我國床墊產業市場發展特性及發展趨勢分析

作者：synwin- 床墊供應商

進入21世紀以來，我國床墊產業得到了較好的發展。 目前，中國已成為世界床墊消費市場重要的生產基地。 我國床墊市場呈現以下特點：1）在製造業領域，產業集中度較低，企業間差距明顯。 據粗略估計，我國有數千家床墊企業，其中專業床墊生產廠商約20萬家左右，大概有20家左右。

我國床墊企業大多為中小企業，數量雖多，但專業程度參差不齊。 現有專業的床墊生產企業，也有從事床墊、家具、寢具等的企業。 大量生產企業的出現使得產業競爭加劇，床墊企業在規模、技術、資金等方面都存在較大差距，特別是在品牌推廣方面，民族床墊品牌效應明顯。

2）在消費領域，居民床墊消費水準明顯提高。 目前，我國床墊消費市場基本分為三類：以珠三角、長江流域及東部沿海城市為主的床墊市場，形成較為固定的中高端床墊產品市場和消費群體，市場規模穩定；其他以城市週邊中心城市的消費實體則以中高端為主。 高端產品潛在顧客群較低；鄉鎮、農村市場消費主體以低階產品為主，多數消費者以解決基本睡眠需求為主。 且床墊產品的價格較高。 國內床墊市場需求的逐步擴大，首先是我國人口的持續增加。 我國是一個擁有十三億多人口的大國，床墊是人們生活的必需品，尤其逢年過節、結婚搶婚，床墊更是不可或缺。 作為不可或缺的消費品，人口的增加必然會帶動床墊的銷售量增加。

隨著中國大眾傳統「硬床」觀念的逐漸弱化，市場上彈簧床墊、乳膠床墊等硬床墊逐漸被市場所接受。 將會越來越寬。 二是國民生活消費升級需求提高，生活水準的提高對睡眠環境、床墊品質、外觀等誘導性要求越來越高。 床墊生產技術的更新換代滿足了各界人士的需求。 需要加快床墊的更換頻率。 美國人一向認為床墊用途廣泛，更換週期較短；而在中國，床墊一向以10年為耐用期而更換。

但這種消費習慣隨著國民生活的豐富正在改變，國內床墊市場也不斷增加。 此外，房地產交易對床墊的銷售也有間接影響。 商品房成交量、成交面積將刺激床墊的購買需求。 在相當長的一段時間內人們都不會充滿剛性，床墊市場規模將隨著房地產交易的繁榮而不斷擴大。

經過多年的發展，中國床墊產業逐漸步入正軌，國際知名床墊品牌在中國市場日益發展，國內市場競爭也十分激烈。 如今，設計研發、品牌、行銷已成為驅動床墊企業核心競爭力的三駕馬車。 企業在設計研發、品牌、行銷三大要素上達到差異化、專業化就能夠快速取得競爭優勢、提升市場地位。

未來幾年，國內床墊產業發展將呈現以下趨勢： 1）消費習慣和偏好變化引領消費潮流 隨著我國國民所得的提高和消費觀念的變化，人們對床墊的偏好需求也在改變。 我國床墊企業正經歷製造地佛國的轉型。 在這個過程中，能夠準確掌握顧客需求的企業將會引領床墊市場的消費趨勢。 具體來說，大眾對於床墊的常規偏好有以下幾個趨勢：1.關注床墊新材質的應用。

新材料比傳統材料擁有更多或更優異的性能，歷史上每一種新材料的應用都對床墊行業有著深遠的影響，例如彈簧床墊因彈性好、承重力好、透氣性好、經久耐用，成為床墊中用途廣泛的材料，記憶海綿可以充分貼合身體曲線，釋放壓力，並經久耐用，成為床墊中用途廣泛的材料，記憶海綿可以充分貼合身體曲線，釋放壓力，並感應到人體溫度的變化，提供不同床墊的主要材料。 新材料在床墊產品的應用，對人們睡眠品質的提升也促使國內床墊企業注重研發方面的投入，這為技術實力雄厚的床墊企業提供了發展機會。 2 靠近床墊的環保性。

繼基本睡眠需求之後，健康又成為人們關注的話題。 人類有三分之一的時間是在床上度過的，擁有一張舒適、健康的床墊對人體健康至關重要，但在不完善的國內床墊市場，很多床墊企業忽視了產品質量的重要性，導致床墊中甲醛等有害元素超標的案例屢見不鮮。 環保是消費者購買家具時所關注的因素。

隨著全球綠色經濟的流行，環保、健康的床墊產品未來將逐漸佔據主流。 2）通路建置逐漸成為市場競爭的重要因素 未來床墊企業的競爭很大程度上取決於通路建立能力，擁有高效、優質銷售通路的床墊企業將在未來的競爭中獲得先機。 床墊企業建置的優勢主要體現在銷售網路的快速擴張，以及通路的有效管理。

目前，能夠銷售遍及全國各地的床墊的管道非常少。 很多品牌只在部分省份有優勢。 因此，目前床墊產業的快速發展機會對於優勢企業的市場佔有率將十分有利。 同時，銷售通路的快速發展要求通路管理同步進行，如何提高直營店的效率和穩定性以及加盟商的忠誠度，成為通路建設成敗的關鍵。 3）購買力進一步向知名品牌傾斜長期以來，床墊企業數量眾多，但產品力較強，消費者購買商品以價格為導向，企業競爭常以價格戰的形式出現。

隨著城鄉居民收入水準的不斷提高和家具更新速度的加快，「品牌消費觀念」逐漸深入人心，品牌效應逐漸顯現，購買力進一步向知名品牌傾斜。 致力於自主品牌建設，建立良好的品牌形象逐漸成為家具企業贏得市場的法寶。 大型企業的策略重點將集中在產品研發、品牌包裝等方面，競爭力將更加突出；形象、技術、資金實力較差的企業將在競爭中難以生存。