характарыстыкі развіцця рынку матрацаў у маёй краіне і аналіз тэндэнцый развіцця

Аўтар: synwin- Пастаўшчыкі матрацаў

З 21-га стагоддзя прамысловасць матапа ў маёй краіне добра развіта. У цяперашні час Кітай стаў спажывецкім рынкам у важнай сусветнай базе вытворчасці матрацаў. Рынак матрацаў маёй краіны мае наступныя асаблівасці: 1) У галіне вытворчасці прамысловая канцэнтрацыя нізкая, і разрыў паміж прадпрыемствамі відавочны. Паводле прыблізных ацэнак, у маёй краіне ёсць тысячы кампаній, якія вырабляюць матрацы, у тым ліку больш за 20 000 прафесійных вытворцаў матрацаў з 200 000, верагодна, каля 20.

Большасць кампаній па вытворчасці матрацаў у маёй краіне — гэта малыя і сярэднія прадпрыемствы, хоць іх і шмат, але прафесійны ўзровень аднастайны. Акрамя прафесійных вытворцаў матрацаў, ёсць таксама прадпрыемствы, якія займаюцца матрацамі, мэбляй, пасцельнай бялізнай і г.д. З'яўленне вялікай колькасці вытворчых прадпрыемстваў спрыяла канкурэнцыі ў галіны, кампаніі, якія вырабляюць матрацы, маюць вялікія разрывы ў маштабах, тэхналогіях, фінансаванні, асабліва ў прасоўванні брэнда, і рэфлексіўнасці нацыянальнага брэнда матрацаў.

2) У сферы спажывання відавочны ўзровень спажывання матрацаў жыхарамі. У цяперашні час рынак спажывання матрацаў у маёй краіне ў асноўным падзелены на тры катэгорыі: рынак матрацаў у дэльце ракі Чжуцзян, рацэ Янцзы і ўсходніх прыбярэжных гарадах утварае больш фіксаваны рынак матрацаў сярэдняга і высокага класа і спажывецкую групу, памер рынку стабільны; астатнія спажыўцы цэнтральных гарадоў вакол горада ў асноўным арыентаваны на сярэдняга класа. Патэнцыйная колькасць кліентаў, якія купляюць дарагія тавары, невялікая; у пасёлках і сельскай мясцовасці спажывецкія рынкі ў асноўным вырабляюць тавары нізкага класа, большасць спажыўцоў у асноўным задавальняюць асноўныя патрэбы ў сне. А цана на матрацы высокая. Паступовае пашырэнне попыту на айчынным рынку матрацаў абумоўлена, перш за ўсё, тым фактам, што насельніцтва маёй краіны працягвае расці. Мая краіна — вялікая краіна з насельніцтвам больш за 1,3 мільярда чалавек, і матрац — гэта неабходная рэч у жыцці людзей, асабліва ў выпадку шлюбу, спяшанасці і матраца. Як незаменны спажывецкі прадукт, рост насельніцтва непазбежна павялічыць аб'ём продажаў матрацаў.

З паступовым аслабленнем традыцыйнай кітайскай канцэпцыі "цвёрдага ложка", рынак спружынных матрацаў, латексных матрацаў і г.д. будзе ўсё шырэйшым і шырэйшым. Па-другое, паляпшаецца попыт на спажыванне для нацыянальнага жыцця, а паляпшэнне ўзроўню жыцця прыводзіць да павелічэння такіх патрабаванняў, як умовы сну, якасць і знешні выгляд матраца. Абнаўленне тэхналогіі вытворчасці матрацаў сустракае розных людзей. Трэба паскорыць частату замены матраца. Амерыканцы заўсёды выкарыстоўвалі матрацы як універсальныя, з карацейшым тэрмінам замены; у Кітаі матрац заўсёды замянялі на працягу 10 гадоў.

Але гэтая спажывецкая звычка змяняецца разам з багаццем нацыянальнага жыцця, і ўнутраны рынак матрацаў расце. Акрамя таго, здзелкі з нерухомасцю ўскосна ўплываюць на продаж матрацаў. Аб'ём таргоў і плошча здзелак камерцыйнага жылля будуць стымуляваць патрэбы ў куплі матрацаў. У бліжэйшы час людзі не будуць цалкам скаванымі, і рынак матрацаў будзе працягваць пашырацца разам з ростам здзелак з нерухомасцю.

Пасля гадоў развіцця кітайская матрачная прамысловасць паступова выйшла на правільны шлях, сусветна вядомы брэнд матрацаў становіцца ўсё больш развітым на кітайскім рынку, і канкурэнцыя паміж ім і на ўнутраным рынку вельмі жорсткая. Сёння дызайн, даследаванні, распрацоўкі, брэнд і маркетынг сталі трыма рухаючымі сіламі, якія забяспечваюць асноўную канкурэнтаздольнасць прадпрыемстваў па вытворчасці матрацаў. Прадпрыемствы, якія дасягнуць дыферэнцыяцыі і спецыялізацыі па трох элементах дызайну: даследаванні, распрацоўцы, брэндынгу і маркетынгу, змогуць хутка атрымаць канкурэнтныя перавагі і павысіць свой статус на рынку.

