ویژگی‌های توسعه بازار صنعت تشک کشور من و تحلیل روند توسعه

نویسنده: synwin- تامین‌کنندگان تشک

از قرن بیست و یکم، صنعت ماتاپ کشور من به خوبی توسعه یافته است. در حال حاضر، چین به یک بازار مصرف در پایگاه مهم تولید تشک در جهان تبدیل شده است. بازار تشک کشور من ویژگی‌های زیر را ارائه می‌دهد: ۱) در زمینه تولید، تمرکز صنعتی پایین است و شکاف بین شرکت‌ها آشکار است. طبق تخمین‌های تقریبی، هزاران شرکت تشک در کشور من وجود دارد، از جمله بیش از ۲۰،۰۰۰ تولیدکننده حرفه‌ای تشک در ۲۰۰،۰۰۰، احتمالاً حدود ۲۰.

بیشتر شرکت‌های تشک‌سازی کشور من، شرکت‌های کوچک و متوسط هستند، اگرچه تعدادشان زیاد است، اما سطح حرفه‌ای آنها یکسان است. علاوه بر تولیدکنندگان حرفه‌ای تشک موجود، شرکت‌هایی نیز وجود دارند که در زمینه تشک، مبلمان، کالای خواب و غیره فعالیت دارند. ظهور تعداد زیادی از شرکت‌های تولیدی، رقابت در صنعت را افزایش داده است، شرکت‌های تولیدکننده تشک از نظر مقیاس، فناوری، بودجه، به ویژه در تبلیغ برند و بازتاب برند ملی تشک، شکاف‌های بزرگی دارند.

۲) در زمینه مصرف، میزان مصرف تشک در ساکنین مشهود است. در حال حاضر، بازار مصرف تشک در کشور من اساساً به سه دسته تقسیم می‌شود: در بازار تشک در دلتای رودخانه مروارید، رودخانه یانگ تسه و شهر ساحلی شرقی، یک بازار و گروه مصرف‌کننده تشک با کیفیت متوسط رو به بالا ثابت‌تر را تشکیل می‌دهند که اندازه بازار پایدار است؛ سایر نهادهای مصرف‌کننده شهرهای مرکزی اطراف شهر عمدتاً متوسط‌گرا هستند. جمعیت بالقوه مشتریان محصولات لوکس پایین است؛ مصرف‌کنندگان بازارهای شهری و روستایی عمدتاً محصولات لوکس هستند و اکثر مصرف‌کنندگان عمدتاً نیازهای اولیه خواب خود را برطرف می‌کنند. و قیمت محصولات تشک بالاست. گسترش تدریجی تقاضای بازار داخلی تشک، اول از همه به این دلیل است که جمعیت کشور من همچنان در حال افزایش است. کشور من کشوری بزرگ با بیش از ۱.۳ میلیارد نفر جمعیت است و تشک از ضروریات زندگی مردم است، به خصوص در صورت ازدواج، عجله و ... به عنوان یک کالای مصرفی ضروری، افزایش جمعیت به ناچار حجم فروش تشک را افزایش خواهد داد.

با تضعیف تدریجی مفهوم سنتی «تخت سفت» چینی، بازار تشک‌های فنری، تشک‌های لاتکس و غیره رونق گرفت. گسترده تر و گسترده تر خواهد شد. دوم، تقاضای ارتقاء مصرف برای زندگی ملی بهبود یافته است و بهبود استانداردهای زندگی، الزامات القایی بیشتری مانند محیط خواب، کیفیت تشک و ظاهر را افزایش داده است. به‌روزرسانی فناوری تولید تشک، افراد مختلفی را به خود جذب می‌کند. نیاز به افزایش سرعت تعویض تشک. آمریکایی‌ها همیشه از تشک‌ها به عنوان تشک‌های همه‌کاره و با دوره تعویض کوتاه‌تر استفاده کرده‌اند؛ در چین، تشک‌ها همیشه به دلیل دوام ۱۰ ساله تعویض شده‌اند.

اما این عادت مصرفی با غنای زندگی ملی در حال تغییر است و بازار داخلی تشک رو به افزایش است. علاوه بر این، معاملات املاک و مستغلات تأثیر غیرمستقیمی بر فروش تشک دارند. حجم معاملات و حوزه معاملات مسکن تجاری، نیاز به خرید تشک را افزایش می‌دهد. مردم در مدت زمان قابل توجهی دیگر از تشک‌های سفت و سخت استفاده نخواهند کرد و با رونق معاملات املاک و مستغلات، اندازه بازار تشک همچنان گسترش خواهد یافت.

پس از سال‌ها توسعه، صنعت تشک چین به تدریج وارد مسیر درست شده است، برند تشک مشهور بین‌المللی به طور فزاینده‌ای در بازار چین توسعه یافته و رقابت بین بازار داخلی شدید است. امروزه، طراحی، برند و بازاریابی به سه عامل اصلی تبدیل شده‌اند که رقابت‌پذیری اصلی شرکت‌های تولیدکننده تشک را هدایت می‌کنند. شرکت‌ها با دستیابی به تمایز و تخصص در سه عنصر طراحی، برند و بازاریابی، قادر خواهند بود به سرعت مزایای رقابتی کسب کرده و جایگاه خود را در بازار ارتقا دهند.

