jít (zpátky) k matracím

Fanoušci písní z broadwayských muzikálů z roku 2006 si možná vzpomenou na představení s názvem „a pair“, které se objevilo na matraci.
Nová kampaň od výrobce značky Beautyrest, která evokuje populární komerční reklamu před deseti lety, se může jmenovat Párkrát na matraci.
Tento sport se konal pro společnost Simmons Bedding, která v roce 1995 spustila živou akci, jejímž cílem bylo ukázat bowlingovou kouli házenou z výšky na krásnou matraci.
Cílem je prokázat vynikající výkon spirálové pružiny s vnitřní kapsou Poterrest v porovnání s tradiční matrací s vnitřními pružinami.
Rozpočet na nový sport, odhadovaný na 7 až 10 milionů dolarů, vrátil bowlingovou ukázku a přepracoval ji tak, aby divákům nabídla něco jiného než Beautyrest.
Kromě komerčních reklam, které začaly fungovat minulý měsíc, kampaň zahrnuje reklamy v odborných publikacích, cedule, které maloobchodníci vyvěšují v obchodech, a obsah, který se zobrazuje na speciálních webových stránkách theballis back. com.
Kampaň, kterou spustila atlantská agentura s názvem „three“, ukazuje, jak se marketéři snaží vzbudit nostalgii spotřebitelů po tom, že jsou obeznámeni s reklamou.
Průzkum společnosti Simmons dokonce ukázal, že 56 % respondentů si stále pamatuje reklamy na bowling, což se na trhu s matracemi umístilo na druhém místě hned za značkou Sealy.
Tim Oakhill, senior viceprezident pro marketing ve společnosti Simmons v Atlantě, uvedl, že máme ikonický symbol, který si lidé pamatují, a to v kategorii, o kterou nemají velký zájem.
Okradl jsi kapitál.
V důsledku toho se rozrůstá seznam značek, které lákají nakupující k emocionálnímu cestování.
Mezi těmi, kteří se na to právě dívají později
Alka - sledujte zrcadlo s Beautyrest
General Motors, Kellogg a Auville Redenbach.
Ale stejně jako tyto značky, ani beauty rest se nezabývá pouze pouhým opětovným vysíláním starých reklam.
Místo toho se tento přístup aktualizuje a zdokonaluje pro zcela odlišné spotřebitele v 21. století.
Mluvil jsem s naším předsedou a on řekl: „Víš, Time, nikdy jsem nebyl úspěšný.“
Oakhill vzpomíná.
Ne o scéně;
Toto je demo.
Dodal, že výzkum ukázal, že původní komerční reklama byla velmi účinná v tom, že nasměrovala zákazníky do obchodu s tím, že jim řeknou: „Dejte mi bowlingovou postel.“ Jakmile se tam ale dostanou, prodejci přesměrují spotřebitele k jiným produktům.
Nemyslíme si, že je to obchodní selhání, ale selhání v místě prodeje, pane... .
Protože jsme tam uvedené informace nepotvrdili, říká Oakhill.
Dodal, že tentokrát se opravují kroky včetně loga.
Další změny, pane.
Oakhill popsal nový komerční produkt jako produkt zahrnující fotografie přidání hotové postele, které byly původně ztraceny;
Zajistěte podrobnější diskusi o klíčových výhodách, které poskytuje kapsová spirálová pružina;
Jsou tam herci a herci.
V původní reklamě herec v laboratorním plášti nakapal bowlingovou kouli na vinutou pružinu matrace značky X, která na jejím povrchu zabodla deset kuželek, které srazily dolů.
Herec pak upustí míč na krásnou matraci, ale kolík stojí vzpřímeně.
To ukazuje, jak vinutá pružina v kapse zabraňuje pohybu matrací, což znamená, že spáč není rušen házením a otáčením druhého spáče.
Nové komerční pořady
Myslím, že pohled zpět na historii bowlingu v Simmonse je jako zaznamenávat původ bowlingové demonstrace.
Některé scény byly navrženy tak, aby vypadaly, jako by se odehrály v letech 1920, 1940 a 1960, s pečlivě zrekonstruovanými rekvizitami, stylingem a make-upem herců a dokonce i vybranými filmovými a kamerovými klipy.
Scéna skončila herečkou v laboratorním plášti, která předváděla demo verze z roku 2006.
Matrace Beautyrest s taštičkovými pružinami, vyvinutá společností Simmons a vylepšovaná po více než 80 let, obstála ve zkoušce času, uvedla hlasatelka.
Klikněte prosím na políčko pro ověření, že nejste robot.
E-mailová adresa je neplatná. Zadejte prosím znovu.
Musíte si vybrat newsletter, který chcete odebírat.
Zobrazit všechny zpravodaje New York Times.
Stejně jako jiné matrace přicházejí a odcházejí, originální spirálová pružina Beautyrest s kapsami poskytuje bezkonkurenční oddělení pohybu, které se přizpůsobí jedinečnému tvaru vašeho těla, a zajistí, že budete s matrací pokračovat nyní i v budoucnu.
Simmonsův otravný člověk.
Cítíte se jen odpočatí. Âx94Ve třech-
Komerční testování začalo v únoru.
V Minneapolis a Phoenixu
Oakhill řekl, klikněte na webové stránky Simmons (simmons. com)
Nárůst o 465 %.
Dva manažeři ze tří společností vytvořili originální reklamy ve svém předchozím atlantském --
Společnost Tucker Wayne/Luckie &, nyní známá jako West Wayne.
Jsou to prezidenti tří, Jackson Hook a Brad Ramsey.
Spolupracuji s Jeffem Colem jako se třemi kreativními řediteli.
Při výzkumu pro Simmonse
Hook uvedl, že byl přítomen, když se lidé přišli ptávat na bowling, což ho vedlo k závěru, že demonstrace byly zrušeny, a to i přes to, že bowling má stále důležitou hodnotu.
Kromě toho každých 10 let jsou spotřebitelé z této kategorie mimo
Aby se mohli dobře rozhodnout o koupi, hledají podle Hooka nějaké informace.
Dodal, že kampaň umožňuje spotřebitelům vejít do obchodu a zahájit konverzaci.
Prodejce nám řekl, ať to přivezeme zpátky, a my jsme je slyšeli hlasitě a jasně.
Simmons nás vyzval a požádal nás, abychom demonstraci obnovili, ale udělali z ní realitu, aby to nebyla jen kopie té staré, říká Houk.
Ale říká, že se to snáze řekne, než udělá. Ramsey.
Trvalo několik kol, než reklama prolomila kód, pane... .
řekl Ramsey a zjistěte relevantní důvody pro obnovení bowlingu.
Dodal, že k tomu se přidaly Simmonsovy dlouholeté zkušenosti s výrobou kapsových vinutých pružin, což vedlo k myšlence ukázat, že jsou skvělí, ale zároveň se neustále zlepšují.
Toho je dosaženo formou nového podnikání, zaměřeného na pana...
Hook to nazval příležitostí k převzetí určitého odkazu, protože jsme poukázali na to, že to, co je uvnitř, je důležité.
Dvojice plánuje v květnu spustit druhou reklamu, která bude zahrnovat i bowling, ale dvojice se snaží vyřešit dychtivou kuchyni matrace Beautyrest, pane.
Pro ilustraci, dobrý noční spánek je stejně zábavný jako šťavnatý burger, říká Houk. Âx94Hmmm.
Představte si, Windaa Piller, která se proslavila v jednom ze Simmonsových podniků, Clara Piller, jak vrčí, kde je cívka v kapse?
Zajímá nás vaše zpětná vazba k této stránce.
Řekněte nám, co si myslíte