Ada pertarungan sengit atas tempat tidur Anda: Industri beralih ke kasur

Persaingan ketat untuk membuat orang Amerika tidur telah membawa industri kasur ke dalam kekacauan.
Saat pengecer kasur terbesar di Amerika berjuang dengan menurunnya penjualan dan ancaman kebangkrutan akibat skandal keuangan perusahaan induk, perusahaan kasur tersebut terbangun karena mabuk. Sementara itu, tempat tidur dalam kotak e-
Perusahaan-perusahaan komersial—setelah banyak perusahaan muncul dalam beberapa tahun terakhir, sekarang jumlahnya menjadi puluhan—sedang merencanakan batu bata --dan-
Posisi mortir
Namun, dalam lingkungan yang kompetitif, mereka menghadapi tantangan bertahan hidup mereka sendiri.
Ekspansi yang berlebihan merupakan inti permasalahan industri.
Ada lebih banyak tempat untuk membeli kasur di Amerika Serikat. S.
Daripada membeli Big Mac.
Dengan persaingan bisnis yang ketat dalam menghasilkan kesepakatan, transparansi harga, dan peningkatan layanan pelanggan, konsumen mungkin menjadi pemenang utama.
Namun sisi negatifnya adalah banyaknya pembukaan toko dan lebih banyak ancaman.
Dalam menghadapi penurunan penjualan, tidak. 1 U. S.
Pengecer kasur Mattress menutup ratusan toko dan berusaha keras untuk memperkuat bisnis digitalnya.
Pada saat yang sama, perusahaan induk pengecer, Global Enterprise steininternational International, terlibat dalam skandal akuntansi yang melibatkan saldo miliaran dolar --
Kesalahan kertas yang menyebabkan sahamnya anjlok dalam waktu kurang dari seperempat.
Perusahaan tersebut saat ini sedang mempertimbangkan kebangkrutan, Reuters melaporkan.
Seorang juru bicara perusahaan tidak dapat segera membahas laporan tersebut pada hari Selasa.
Kyle Auusu, analis utang bermasalah senior di Reorg Research, berkata: "Saya tidak berpikir likuidasi akan berakhir, tetapi dengan itu, Anda dapat melihat dokumen yang melacak orang-orang yang berada dalam krisis di Steinhoff.
\"Saya bahkan tidak mengesampingkan pengajuan entitas perusahaan kasur AS. S.
Cobalah untuk melaksanakan rencana restrukturisasi.
\"Lebih banyak uang: Apotek Amazon harus menggagalkan uang untuk\" konyol \"Cino, kesepakatan kurir, Carl Icahn berkata lebih banyak: tidak perlu membeli Cadillac, Mercedes
Ketika Anda bisa berlangganan dengan harga lebih mahal, Mercedes atau Volvo: FDA telah memperluas penarikan obat jantung yang mungkin memiliki efek kanker
Konsekuensi dari menurunnya penjualan perusahaan kasur dan meningkatnya persaingan dalam industri ini adalah meninggalkan puing-puing.
Para pemimpin industri mengatakan diskon disruptif sedang meningkat sementara biaya-
Terutama biaya barang dan pemasaran
Juga meningkat.
Baik atau buruk, penjual daring telah menyebabkan banyak kekacauan.
Perusahaan seperti Casper menawarkan no-
Harga bagus, mudah dipesan, pengiriman gratis, bulanan
Uji coba jangka panjang dan teknologi baru seperti busa memori canggih.
David Wolfe, CEO perusahaan kasur daring Leesa, mengatakan penjual daring secara aktif mendukung pengeluaran dan diskon pemasaran digital.
Ia memperingatkan bahwa beberapa penjual mengorbankan kualitas demi mengurangi biaya.
\"Kegilaan ritel tradisional kini telah berpindah ke daring,\" kata Wolf kepada USA Today. \".
Scott Thompson, CEO produsen dan penjual kasur Temur Sealy International, mengatakan kepada investor pada akhir Juli bahwa \"promosi tidak rasional\" yang dilakukan perusahaan kasur tersebut \"tidak berkelanjutan\".
"Kami melihat lebih banyak persaingan untuk perlengkapan tidur, beberapa produk baru difokuskan pada peningkatan penjualan dengan cara apa pun, dan bersedia kehilangan banyak uang, kata Thompson dalam balasan email kepada USA Today.