У бліжэйшыя некалькі гадоў развіццё айчыннай матрачнай прамысловасці будзе праяўляць наступныя тэндэнцыі: 1) Змены ў спажывецкіх звычках і перавагах вядуць да тэндэнцый спажывання. Па меры паляпшэння нацыянальнага даходу маёй краіны і змяненняў у спажыванні, попыт людзей на матрацы таксама змяняецца. Кампаніі па вытворчасці матрацаў у маёй краіне перажываюць трансфармацыю будды вытворчых месцаў. У гэтым працэсе прадпрыемствы, якія могуць дакладна зразумець патрэбы кліентаў, прывядуць да тэндэнцыі спажывання на рынку матрацаў. У прыватнасці, традыцыйныя перавагі грамадскасці ў матрацах маюць наступныя тэндэнцыі: 1. Акцэнт на выкарыстанні новага матэрыялу матраца.

Новыя матэрыялы маюць большую прадукцыйнасць, чым традыцыйныя матэрыялы, і прымяненне кожнага новага матэрыялу ў гісторыі аказвае глыбокі ўплыў на індустрыю матрацаў, напрыклад, спружынныя матрацы маюць лепшую эластычнасць, добрую мядзведжую глейкасць, дыхаюць, трывалыя, становяцца шырокім асартыментам матрацаў, губкі з эфектам памяці могуць цалкам адпавядаць выгібам цела, вызваляць ціск і выклікаць змены тэмпературы чалавека, забяспечваючы розныя адчуванні мяккасці і цвёрдасці, становячыся асноўным напаўняльнікам матрацаў. Ужыванне новых матэрыялаў у матрацах паляпшае якасць сну людзей, што таксама падштурхоўвае айчынныя вытворцы матрацаў засяродзіцца на інвестыцыях у даследаванні і распрацоўкі, што дае магчымасць развіцця для кампаній, якія вырабляюць матрацы, з моцнымі тэхнічнымі магчымасцямі. 2 Побач з аховай навакольнага асяроддзя матраца.

Пасля базавай патрэбы ў сне, здароўе стала тэмай для людзей. Трэць людзей праводзяць час у ложку, і зручны і здаровы матрац мае вырашальнае значэнне для здароўя чалавека, але на непрыбраным унутраным рынку многія кампаніі, якія вырабляюць матрацы, ігнаруюць важнасць якасці прадукцыі, у выніку чаго такія шкодныя элементы, як фармальдэгід, сустракаюцца ў матрацах рэдка. Ахова навакольнага асяроддзя — гэта фактары, на якія спажыўцы звяртаюць увагу пры куплі мэблі.

З глабальнай папулярнасцю зялёнай эканомікі экалагічныя і здаровыя матрацы паступова будуць займаць усё большую папулярнасць у будучыні. 2) Будаўніцтва каналаў паступова стала важным фактарам рынкавай канкурэнцыі. Канкурэнцыя паміж будучымі кампаніямі па вытворчасці матрацаў у значнай ступені залежыць ад магутнасцей будаўніцтва каналаў, і прадпрыемствы па вытворчасці матрацаў з эфектыўнымі і якаснымі каналамі продажаў атрымаюць шанец у будучай канкурэнцыі. Перавагі будаўніцтва матрачных прадпрыемстваў у асноўным адлюстроўваюцца ў хуткім пашырэнні сеткі продажаў і эфектыўным кіраванні каналамі.

У цяперашні час каналы продажаў матрацаў па ўсёй краіне могуць быць вельмі невялікімі. Многія брэнды выгадныя толькі ў некаторых правінцыях. Такім чынам, магчымасці хуткага развіцця ў сучаснай індустрыі матрацаў будуць вельмі карыснымі для выгаднай долі рынку прадпрыемстваў. Адначасова, хуткае развіццё каналаў продажаў патрабуе сінхранізацыі кіравання каналамі, як павысіць эфектыўнасць і стабільнасць, а таксама франчайзі прамой крамы, што становіцца ключом да поспеху будаўніцтва каналаў. 3) Пакупніцкая здольнасць яшчэ больш схільная да вядомых брэндаў. Доўгі час колькасць кампаній, якія вырабляюць матрацы, была вялікай, але прадукцыя была больш трывалай, і спажыўцы куплялі матэрыялы, арыентуючыся на цэны, і карпаратыўная канкурэнцыя часта праяўлялася ў форме цэнавай вайны.

З пастаянным паляпшэннем узроўню даходаў гарадскіх і сельскіх жыхароў і хуткасцю абнаўлення мэблі, «канцэпцыя спажывання брэнда» паступова ўкаранялася, паступова з'яўляўся эфект брэнда, і пакупніцкая здольнасць усё больш пераходзіла да вядомага брэнда. Імкненне да незалежнага стварэння брэнда, стварэнне добрага іміджу брэнда паступова становіцца чароўнай зброяй мэблевых прадпрыемстваў для заваявання рынку. Стратэгічная ўвага буйных прадпрыемстваў будзе сканцэнтравана на распрацоўцы прадуктаў, упакоўцы брэндаў і г.д., канкурэнтаздольнасць будзе больш прыкметнай; кампаніі з дрэнным іміджам, тэхналогіямі і фінансавым патэнцыялам будуць пазбаўленыя магчымасці выжыць у канкурэнтнай барацьбе.