در چند سال آینده، توسعه صنعت تشک داخلی روندهای زیر را نشان خواهد داد: ۱) عادات مصرف و تغییرات ترجیحی، روند مصرف را هدایت می‌کنند. با بهبود درآمد ملی کشور من و تغییرات در مصرف، تقاضای ترجیحی مردم برای تشک نیز در حال تغییر است. شرکت‌های تشک‌سازی کشور من در حال تجربه‌ی دگرگونی بوداییِ محل تولید هستند. در این فرآیند، شرکت‌هایی که می‌توانند نیازهای مشتریان را به طور دقیق درک کنند، به روند مصرف بازار تشک منجر خواهند شد. به طور خاص، ترجیحات مرسوم عموم در مورد تشک‌ها روندهای زیر را دارد: ۱. تمرکز بر کاربرد مواد جدید تشک.

مواد جدید عملکرد بیشتری نسبت به مواد سنتی دارند و کاربرد هر ماده جدید در طول تاریخ تأثیر عمیقی بر صنعت تشک داشته است، به عنوان مثال، تشک فنری از نظر خاصیت ارتجاعی بهتر، مقاومت خوب در برابر سایش، تنفس‌پذیری، دوام، تبدیل شدن به طیف وسیعی از تشک‌ها، اسفنج‌های حافظه‌دار می‌توانند کاملاً با انحناهای بدن سازگار شوند، فشار را آزاد کنند و تغییرات دمای بدن انسان را القا کنند، احساسات سختی نرم مختلفی را ارائه دهند و به پرکننده اصلی تشک‌ها تبدیل شوند. یکی از مواد. با استفاده از مواد جدید در محصولات تشک، کیفیت خواب مردم نیز باعث شده است که شرکت‌های تشک داخلی بر سرمایه‌گذاری در R & D تمرکز کنند، که فرصتی برای توسعه شرکت‌های تشک با قدرت فنی قوی فراهم می‌کند. 2 نزدیک به حفاظت از محیط زیست تشک.

بعد از نیازهای اساسی خواب، سلامتی به موضوع مورد توجه مردم تبدیل شده است. یک سوم انسان‌ها در رختخواب می‌خوابند، داشتن یک تشک راحت و سالم برای سلامت انسان بسیار مهم است، اما در بازار داخلی بدون پشتوانه، بسیاری از شرکت‌های تشک‌سازی اهمیت کیفیت محصول را نادیده می‌گیرند و باعث می‌شوند مواردی مانند وجود عناصر مضر مانند فرمالدئید در تشک‌ها غیرمعمول باشد. حفاظت از محیط زیست از عواملی است که مصرف‌کنندگان هنگام خرید مبلمان به آن توجه می‌کنند.

با محبوبیت جهانی اقتصاد سبز، محصولات تشک سازگار با محیط زیست و سالم به تدریج در آینده جایگاه اصلی خود را پیدا خواهند کرد. ۲) ساخت کانال به تدریج به یک عامل مهم در رقابت بازار تبدیل شده است. رقابت بین شرکت‌های تشک‌سازی آینده تا حد زیادی به ظرفیت ساخت کانال بستگی دارد و شرکت‌های تشک‌سازی با کانال‌های فروش کارآمد و باکیفیت، شانسی در رقابت آینده خواهند داشت. مزایای ساخت شرکت‌های تشک عمدتاً در گسترش سریع شبکه فروش و مدیریت مؤثر کانال‌ها منعکس می‌شود.

در حال حاضر، کانال‌های فروش در سراسر تشک‌های کشور می‌توانند بسیار کوچک باشند. بسیاری از برندها فقط در برخی استان‌ها مزیت دارند. بنابراین، فرصت‌های توسعه سریع در صنعت تشک فعلی برای سهم بازار مطلوب شرکت‌ها بسیار مفید خواهد بود. در عین حال، توسعه سریع کانال‌های فروش مستلزم هماهنگ‌سازی مدیریت کانال است، اینکه چگونه می‌توان کارایی و ثبات را بهبود بخشید و دارندگان حق امتیاز فروشگاه‌های مستقیم، به کلید موفقیت در ساخت کانال تبدیل می‌شوند. ۳) قدرت خرید بیشتر به سمت برندهای معروف متمایل است. مدت‌هاست که تعداد شرکت‌های تولیدکننده تشک زیاد بوده است، اما محصولات قوی‌تر هستند و مصرف‌کنندگان با توجه به قیمت‌ها خرید می‌کنند و رقابت شرکت‌ها اغلب به شکل جنگ قیمت ظاهر می‌شود.

با بهبود مستمر سطح درآمد ساکنان شهری و روستایی و سرعت به‌روزرسانی مبلمان، «مفهوم مصرف برند» به تدریج ریشه عمیقی پیدا کرد، اثر برند به تدریج ظاهر شد و قدرت خرید بیشتر به سمت برند معروف رفت. متعهد به برندسازی مستقل، ایجاد یک تصویر برند خوب به تدریج به سلاح جادویی شرکت‌های مبلمان برای فتح بازار تبدیل می‌شود. تمرکز استراتژیک شرکت‌های بزرگ بر توسعه محصول، بسته‌بندی برند و غیره متمرکز خواهد شد، رقابت‌پذیری برجسته‌تر خواهد شد؛ شرکت‌هایی که تصویر، فناوری و قدرت مالی ضعیفی دارند، در رقابت شکست خواهند خورد.