\"Saya pikir ini akan terus berlanjut selama investor bersedia mendanai kerugian.
\"Ketidakstabilan pasar datang di saat yang tidak tepat bagi toko-toko pakaian dan pemasok kasur yang sedang kesulitan yang merayakan pertumbuhan industri terkini sementara pengecer lain sedang dalam kesulitan.
Jumlah kita. S.
Menurut IBISWorld, toko yang menjual kasur meningkat 32% menjadi 15.255 dari tahun 2009 hingga 2017.
Sebaliknya, McDonald's memiliki $14.079. S. toko.
CEO Casper Philip Klimm, yang meramalkan gelombang penutupan toko di industri kasur, mengatakan perusahaannya akan mendapat untung dengan membuka \"ratusan\" toko sendiri.
\"Pasti akan ada perombakan ritel, dan yang Anda lihat adalah banyak dolar yang beredar online,\" kata Krim. \".
Jika demikian, perusahaan kasur bisa mengalami kerugian paling besar.
Dalam beberapa tahun terakhir, perusahaan kasur telah memperluas ukurannya melalui serangkaian akuisisi - Mattress Giants pada tahun 2012, Sleep Trains pada tahun 2014, dan Sleep Trains pada tahun 2016.
Di seluruh Amerika Serikat
Lokasi, perusahaan kasur memiliki lebih banyak toko daripada bagian tanah
Menurut Federasi Ritel Nasional, Sonoma telah bergabung.
Sekarang, Houston.
Divisi yang berbasis di Stanhof berada di depan industri dengan pangsa pasar sebesar 33.
Menurut IBISWorld, 6%, lebih dari tiga kali lipat jumlah pesaing terkini.
Per 31 Maret, perusahaan kasur tersebut memiliki 3.304 toko, setelah menutup 248 toko dalam tiga kuartal keuangan.
Setelah mengakuisisi pengecer tersebut pada September 2016, Steinhoff mulai mengganti nama tokonya menjadi perusahaan kasur.
Penjualan Mattress Company turun masing-masing 10% dan 6% dalam dua kuartal terakhir.
Pada paruh pertama tahun fiskal 66%, kerugian operasinya meningkat sebesar 0. 133 miliar hingga $2018.
\"Jelas, risikonya adalah ketika semuanya mulai berjalan, Anda memiliki terlalu banyak real estat,\" kata Owusu dari Reorg. \".
CEO perusahaan kasur yang baru diangkat, Steve Stana, menanggapi USA Today menjelang laporan potensi kebangkrutan pada hari Selasa, mengakui bahwa toko tersebut ditutup karena ada terlalu banyak toko di beberapa tempat setelah akuisisi.
\"Ini bukan masalah menutup toko,\" kata Stagner. \"
"Ini tentang optimasi,
Memposisikan dan memanfaatkan jejak ritel dan kehadiran merek kami juga meluas ke strategi digital kami.
MeghanGuattery, analis ritel di IBISWorld, mengatakan bahwa sebagian besar konsumen masih ingin membeli kasur secara langsung.
\"Mereka ingin masuk ke toko kasur, melepas sepatu, dan merasakan di mana mereka akan menghabiskan setiap malam,\" katanya. \". Tempat tidur di dalam
Pengecer kotak menyadari hal ini.
Setelah beberapa bulan penggunaan, perusahaan rintisan telah mendapatkan momentum dengan menawarkan opsi terbatas, pemesanan daring yang sederhana, pemasaran yang cerdas, dan pengembalian gratis.
Namun beberapa pengecer kasur daring besar telah meluncurkan kasur padat. Dan-
Toko fisik atau bertransaksi dengan pengecer lain untuk menjual kasur secara langsung dan menyadari bahwa ini adalah pilihan terbaik bagi mereka untuk berkembang.
Casper sudah memiliki sekitar 20 toko, salah satunya berlokasi di New York City, di seberang lokasi perusahaan kasur.
"Jika Anda memiliki kesempatan untuk memasuki kedua area sekaligus, Anda akan melihat dengan jelas di mana industri itu berada dan di mana ia berada. . .
Krim, CEO Casper, berkata.
\"Kami masih melihat banyak peluang untuk memperluas jejak kami.
