매트리스로 돌아가다

2006년 브로드웨이 뮤지컬의 노래 팬이라면 매트리스 위에 등장했던 "한 쌍"이라는 공연을 기억할 것입니다.
10년 전의 인기 있는 상업 광고를 떠올리게 하는 Beautyrest 브랜드 제조업체의 새로운 캠페인의 이름은 '매트리스의 두 번'일 수 있습니다.
이 스포츠는 시몬스 베딩(Simmons Bedding)에서 주최했는데, 회사는 1995년에 아름다운 매트리스 위에 높은 곳에서 볼링공을 던지는 모습을 보여주는 라이브 이벤트를 시작했습니다.
목표는 기존 내부 스프링 매트리스에 비해 포터레스트 내부 포켓 나선형 스프링의 성능이 더 뛰어나다는 것을 보여주는 것입니다.
700만 달러에서 1,000만 달러로 추산되는 새로운 스포츠 예산은 볼링 시연을 다시 가져와 Beautyrest와는 다른 관객을 위해 재설계되었습니다.
지난달에 시작된 상업 광고 외에도 이 캠페인에는 무역 간행물에 게재되는 광고, 소매업체가 매장에 게시하는 간판, 그리고 theballis back이라는 특별 웹사이트에 게시되는 콘텐츠가 포함됩니다. 닷컴
"three"라는 애틀랜타 광고 회사가 시작한 이 캠페인은 마케터들이 소비자들이 광고에 익숙하다는 향수를 불러일으키기 위해 노력하는 모습을 보여줍니다.
실제로 시몬스 조사에 따르면 응답자의 56%가 볼링 광고를 아직도 기억하고 있으며, 볼링 광고는 매트리스 시장에서 씰리에 이어 2위를 차지했습니다.
애틀랜타 시몬스의 마케팅 부문 수석 부사장인 팀 오크힐은 사람들이 별로 관심을 두지 않는 분야에서도 사람들이 기억하는 상징적인 상징이 있다고 말했습니다.
당신은 자본을 강탈했습니다.
그 결과, 감정적 여행을 하는 쇼핑객을 끌어들이는 브랜드 목록이 늘어나고 있습니다.
지금 나중에 보고 있는 사람들 중
알카-뷰티레스트로 거울을 보세요
제너럴 모터스, 켈로그, 오빌 레덴바흐.
하지만 이러한 브랜드와 마찬가지로 뷰티레스트는 단순히 오래된 광고를 다시 내보내는 것이 아닙니다.
그 대신, 21세기에는 완전히 다른 소비자를 위해 접근 방식이 업데이트되고 개선되고 있습니다.
저는 회장님께 말씀드렸고, 그분은 "팀, 저는 한 번도 성공한 적이 없어요"라고 말씀하셨습니다.
오크힐은 회상한다.
장면에 관한 것이 아닙니다.
이것은 데모입니다.
그는 원래 상업 광고는 쇼핑객을 매장으로 유인하는 데 매우 효과적이어서 "볼링 침대를 주세요"라고 말했지만, 일단 매장에 도착한 후에는 딜러들이 소비자를 다른 제품으로 유인한다고 연구 결과 밝혔다.
저희는 이것이 사업 실패가 아니라 판매 시점의 실패라고 생각합니다, 선생님. .
오크힐은 "우리는 그곳의 정보를 강화하지 않았기 때문"이라고 말했습니다.
그는 이번에 수정되는 것은 로고를 포함한 단계라고 덧붙였다.
다른 변경 사항도 있습니다.
오크힐은 새로운 상용 제품에는 원래 분실되었던 완성된 침대의 사진이 포함되어 있다고 설명했습니다.
포켓 나선형 스프링이 제공하는 주요 이점에 대해 보다 자세히 논의하세요.
배우와 배우들이 있습니다.
원래 광고에서는 실험실 가운을 입은 배우가 X 브랜드 매트리스의 코일 스프링에 볼링공을 떨어뜨리면, 그 위에 핀 10개가 걸려 넘어지게 됩니다.
그런 다음 배우는 아름다운 매트리스 위에 공을 떨어뜨리지만 핀은 똑바로 세워져 있습니다.
이는 포켓 속 코일 스프링이 매트리스를 통해 움직임이 전달되는 것을 방지하여, 두 번째 침대의 침대가 뒤척이거나 돌아도 침대 사용자가 방해를 받지 않는다는 것을 보여줍니다.
