佛山大自然床墊帶你快速看清國內床墊市場前景
作者：Synwin– 床墊供應商
佛山大自然床墊帶您快速看清國內床墊市場前景，學習國外標竿品牌經驗1. 產品競爭力打造從產品角度來看，床墊並沒有太多可以塑造的差異化特徵，大部分都是材料、結構、加工製程的變化。 也正是基於這種難以區分的產品屬性，我們發現，幾大國際品牌都刻意將獨家專利作為構建產品競爭力的基本門檻，並在此基礎上不斷迭代演進，從而建立消費者對品牌的認知甚至忠誠度。 相較而言，目前國內本土品牌的產品研發尚未形成清晰的思路和科學的體系。
具體表現為：（1）實施在產品上的品牌價值主張不清晰；（2）圍繞價值主張進行的產品開發缺乏技術支持；（3）多年的產品開發尚未形成真正的沉澱和排他性門檻。 2. 通路競爭力建設通路是國內企業建設的重點。 目前，國內軟床品領域的領導品牌門市數量可接近2,500家，但這樣的品牌屈指可數。 一方面，國產床墊品牌在通路數量上還有拓展空間。 另一方面更重要的是，目前國產品牌的通路形式過於單一。
當我們比較歐美市場床墊銷售的通路形式時，可以發現家具店只是多種管道中的一種，此外還有大量的超市、百貨商場、專業的床墊店、酒店以及電商等作為補充。 隨著快速消費品的轉型，國內床墊市場的通路形態必然發生質的變化。 在此機會下，我們預期國產品牌將跳脫傳統的單一通路模式，積極探索和佈局多通路。
當然，通路創新並不是點式的創新，從產品組合到銷售點體驗，仍然需要係統的規劃。
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