ลักษณะการพัฒนาตลาดอุตสาหกรรมที่นอนของประเทศฉันและการวิเคราะห์แนวโน้มการพัฒนา

ผู้แต่ง : synwin- ผู้จำหน่ายที่นอน

ตั้งแต่ศตวรรษที่ 21 อุตสาหกรรมเสื่อของประเทศของฉันได้รับการพัฒนาอย่างดี ในปัจจุบันประเทศจีนได้กลายเป็นตลาดผู้บริโภคในฐานการผลิตที่นอนที่สำคัญของโลก ตลาดที่นอนของประเทศของฉันมีลักษณะดังต่อไปนี้: 1) ในด้านการผลิต ความเข้มข้นของภาคอุตสาหกรรมอยู่ในระดับต่ำ และช่องว่างระหว่างองค์กรก็ชัดเจน จากการประมาณการคร่าวๆ พบว่ามีบริษัทที่นอนหลายพันแห่งในประเทศของฉัน รวมถึงผู้ผลิตที่นอนมืออาชีพมากกว่า 20,000 รายใน 200,000 แห่ง อาจมีเพียงประมาณ 20

บริษัทที่นอนในประเทศของฉันส่วนใหญ่เป็นวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดเล็ก ถึงแม้จะมีจำนวนมาก แต่ระดับมืออาชีพก็สม่ำเสมอ นอกจากผู้ผลิตที่นอนมืออาชีพในปัจจุบันแล้ว ยังมีบริษัทที่ประกอบธุรกิจเกี่ยวกับที่นอน เฟอร์นิเจอร์ เครื่องนอน ฯลฯ อีกด้วย การเกิดขึ้นของบริษัทการผลิตจำนวนมากทำให้เกิดการแข่งขันในอุตสาหกรรม บริษัทที่นอนมีช่องว่างขนาดใหญ่ทั้งในด้านขนาด เทคโนโลยี เงินทุน โดยเฉพาะในการส่งเสริมตราสินค้า และการปรับปรุงตราสินค้าที่นอนระดับประเทศ

2) ในด้านการบริโภค ระดับการบริโภคที่นอนของผู้อยู่อาศัยนั้นชัดเจน ในปัจจุบัน ตลาดการบริโภคที่นอนของประเทศของฉันแบ่งออกหลักๆ เป็น 3 ประเภท: ในตลาดที่นอนในสามเหลี่ยมปากแม่น้ำจูเจียง แม่น้ำแยงซี และเมืองชายฝั่งตะวันออก ซึ่งเป็นตลาดและกลุ่มผู้บริโภคผลิตภัณฑ์ที่นอนระดับกลางถึงสูงที่ค่อนข้างคงที่ โดยขนาดตลาดมีเสถียรภาพ ส่วนกลุ่มผู้บริโภคในเมืองศูนย์กลางต่างๆ รอบเมืองนั้นส่วนใหญ่มีระดับกลาง กลุ่มลูกค้าเป้าหมายของผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์มีน้อย โดยผู้บริโภคในเขตเมืองและตลาดชนบทส่วนใหญ่เป็นผลิตภัณฑ์ระดับล่าง โดยผู้บริโภคส่วนใหญ่ต้องการนอนหลับพักผ่อนให้เพียงพอเป็นหลัก และราคาสินค้าที่นอนก็สูง การขยายตัวอย่างค่อยเป็นค่อยไปของตลาดที่นอนภายในประเทศเป็นผลมาจากการที่ประชากรของประเทศเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ประเทศของฉันเป็นประเทศใหญ่ที่มีประชากรมากกว่า 1,300 ล้านคน และที่นอนเป็นสิ่งจำเป็นต่อการดำรงชีวิต โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีของการแต่งงาน การรีบเร่ง และที่นอน เนื่องจากเป็นสินค้าอุปโภคบริโภคที่ขาดไม่ได้ การเพิ่มขึ้นของจำนวนประชากรจะทำให้ปริมาณการขายที่นอนเพิ่มขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

ด้วยความที่แนวคิด "เตียงแข็ง" ของชาวจีนแบบดั้งเดิมเริ่มลดน้อยลง ตลาดที่นอนสปริง ที่นอนยางพารา ฯลฯ ก็เริ่มลดลง จะยิ่งกว้างมากขึ้นเรื่อยๆ ประการที่สอง ความต้องการอัพเกรดการบริโภคเพื่อคุณภาพชีวิตของคนในชาติได้รับการปรับปรุง และมาตรฐานการครองชีพที่ดีขึ้นทำให้มีความต้องการเชิงอุปนัยเพิ่มมากขึ้น เช่น สภาพแวดล้อมในการนอน คุณภาพและรูปลักษณ์ของที่นอน การอัพเดทเทคโนโลยีการผลิตที่นอนตอบโจทย์คนหลากหลายกลุ่ม จำเป็นต้องเร่งความถี่ในการเปลี่ยนที่นอน คนอเมริกันมักใช้ที่นอนแบบอเนกประสงค์ซึ่งมีระยะเวลาเปลี่ยนที่นอนที่สั้นกว่า ในขณะที่ในประเทศจีน ที่นอนจะถูกเปลี่ยนใหม่ทุกครั้งและมีอายุการใช้งานยาวนานถึง 10 ปี