새로운 상업 쇼
저는 시몬사 볼링의 역사를 되돌아보는 것은 볼링 시범의 기원을 기록하는 것과 같다고 생각합니다.
일부 장면은 마치 1920년대, 1940년대, 1960년대에 일어난 것처럼 보이도록 디자인되었으며, 소품은 꼼꼼하게 재구성되었고, 배우의 스타일링과 메이크업, 심지어 필름과 카메라 클립까지 선택되었습니다.
이 장면은 실험실 가운을 입은 여배우가 2006년 버전 데모를 보여주는 것으로 끝났습니다.
시몬스가 개발하고 80년 이상 개선해 온 포켓 코일 스프링이 장착된 뷰티레스트 매트리스는 시간의 시련을 견뎌냈다고 여성 음성 해설자가 말했습니다.
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따라서 다른 매트리스가 등장하고 사라지는 반면, 오리지널 Beautyrest 포켓 나선형 스프링은 신체의 고유한 모양에 맞춰 탁월한 움직임 분리 기능을 제공하여 현재와 미래에도 아나운서로서 계속 활동할 수 있도록 보장합니다.
시몬스는 귀찮은 사람이다.
당신은 단지 쉬었다는 느낌만 받을 뿐입니다. Âx943개
상용 테스트는 2월에 시작되었습니다.
미니애폴리스와 피닉스에서
Oakhill은 Simmons 웹사이트(simmons)를 클릭하라고 말했습니다. com)
465% 증가.
3개 회사의 임원 2명이 이전 애틀랜타에서 독창적인 광고를 만들었습니다.
터커 웨인/러키 & 회사, 현재는 웨스트 웨인으로 알려져 있습니다.
그들은 잭슨 후크와 브래드 램지, 이 세 회사의 회장입니다.
제프 콜과 함께 세 명의 크리에이티브 디렉터로 일했습니다.
시몬스에 대한 연구를 할 때
후크는 사람들이 볼링에 대해 물어보러 왔을 때 그 자리에 있었으며, 이로 인해 볼링의 지속적인 가치에도 불구하고 시연이 중단되었다는 결론을 내렸다고 말했습니다.
10년마다 소비자들은 이 범주에서 벗어나게 됩니다.
좋은 구매 결정을 내리기 위해 그들은 몇 가지 정보를 찾고 있다고 후크는 말한다.
그는 이 캠페인을 통해 소비자들이 매장에 들어와 대화를 시작할 수 있다고 덧붙였다.
딜러가 차를 다시 가져오라고 했고, 우리는 그 말을 크고 분명하게 들었습니다.
시몬스는 우리에게 도전장을 내밀어 시범을 다시 보여주되, 그저 옛날 것을 그대로 베끼는 것이 아니라 현실로 만들어 보라고 했습니다.하우크의 말입니다.
하지만 그는 말하기는 쉽지만 실천하기는 어렵다고 말한다. 램지.
광고에서 코드를 해독하는 데는 여러 차례의 시도가 필요했습니다. .
램지는 볼링을 회복해야 하는 관련 이유를 찾아냈다고 말했습니다.
그는 이와 함께 시몬스가 포켓 코일 스프링을 제공하는 데 있어 오랜 통찰력을 가지고 있었으며, 이를 통해 시몬스가 훌륭할 뿐만 아니라 끊임없이 개선되어 왔다는 것을 보여주고자 했다고 덧붙였다.
이는 미스터에 초점을 맞춘 새로운 사업의 형태로 달성됩니다.
후크는 이것을 약간의 유산을 차지할 수 있는 기회라고 불렀는데, 왜냐하면 우리는 내부에 무엇이 있는지가 중요하다는 것을 지적했기 때문입니다.
한 쌍은 5월에 볼링도 포함하는 두 번째 광고를 시작할 계획이지만, 한 쌍은 Beautyrest 매트리스의 열정적인 요리법을 통해 전화를 겁니다.
이를 설명하기 위해, 하우크는 좋은 잠은 육즙이 가득한 버거만큼 즐겁다고 말합니다. Âx94음.
상상해보세요, 시몬스의 장소 중 하나에서 유명해진 윈다 필러, 클라라 필러가 으르렁거리는 것을 보세요, 주머니 속의 코일은 어디 있죠?
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