Minu riigi madratsitööstuse turu arenguomadused ja arengusuundade analüüs

Autor: synwin- Madratsite tarnijad

Alates 21. sajandist on minu riigi mattopitööstus olnud hästi arenenud. Praegu on Hiinast saanud tarbijaturg maailma olulises madratsite tootmisbaasis. Minu riigi madratsiturul on järgmised omadused: 1) Tootmise valdkonnas on tööstuslik kontsentratsioon madal ja ettevõtete vaheline lõhe on ilmne. Ligikaudsete hinnangute kohaselt on minu riigis tuhandeid madratsifirmasid, sealhulgas üle 20 000 professionaalse madratsitootja 200 000 hulgas, arvatavasti umbes 20.

Enamik minu riigi madratsifirmadest on väikesed ja keskmise suurusega ettevõtted, kuigi neid on palju, on professionaalne tase ühtlane. Lisaks olemasolevatele professionaalsetele madratsite tootjatele on ka ettevõtteid, mis tegelevad madratsite, mööbli, voodipesu jms tootmisega. Suure hulga tootmisettevõtete teke on võimaldanud tööstuses konkurentsi, madratsifirmadel on suured lüngad mastaabis, tehnoloogias, rahastamises, eriti brändi reklaamimisel, ja riikliku madratsibrändi ümberhindamisel.

2) Tarbimise valdkonnas on elanike madratsite tarbimise tase ilmne. Praegu jaguneb minu riigi madratsite tarbimisturg põhimõtteliselt kolme kategooriasse: Pärlijõe delta, Jangtse jõe ja idaranniku linna madratsiturg moodustab fikseerituma keskmise ja kõrge hinnaklassiga madratsitoodete turu ning tarbijarühma, turu suurus on stabiilne; teised linna keskosas asuvate linnade tarbijaüksused on peamiselt keskmise hinnaklassiga. Tipptasemel toodete potentsiaalne kliendibaas on väike; alevike ja maapiirkondade tarbimisobjektid on peamiselt odavad tooted, enamik tarbijaid rahuldab peamiselt oma põhilisi unevajadusi. Ja madratsitoodete hind on kõrge. Kodumaise madratsituru nõudluse järkjärguline laienemine tuleneb esiteks sellest, et minu riigi rahvaarv on jätkuvalt kasvanud. Minu riik on suur riik, kus elab üle 1,3 miljardi inimese, ja madrats on inimeste elus hädavajalik, eriti abielu, kiirustamise ja madratsi korral. Kuna tegemist on hädavajaliku tarbekaubaga, suurendab rahvastiku kasv paratamatult madratsi müügimahtu.

Traditsioonilise Hiina massilise "kõva voodi" kontseptsiooni järkjärgulise nõrgenemisega kaasnes vedrumadratsite, lateksmadratsite jms turg. muutub üha laiemaks. Teiseks on paranenud tarbimisvajadus riikliku elu järele ning elatustaseme paranemine on suurendanud üha rohkem induktiivseid nõudeid, nagu unekeskkond, madratsi kvaliteet ja välimus. Madratsite tootmistehnoloogia uuendus kohtub erinevate inimestega. Madratsi vahetamise sagedust tuleb kiirendada. Ameeriklased on madratseid alati kasutanud mitmekülgsete ja lühema vahetusperioodi tõttu; Hiinas on madratseid alati 10-aastase vastupidavuse tagamiseks vahetatud.

Kuid see tarbimisharjumus muutub koos rahvusliku elu rikkusega ja kodumaine madratsiturg kasvab. Lisaks mõjutavad kinnisvaratehingud madratsite müüki kaudselt. Kommertskinnisvara kauplemismaht ja tehingute pindala stimuleerivad madratsite ostuvajadust. Inimesed ei ole niipea jäigad ja madratsituru maht kasvab jätkuvalt koos kinnisvaratehingute õitsenguga.

Pärast aastaid kestnud arengut on Hiina madratsitööstus järk-järgult õigele teele asunud, rahvusvaheliselt tuntud madratsibränd on Hiina turul üha enam arenenud ning konkurents siseturu vahel on tihe. Tänapäeval on disaini- ja teadusarendustegevus, bränd ning turundus muutunud kolmeastmeliseks teguriks, mis juhib madratsiettevõtete konkurentsivõimet. Ettevõtted, mis saavutavad eristumise ja spetsialiseerumise kolmele elemendile – disaini- ja teadus-arendusele, brändile ja turundusele –, suudavad kiiresti saavutada konkurentsieeliseid ja parandada turupositsiooni.

