床垫厂家带你快速看清国内床垫市场前景
带你快速看清国内床垫市场前景国外床垫厂家标杆品牌经验参考1. 产品竞争力构建从产品来看，床垫并不具备太多可塑造的差异化特征，大多以材料、结构、工艺的变化为主。 也正是基于难以割裂的产品属性，我们发现几大国际品牌都通过刻意塑造独家专利门槛作为构建产品竞争力的基础，并在此基础上不断迭代和演进，来建立消费者对于品牌的认知甚至忠诚度。 相比较而言，目前国内品牌的产品研发还没有形成清晰的思路和科学的体系。 表现为：（1）品牌价值主张在产品上的落实不明确；（2）围绕价值主张的产品研发缺乏技术支持；（3）多年的产品研发还没有形成真正的沉淀和专属门槛。 2. 渠道竞争力建设渠道是国内企业重视的建设重点，目前国内软件寝具领域相对领先的品牌专卖店能接近2500家店，但品牌却屈指可数。 一方面，国产品牌在渠道数量的拓展上还有空间，另一方面同样重要的是，目前国产品牌的渠道形式过于单一。 销售渠道形式上，我们对比欧美市场的床垫家具专卖店可以发现是一种多种渠道，除此之外还有很多超市、百货商场、专卖店、酒店以及床上用品补充品的电子商务形式。 快速消费品转型，国内床垫市场渠道形态将发生质的变化。 在此契机下，我们期待国产品牌能够跳出传统的单一渠道模式，积极探索多渠道布局。 当然渠道创新不是重点，后面还需要一些从产品组合到销售体系规划的经验
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