マットレスに戻る

2006 年のブロードウェイ ミュージカルの歌のファンなら、マットレスに登場した「a pair」というパフォーマンスを覚えているかもしれません。
ビューティーレストブランドのメーカーによる新しいキャンペーンは、10年前の人気コマーシャル広告を彷彿とさせ、マットレスの上で2回というタイトルが付けられるかもしれません。
このスポーツはシモンズ寝具社のために開催されたもので、同社は1995年に美しいマットレスの上でボウリングのボールを高いところから投げるというライブイベントを開始した。
目的は、従来のインナースプリングマットレスに比べて、ポタレストのインナーポケットスパイラルスプリングの優れた性能を実証することです。
新しいスポーツの予算は700万ドルから1000万ドルと見積もられ、ボウリングのデモを復活させ、ビューティーレストとの違いを観客に提供するために再設計されました。
キャンペーンには、先月から運用が始まった商業広告に加え、業界誌への広告、小売店が店頭に掲示する看板、特設ウェブサイト「theballis back」で表示されるコンテンツも含まれる。 com.
アトランタの広告代理店「three」が開始したこのキャンペーンは、消費者の広告への懐かしさを捉えようとするマーケティング担当者の試みを示している。
実際、シモンズ社の調査では、回答者の 56% がボウリングの広告を今でも覚えていることがわかりました。ボウリングの広告はマットレスの市場でシーリーに次いで 2 番目に人気がありました。
アトランタのシモンズ社のマーケティング担当上級副社長、ティム・オークヒル氏は、人々があまり興味を持たないカテゴリーにおいて、人々の記憶に残る象徴的なシンボルを持っていると語った。
あなたは資産を奪ったのです。
その結果、買い物客を感情的な旅へと誘うブランドのリストが増えています。
現在後で見ている人の中で
ビューティーレストで鏡をアルカウォッチ
ゼネラルモーターズ、ケロッグ、オーヴィル・レデンバッハ。
しかし、これらのブランドと同様に、ビューティーレストも単に古い広告を再放送しているわけではない。
むしろ、このアプローチは 21 世紀のまったく異なる消費者に合わせて更新され、改良されています。
私は会長と話をしましたが、会長はこう言いました。「ティム、私は一度も成功したことがないんだ。」
オークヒルは回想する。
シーンについてではありません。
これはデモです。
同氏は、調査によって、当初の商業広告は「ボウリングベッドをください」と訴えて買い物客を店に誘導するのに非常に効果的であったが、店に着いた後、販売店は消費者を他の製品へと誘導していることがわかったと付け加えた。
私たちは、これはビジネスの失敗ではなく、販売時点の失敗だと考えています。 .
なぜなら、そこでは情報を補強しなかったからだ、とオークヒルは言う。
今回修正されるのはロゴも含めた手順だと付け加えた。
その他の変更点。
オークヒルは、新しい商用製品には、当初は紛失していた完成したベッドの追加の写真が含まれていると説明しました。
ポケットスパイラルスプリングによってもたらされる主な利点について、より詳しく議論します。
俳優もいるし、俳優もいる。
オリジナルのコマーシャルでは、白衣を着た俳優がブランドXのマットレスのコイルスプリングにボウリングのボールを落とし、その表面に10本のピンを立てて倒すという内容だった。
その後、俳優は美しいマットレスの上にボールを落としますが、ピンは直立したままです。
これは、ポケット内のコイルスプリングがマットレスの動きを阻止し、もう一人の寝ている人が寝返りを打っても一人の寝ている人が邪魔されないことを示しています。
新しいコマーシャルは
シモンサボウリングの歴史を振り返ることは、ボウリングデモンストレーションの起源を記録するようなものだと私は考えています。
いくつかのシーンは、小道具が細心の注意を払って再現され、俳優のスタイリングやメイク、さらにはフィルムやカメラのクリップも選択され、1920 年代、1940 年代、1960 年代に起こったように見えるようにデザインされています。
シーンは、白衣を着た女優がバージョン2006のデモを披露するところで終了した。
シモンズ社が開発し、80年以上改良を重ねてきたポケットコイルスプリングを採用したビューティーレストマットレスは、時の試練に耐えてきたと女性アナウンサーは語った。
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そのため、他のマットレスが流行ったり廃れたりする中でも、オリジナルのビューティーレストのポケットコイルスプリングは、比類のない動きの分離を実現し、お客様の体の形に合わせてフィットするため、現在も将来も快適な寝心地を持続できます。
シモンズは迷惑な奴だ。
休んだと感じるだけです。 Âx943つの
商用テストは2月に開始されました。
ミネアポリスとフェニックス
オークヒル氏は、シモンズのウェブサイト（simmons. com）
465%増加。
3社の幹部2人が、以前のアトランタでオリジナルの広告を制作した。
タッカー・ウェイン/ラッキー & 社、現在はウェスト・ウェインとして知られています。
彼らは3人の社長、ジャクソン・フックとブラッド・ラムジーです。
ジェフ・コールとともに3人のクリエイティブディレクターとして活動。
シモンズの研究をするとき
フック氏は、ボウリングについて尋ねてきた人々がいた際にその場にいたと語り、ボウリングの価値が依然として残っているにもかかわらず、デモは放棄されたという結論に至ったと述べた。
10年ごとに消費者はこのカテゴリーから外れます
フック氏は、良い購入決定をするために、彼らはいくつかの情報を求めている、と語る。
このキャンペーンにより、消費者は店に入り、会話を始めることができると彼は付け加えた。
ディーラーは私たちにそれを持って帰るように言いました、そして私たちはそれをはっきりと聞きました。
シモンズ氏は私たちに挑戦し、デモを復活させて、ただ昔のデモをコピーするのではなく現実のものにするよう求めた、とホーク氏は語る。
しかし彼は、言うのは簡単だが行うのは難しいと言う。 ラムジー。
広告がコードを解読するのに数回の試行が必要だった、と氏は述べた。 .
ラムジー氏は、ボウリングを復活させる適切な理由を見つけ出すと述べた。
同氏は、これにはシモンズ社が長年ポケットコイルスプリングを提供してきた見識が伴っており、ポケットコイルスプリングが素晴らしいだけでなく、常に改良され続けていることを示すアイデアにつながったと付け加えた。
これは、氏に焦点を当てた新しいビジネスの形で実現されます。
フックは、中身が重要であることを指摘したため、これを少しの遺産を主張する機会と呼びました。
二人は5月にボウリングも含む2番目のCMを開始する予定だが、二人はビューティーレストマットレスの熱心な料理をダイヤルする、サー
これを例えるなら、ぐっすり眠ることはジューシーなハンバーガーを食べるのと同じくらい楽しいことだとフック氏は言う。 Âx94うーん。
想像してみて下さい、シモンズの店のひとつで有名になったクララ・ピラーが、「ポケットの中のコイルはどこ？」と唸っているのを。
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