Järgmise paari aasta jooksul näitab kodumaise madratsitööstuse areng järgmisi suundumusi: 1) Tarbimisharjumused ja eelistatud muutused juhivad tarbimistrendi. Minu riigi rahvatulu paranemise ja tarbimise muutustega muutub ka inimeste eelistus madratsite järele. Minu riigi madratsifirmad kogevad tootmiskoha budismi muutumist. Selles protsessis viivad ettevõtted, kes suudavad klientide vajadusi täpselt mõista, madratsituru tarbimissuundumuseni. Täpsemalt öeldes on avalikkuse tavapärased eelistused madratsite osas järgmised trendid: 1. Keskendutakse madratsi uue materjali kasutamisele.

Uutel materjalidel on traditsioonilistest materjalidest parem või parem jõudlus ning iga uue materjali ajalooline rakendamine on avaldanud madratsitööstusele sügavat mõju. Näiteks vedrumadratsid on elastsemad, hea jäikusega, hingavad, elastsed ja vastupidavad ning sobivad laia madratsivalikusse. Mälu käsnad sobivad täielikult kehakumerustega, vabastavad rõhku ja põhjustavad muutusi inimese kehatemperatuuris, pakkudes erinevaid pehmeid ja kõvadustunde, olles madratsite peamine täiteaine. Üks materjalidest. Uute materjalide kasutamine madratsitoodetes ja inimeste une kvaliteedi parandamine on ajendanud ka kodumaiseid madratsitootjaid keskenduma investeeringutele teadus- ja arendustegevusse, mis pakub arenguvõimalusi tugeva tehnilise tugevusega madratsitootjatele. 2 Madratsi keskkonnakaitse lähedal.

Pärast põhiliste unevajaduste rahuldamist on tervis muutunud inimeste jaoks oluliseks teemaks. Kolmandik inimestest veedab voodis ning mugav ja tervislik madrats on tervisele kriitilise tähtsusega, kuid toormaterjalide turul eiravad paljud madratsifirmad toote kvaliteedi olulisust, mistõttu kahjulikud elemendid, näiteks formaldehüüd, madratsites on haruldased. Keskkonnakaitse on tegur, millele tarbijad mööbli ostmisel tähelepanu pööravad.

Rohelise majanduse ülemaailmse populaarsuse tõttu hakkavad keskkonnasõbralikud ja tervislikud madratsitooted tulevikus järk-järgult peavoolu haarama. 2) Kanalite ehitusest on järk-järgult saanud oluline tegur turukonkurentsis. Tulevaste madratsifirmade vaheline konkurents sõltub suuresti kanalite ehitusvõimsusest ning madratsifirmad, millel on tõhusad ja kvaliteetsed müügikanalid, saavad tulevases konkurentsis võimaluse. Madratsiettevõtete ehituse eelised kajastuvad peamiselt müügivõrgu kiire laienemises ja kanalite tõhusas haldamises.

Praegu võivad müügikanalid kogu riigis olla väga väikesed. Paljud kaubamärgid on soodsad ainult mõnes provintsis. Seetõttu on praeguse madratsitööstuse kiired arenguvõimalused väga kasulikud ettevõtte turuosa suurendamiseks. Samal ajal nõuab müügikanalite kiire areng kanalite haldamise sünkroniseerimist, kuidas parandada otsemüügipoe efektiivsust ja stabiilsust ning frantsiisivõtjaid, mis saavad kanalite ülesehitamise edu võtmeks. 3) Ostujõud kaldub veelgi tuntud kaubamärkide poole. Madratsifirmade arv on pikka aega olnud arvukas, kuid tooted on tugevamad ja tarbijad ostavad asju hindade põhjal ning ettevõtete konkurents avaldub sageli hinnasõjana.

Linna- ja maapiirkondade elanike sissetulekute taseme pideva paranemise ja mööbli uuendamise kiirusega juurdus "bränditarbimise kontseptsioon" järk-järgult sügavalt, brändiefekt ilmnes järk-järgult ja ostujõud läks veelgi kuulsama brändi kasuks. Pühendunud iseseisvale brändi loomisele, hea brändikuvandi loomisest saab järk-järgult mööbliettevõtete võlurelv turu võitmiseks. Suurettevõtete strateegiline fookus keskendub tootearendusele, brändipakenditele jne, konkurentsivõime on silmapaistvam; kehva maine, tehnoloogia ja finantsvõimekusega ettevõtted jäävad konkurentsis maha.