佛山大自然床垫带你快速看清国内床垫市场前景
作者：Synwin– 床垫供应商
佛山大自然床垫带您快速看清国内床垫市场前景，学习国外标杆品牌经验1. 产品竞争力打造从产品角度来看，床垫并没有太多可以塑造的差异化特征，大部分都是材料、结构、加工工艺的变化。 也正是基于这种难以区分的产品属性，我们发现，几大国际品牌都刻意将独家专利作为构建产品竞争力的基本门槛，并在此基础上不断迭代演进，从而建立消费者对品牌的认知甚至忠诚度。 相比较而言，目前国内本土品牌的产品研发尚未形成清晰的思路和科学的体系。
具体表现为：（1）实施在产品上的品牌价值主张不清晰；（2）围绕价值主张进行的产品开发缺乏技术支持；（3）多年的产品开发尚未形成真正的沉淀和排他性门槛。 2. 渠道竞争力建设渠道是国内企业建设的重点。 目前，国内软床品领域的领先品牌门店数量可接近2500家，但这样的品牌屈指可数。 一方面，国产床垫品牌在渠道数量上还有拓展空间。 另一方面更重要的是，目前国产品牌的渠道形式过于单一。
当我们对比欧美市场床垫销售的渠道形式时，可以发现家具店只是多种渠道中的一种，此外还有大量的超市、百货商场、专业的床品店、酒店以及电商等作为补充。 随着快速消费品的转型，国内床垫市场的渠道形态必然发生质的变化。 在此机遇下，我们预计国产品牌将跳出传统的单一渠道模式，积极探索和布局多渠道。
当然，渠道创新并不是点式的创新，从产品组合到销售点体验，仍然需要系统的规划。
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