retour aux matelas

Les fans de chansons des comédies musicales de Broadway de 2006 se souviendront peut-être d'une performance intitulée « a pair » qui est apparue sur le matelas.
Une nouvelle campagne du fabricant de la marque Beautyrest, qui évoque une publicité commerciale populaire il y a dix ans, pourrait s'intituler Une paire de fois sur le matelas.
Le sport a été organisé pour Simmons Bedding, qui a lancé un événement en direct en 1995 pour montrer une boule de bowling lancée d'une hauteur sur un beau matelas.
L'objectif est de démontrer les performances supérieures du ressort en spirale ensaché intérieur poterrest par rapport au matelas à ressorts intérieur traditionnel.
Le budget du nouveau sport, estimé entre 7 et 10 millions de dollars, a ramené la démo de bowling et l'a repensée pour offrir au public une expérience différente de Beautyrest
En plus des publicités commerciales qui ont commencé à être diffusées le mois dernier, la campagne comprend des publicités dans des publications commerciales, des panneaux que les détaillants affichent dans les magasins et du contenu affiché sur un site Web spécial, theballis back. avec.
La campagne, lancée par une agence d'Atlanta appelée « three », montre des spécialistes du marketing essayant de tirer parti de la nostalgie des consommateurs qui sont familiers avec la publicité.
En fait, une enquête de Simmons a montré que 56 % des répondants se souviennent encore des publicités sur le bowling, qui se classent au deuxième rang après Sealy sur le marché des matelas.
Tim Oakhill, vice-président senior du marketing chez Simmons, Atlanta, a déclaré que nous avons un symbole emblématique dont les gens se souviennent dans une catégorie qui ne les intéresse pas beaucoup.
Vous avez volé le capital.
En conséquence, la liste des marques qui incitent les acheteurs à faire un voyage émotionnel s’allonge.
Parmi ceux qui le regardent actuellement plus tard
Alka-regardez le miroir avec Beautyrest
General Motors, Kellogg et Auville Redenbach.
Mais comme ces marques, Beauty Rest ne se résume pas à une simple rediffusion de vieilles publicités.
Au lieu de cela, l’approche est mise à jour et affinée pour des consommateurs complètement différents au 21e siècle.
J'ai parlé à notre président et il m'a dit : « Vous savez, Tim, je n'ai jamais réussi. »
Oakhill se souvient.
Il ne s’agit pas de la scène ;
Ceci est une démo.
Il a ajouté que les recherches ont montré que la publicité commerciale originale était très efficace pour envoyer les acheteurs au magasin, en disant : « Donnez-moi le lit de bowling », mais une fois qu'ils y sont arrivés, les revendeurs orientent les consommateurs vers d'autres produits.
Nous ne pensons pas qu’il s’agisse d’un échec commercial, mais d’un échec au niveau du point de vente, Monsieur. .
Parce que nous n'avons pas renforcé l'information à ce sujet, explique Oakhill.
Il a ajouté que ce qui est corrigé cette fois-ci, ce sont les étapes incluant le logo.
D'autres changements, monsieur.
Oakhill a décrit le nouveau produit commercial comme comprenant des photos de l'ajout du lit fini, qui avaient été initialement perdues ;
Assurer une discussion plus complète sur les principaux avantages offerts par le ressort spiralé ensaché ;
Il y a acteurs et acteurs.
Dans la publicité originale, un acteur portant une blouse de laboratoire laissait tomber une boule de bowling sur le ressort hélicoïdal du matelas de marque X, ce qui posait 10 quilles sur sa surface pour les faire tomber.
L'acteur laisse alors tomber la balle sur le beau matelas, mais la broche est debout.
Cela montre comment le ressort hélicoïdal dans la poche empêche le mouvement de traverser le matelas, ce qui signifie qu'un dormeur n'est pas dérangé par les mouvements du deuxième dormeur.
Les nouvelles émissions commerciales
Je crois que regarder en arrière sur l'histoire du bowling de Simmonsa, c'est comme enregistrer l'origine de la démonstration de bowling.
Certaines scènes ont été conçues pour ressembler à celles des années 1920, 1940, 1960, avec des accessoires méticuleusement reconstitués, le style et le maquillage des acteurs, et même des extraits de films et de caméras sélectionnés.
La scène se termine avec une actrice portant une blouse de laboratoire montrant une démo de la version 2006.
Développé par Simmons et amélioré depuis plus de 80 ans, le matelas Beautyrest à ressorts ensachés a résisté à l'épreuve du temps, a déclaré une voix féminine.
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Ainsi, comme d'autres matelas vont et viennent, le ressort en spirale ensaché Beautyrest original offre une séparation des mouvements inégalée qui s'adapte à la forme unique de votre corps, garantissant que vous continuez avec l'annonceur maintenant et à l'avenir.
Simmons est un perturbateur.
Vous vous sentez simplement reposé. Âx94Dans un trois-
Les tests commerciaux ont commencé en février.
À Minneapolis et Phoenix
Oakhill a déclaré, cliquez sur le site Web de Simmons (Simmons. com)
En hausse de 465 %.
Deux dirigeants de trois entreprises ont réalisé des publicités originales dans leur précédent Atlanta --
Tucker Wayne/Luckie & Company, désormais connue sous le nom de West Wayne.
Ils sont les présidents de trois sociétés, Jackson Hook et Brad Ramsey.
Travailler avec Jeff Cole en tant que trois directeurs créatifs.
Lors de mes recherches pour Simmons
Hook a déclaré qu'il était présent lorsque les gens sont venus poser des questions sur le bowling, ce qui l'a amené à conclure que les démonstrations avaient été abandonnées malgré la valeur continue du bowling.
De plus, tous les 10 ans, les consommateurs sortent de cette catégorie
Afin de prendre une bonne décision d’achat, explique Hook, ils recherchent certaines informations.
La campagne permet aux consommateurs d’entrer dans le magasin et d’entamer une conversation, a-t-il ajouté.
Le concessionnaire nous a dit de le rapporter et nous l'avons entendu haut et fort.
Simmons nous a mis au défi et nous a demandé de ramener la démonstration mais d'en faire une réalité afin qu'elle ne soit pas simplement une copie de l'ancienne, dit Houk.
Mais il dit que c'est plus facile à dire qu'à faire. Ramsey.
Il a fallu plusieurs tentatives pour que la publicité déchiffre le code, M. .
Ramsey a déclaré : « Il faut trouver les raisons pertinentes pour restaurer le bowling. »
Il a ajouté que cela s'accompagnait de la longue expérience de Simmons dans la fourniture de ressorts hélicoïdaux ensachés, ce qui a conduit à l'idée de montrer qu'ils ont été excellents, mais qu'ils ont également été constamment améliorés.
Cela se fait sous la forme d'une nouvelle entreprise, centrée sur M.
Hook a qualifié cela d'opportunité de revendiquer un peu d'héritage parce que nous avons souligné que ce qui est à l'intérieur est important.
Un couple prévoit de lancer une deuxième publicité en mai, qui comprend également le bowling, mais un couple compose à travers la cuisine enthousiaste du matelas Beautyrest, Sir
Pour illustrer cela, une bonne nuit de sommeil est aussi amusante qu'un hamburger juteux, explique Houk. Âx94Hmmmm.
Imaginez, Windaa Piller, devenue célèbre dans l'un des endroits de Simmons, Clara Piller, grognant, où est la bobine dans la poche ?
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