แต่พฤติกรรมการบริโภคนี้กำลังเปลี่ยนไปตามความอุดมสมบูรณ์ของชีวิตคนในประเทศ และตลาดที่นอนภายในประเทศก็กำลังเติบโตเช่นกัน นอกจากนี้การทำธุรกรรมอสังหาริมทรัพย์ยังมีผลกระทบทางอ้อมต่อการขายที่นอนอีกด้วย ปริมาณการซื้อขายและพื้นที่ทำธุรกรรมของที่อยู่อาศัยเชิงพาณิชย์จะกระตุ้นความต้องการซื้อที่นอน ในช่วงเวลาอันยาวนาน ผู้คนจะไม่ยึดติดกับความเข้มงวดอีกต่อไป และขนาดของตลาดที่นอนจะขยายตัวต่อไปพร้อมกับความเจริญรุ่งเรืองของธุรกรรมอสังหาริมทรัพย์

หลังจากการพัฒนาหลายปี อุตสาหกรรมที่นอนของจีนก็ค่อยๆ เข้าสู่เส้นทางที่ถูกต้อง แบรนด์ที่นอนที่มีชื่อเสียงระดับนานาชาติได้รับการพัฒนาอย่างต่อเนื่องในตลาดจีน และการแข่งขันระหว่างตลาดภายในประเทศก็รุนแรงมาก ในปัจจุบัน การออกแบบ R & แบรนด์ และการตลาด ได้กลายมาเป็นปัจจัยสามประการที่ขับเคลื่อนความสามารถในการแข่งขันของธุรกิจที่นอน องค์กรต่างๆ สามารถสร้างความแตกต่างและความเชี่ยวชาญในสามองค์ประกอบ ได้แก่ การออกแบบ R & D, แบรนด์ และการตลาด ซึ่งจะทำให้ได้เปรียบทางการแข่งขันและยกระดับสถานะทางการตลาดได้อย่างรวดเร็ว

ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า การพัฒนาของอุตสาหกรรมที่นอนในประเทศจะนำมาซึ่งแนวโน้มดังต่อไปนี้: 1) นิสัยการบริโภคและการเปลี่ยนแปลงที่ต้องการเป็นผู้นำแนวโน้มการบริโภค ด้วยการปรับปรุงรายได้ประชาชาติของประเทศและการเปลี่ยนแปลงในการบริโภค ความต้องการที่นอนของผู้คนก็เปลี่ยนไปเช่นกัน บริษัทที่นอนในประเทศของฉันกำลังประสบกับการเปลี่ยนแปลงทางพุทธศาสนาของสถานที่การผลิต ในกระบวนการนี้ องค์กรที่เข้าใจความต้องการของลูกค้าได้อย่างถูกต้องจะนำไปสู่แนวโน้มการบริโภคของตลาดที่นอน โดยเฉพาะอย่างยิ่งความนิยมในการเลือกที่นอนแบบเดิมๆ ของคนทั่วไปมีแนวโน้มดังนี้ 1. เน้นการนำวัสดุใหม่ๆ ของที่นอนมาประยุกต์ใช้

วัสดุใหม่มีประสิทธิภาพมากกว่าวัสดุแบบดั้งเดิมและการประยุกต์ใช้วัสดุใหม่แต่ละชนิดในประวัติศาสตร์มีผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่ออุตสาหกรรมที่นอน ตัวอย่างเช่น ที่นอนสปริงมีความยืดหยุ่นดีกว่า ทนทาน ทนต่อการเสียดสี ระบายอากาศได้ดี มีความทนทาน ทำให้มีที่นอนให้เลือกหลากหลาย ฟองน้ำเมมโมรี่สามารถปรับให้เข้ากับส่วนโค้งของร่างกายได้อย่างเต็มที่ ช่วยระบายแรงกดทับและควบคุมอุณหภูมิของร่างกายให้เปลี่ยนแปลงไป ให้ความรู้สึกนุ่มและแข็งแตกต่างกัน จึงกลายเป็นวัสดุเติมเต็มหลักของที่นอน หนึ่งในวัสดุ การนำวัสดุใหม่มาใช้ในผลิตภัณฑ์ที่นอน ซึ่งช่วยยกระดับคุณภาพการนอนหลับของผู้คน ยังกระตุ้นให้บริษัทที่นอนในประเทศเน้นการลงทุนใน R & D ซึ่งเป็นโอกาสในการพัฒนาสำหรับบริษัทที่นอนที่มีความแข็งแกร่งทางเทคนิค 2. ใกล้กับการปกป้องสิ่งแวดล้อมของที่นอน