CEO Leesa Wolfe mengatakan perusahaannya juga berencana menambah lebih banyak toko di luar dua lokasi yang saat ini beroperasi.
Kasur buatan perusahaan tersebut juga dapat dicoba di Williams.
Toko Sonoma West Elm
Wolf memperkirakan bahwa pangsa pasar penjual daring akan tumbuh hingga 10% dalam tiga tahun dari sekitar 25% saat ini, yang berarti penjualan akan meningkat sekitar $2 miliar.
Hal ini sebagian disebabkan oleh kebutuhan mendesak akan alternatif, katanya.
Toko kasur tradisional menawarkan \"lingkungan yang tidak nyaman\" di mana informasi harga dan produk membingungkan, terutama ketika wanita sering diawasi saat mereka mencoba tempat tidur mereka, kata Wolf.
\"Pengalaman ritel harus berubah,\" katanya. \"
\"Saya pikir merek baru lebih mungkin mengatasi masalah ini daripada merek lama.
\"Persaingan ketat dalam industri ini juga telah menyeret produsen kasur jatuh.
Pada tahun 2017, perusahaan kasur membatalkan perjanjian pasokan dengan Tempur Sealy dan menandatangani perjanjian lima tahun.
Buat kesepakatan tahunan dengan rival Serta Simmons.
Penjualan pada enam bulan pertama tahun 2018 turun tajam. Antara $ 6% dan $1.
32 miliar, sebagian, terluka akibat hilangnya kontrak perusahaan kasur.
Tempur Sealy masih mendapat $9 dari $10 dari penjual kasur dan sekarang ingin membuka toko baru untuk menjual lebih banyak produk langsung ke pelanggan.
Telah dibuka sekitar dua puluh Tempur-
Toko Pedic di Amerika Serikat
Saat ini ada sekitar 36 lokasi.
Rencananya 40 hingga 50 pada akhir tahun.
Sejak memenangkan kontrak dengan perusahaan kasur, Serta Simmons belum berkinerja sebaik yang diharapkan.
Kesulitan yang dialami Mattress baru-baru ini mendorong S & P Global Ratings untuk menurunkan peringkat kredit Serta dari B menjadi B. .
Perwakilan media Serta Simmons tidak dapat dihubungi untuk memberikan komentar.
\"Kami yakin bahwa industri kasur akan terus bertahan terhadap tekanan harga dari impor asing dan produsen daring,\" kata S & P Global Ratings dalam sebuah laporan. \".
Bagi perusahaan kasur, masa depan diselimuti skandal keuangan Steinhoff, yang memiliki lebih dari 40 merek di bidang barang-barang rumah tangga, pakaian, dan dealer mobil.
Steinhoff mengakui dalam dokumen publik bahwa perusahaan menghadapi tuduhan "penyimpangan akuntansi."
Pengungkapan tersebut memicu krisis keuangan yang menimbulkan pertanyaan tentang solvabilitas perusahaan.
Kesalahan Steinhoff termasuk membesar-besarkan jumlah uang tunai yang dimilikinya dan salah menghitung Dana Moneter Internasional.
Owusu dari Reorg Research mengatakan pinjaman perusahaan tersebut merugikan situasi keuangan perusahaan.
Dalam banyak penyesuaian lainnya, Steinhoff terpaksa menulis di neracanya perusahaan kasur senilai sekitar $1. 9 miliar.
Ini termasuk sekitar $0. 3 miliar dalam \"persyaratan sewa yang berat\" terkait dengan \"toko yang merugi\"
Dibuat, dipakai atau di atas
Sewa pasar, menurut sebuah dokumen.
Steinhoff dan Mattress menolak berkomentar.
Auditor PricewaterhouseCoopers saat ini sedang melakukan investigasi forensik terhadap keuangan perusahaan, sehingga sulit untuk menilai secara akurat bagaimana radiasi memengaruhi operasi perusahaan kasur.
Sementara Steinhoff baru-baru ini menegosiasikan perjanjian dengan kreditor tertentu untuk memiliki waktu beberapa tahun untuk merestrukturisasi bisnisnya, Owusu menegaskan bahwa kebangkrutan masih mungkin terjadi.
Ikuti reporter AS Nathan Bomey di Twitter @NathanBomey hari ini