрыта яшчэ каля дваццаці тэмпур-
Крамы для педыкюру ў Злучаных Штатах.
На дадзены момант існуе каля 36 месцаў.
План — 40-50 да канца года.
Пасля заключэння кантракту з кампаніяй па вытворчасці матрацаў Serta Simmons паказала не такія добрыя вынікі, як спадзявалася.
Нядаўнія праблемы Mattress прымусілі S & P Global Ratings знізіць крэдытны рэйтынг Serta з B да B. .
Звязацца з прадстаўніком СМІ Серты Сіманс для атрымання каментарыяў не ўдалося.
«Мы ўпэўненыя, што матрацы будуць працягваць вытрымліваць цэнавы ціск з боку замежнага імпарту і інтэрнэт-вытворцаў», — гаворыцца ў справаздачы S&P Global Ratings. \".
Для кампаніі па вытворчасці матрацаў будучыня ахутана фінансавым скандалам з кампаніяй Steinhoff, якая валодае больш чым 40 брэндамі ў сферы тавараў для дома, адзення і аўтамабіляў.
У публічным дакуменце Штайнхоф прызнаў, што кампанія сутыкнулася з абвінавачваннямі ў «парушэннях у бухгалтарскім уліку».
Раскрыццё інфармацыі справакавала фінансавы крызіс, які выклікаў пытанні аб плацежаздольнасці кампаніі.
Памылкі Штайнхофа ўключаюць перабольшанне колькасці наяўных грошай і няправільныя разлікі Міжнароднага валютнага фонду.
Овусу з Reorg Research заявіў, што крэдыты кампаніі пашкодзілі яе фінансаваму становішчу.
Пры многіх іншых карэкціроўках Штайнхоф быў вымушаны запісаць у свой баланс каля 1 долараў кошту кампаній, якія выстаўляюць матрацы. 9 мільярдаў.
Гэта ўключае каля 0 долараў. 3 мільярды за «цяжкія ўмовы арэнды», звязаныя са «стратнымі крамамі»
Зроблена, зношана або вышэй
Рынкавая арэндная плата, паводле дакумента.
Штайнхоф і Матрэс адмовіліся ад каментарыяў.
Аўдытар PricewaterhouseCoopers у цяперашні час праводзіць судова-медыцынскую экспертызу фінансавай дзейнасці кампаніі, таму цяжка дакладна ацаніць, як радыяцыя ўплывае на працу матрачнай кампаніі.
Нягледзячы на тое, што Steinhoff нядаўна заключыла пагадненне з некаторымі крэдыторамі, якое дае ёй некалькі гадоў магчымасцей для рэструктурызацыі бізнесу, Овусу паўтарыў, што банкруцтва ўсё яшчэ магчымае.
Сачыце за амерыканскім рэпарцёрам Нэйтанам Бомі ў Твітэры @NathanBomey сёння