หลังจากความต้องการการนอนหลับขั้นพื้นฐานแล้ว สุขภาพก็กลายมาเป็นหัวข้อสนทนาของผู้คน มนุษย์หนึ่งในสามใช้เวลาบนเตียง การมีที่นอนที่สบายและดีต่อสุขภาพเป็นสิ่งสำคัญต่อสุขภาพของมนุษย์ แต่ในตลาดภายในประเทศที่ยังไม่มีการผลิตที่นอน บริษัทผลิตที่นอนหลายแห่งละเลยความสำคัญของคุณภาพของผลิตภัณฑ์ ทำให้เกิดกรณีเช่นองค์ประกอบที่เป็นอันตราย เช่น ฟอร์มาลดีไฮด์ในที่นอน ซึ่งไม่ค่อยเกิดขึ้นบ่อยนัก การปกป้องสิ่งแวดล้อมเป็นปัจจัยที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญเมื่อซื้อเฟอร์นิเจอร์

ด้วยความนิยมของเศรษฐกิจสีเขียวทั่วโลก ผลิตภัณฑ์ที่นอนที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและดีต่อสุขภาพจะค่อยๆ กลายเป็นกระแสหลักในอนาคต 2) การสร้างช่องทางได้กลายมาเป็นปัจจัยสำคัญในการแข่งขันทางการตลาด การแข่งขันระหว่างบริษัทที่นอนในอนาคตนั้นส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับความสามารถในการสร้างช่องทาง และบริษัทที่นอนที่มีช่องทางการขายที่มีประสิทธิภาพและคุณภาพสูงจะได้รับโอกาสในการแข่งขันในอนาคต ข้อดีของการก่อตั้งบริษัทผลิตที่นอนนั้นสะท้อนให้เห็นได้จากการขยายตัวอย่างรวดเร็วของเครือข่ายการขาย และการบริหารจัดการช่องทางการขายที่มีประสิทธิภาพ

ในปัจจุบันช่องทางการจำหน่ายที่นอนทั่วประเทศอาจมีขนาดเล็กมาก หลายยี่ห้อมีข้อได้เปรียบเฉพาะบางจังหวัดเท่านั้น ดังนั้นโอกาสในการพัฒนาอย่างรวดเร็วในอุตสาหกรรมที่นอนในปัจจุบันจะเกิดประโยชน์อย่างมากต่อส่วนแบ่งการตลาดขององค์กรที่ได้เปรียบ ในเวลาเดียวกัน การพัฒนาอย่างรวดเร็วของช่องทางการขายจำเป็นต้องมีการประสานกันของการจัดการช่องทาง การปรับปรุงประสิทธิภาพและความเสถียร และผู้ซื้อแฟรนไชส์ของร้านค้าโดยตรงกลายมาเป็นกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จในการสร้างช่องทาง 3) อำนาจซื้อมีแนวโน้มไปทางแบรนด์ดัง เป็นเวลานานที่จำนวนบริษัทที่นอนมีจำนวนมาก แต่ผลิตภัณฑ์มีมากขึ้น และผู้บริโภคซื้อที่นอนโดยอิงตามราคา และการแข่งขันขององค์กรมักเกิดขึ้นในรูปแบบของสงครามราคา

ด้วยการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องของระดับรายได้ของผู้อยู่อาศัยในเมืองและชนบทและความเร็วในการอัปเดตเฟอร์นิเจอร์ ทำให้แนวคิด "การบริโภคแบรนด์" ค่อยๆ หยั่งรากลึกลงเรื่อยๆ ผลของแบรนด์ก็ปรากฏขึ้นเรื่อยๆ และอำนาจการซื้อก็ไปที่แบรนด์ที่มีชื่อเสียงมากขึ้น มุ่งมั่นสร้างแบรนด์อิสระ สร้างภาพลักษณ์แบรนด์ที่ดี ค่อยๆ กลายมาเป็นอาวุธวิเศษของบริษัทเฟอร์นิเจอร์เพื่อพิชิตตลาด องค์กรขนาดใหญ่จะมุ่งเน้นกลยุทธ์ไปที่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ การบรรจุภัณฑ์แบรนด์ ฯลฯ ซึ่งจะทำให้การแข่งขันมีความโดดเด่นมากขึ้น บริษัทที่มีภาพลักษณ์ เทคโนโลยี และความแข็งแกร่งทางการเงินที่ไม่ดีจะไม่สามารถอยู่รอดในการแข่งขันได้