床墊廠商帶你快速看清國內床墊市場前景
帶你快速看清國內床墊市場前景國外床墊廠商標竿品牌經驗參考1. 產品競爭力建造從產品來看，床墊並不具備太多可塑造的差異化特徵，大多以材料、結構、製程的變化為主。 也正是基於難以割裂的產品屬性，我們發現幾大國際品牌都透過刻意塑造獨家專利門檻作為建構產品競爭力的基礎，並在此基礎上不斷迭代和演進，來建立消費者對於品牌的認知甚至忠誠度。 相比較而言，目前國內品牌的產品研發還沒有形成清晰的思路和科學的體系。 表現為：（1）品牌價值主張在產品上的落實不明確；（2）圍繞價值主張的產品研發缺乏技術支持；（3）多年的產品研發還沒有形成真正的沉澱和專屬門檻。 2. 通路競爭力建置通路是國內企業重視的建置重點，目前國內軟體寢具領域相對領先的品牌專賣店能接近2,500家門市，但品牌卻屈指可數。 一方面，國產品牌在通路數的拓展上還有空間，另一方面同樣重要的是，目前國產品牌的通路形式過於單一。 銷售通路形式上，我們比較歐美市場的床墊家具專賣店可以發現是一種多種管道，除此之外還有很多超市、百貨商場、專賣店、酒店以及床上用品補充品的電子商務形式。 快速消費品轉型，國內床墊市場通路形態將發生質的變化。 在這個契機下，我們期待國產品牌能跳脫傳統的單一通路模式，積極探索多通路佈局。 當然通路創新不是重點，後面還需要一些從產品組合到銷售體系規劃的經驗
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