wracając do materacy

Fani piosenek z musicali z Broadwayu z 2006 r. mogą pamiętać występ zatytułowany „A pair”, który miał miejsce na materacu.
Nowa kampania producenta marki Beautyrest, nawiązująca do popularnej reklamy sprzed dziesięciu lat, nosi nazwę Para razy na materacu.
Imprezę sportową zorganizowano dla firmy Simmons Bedding, która w 1995 r. zorganizowała wydarzenie na żywo, prezentując rzut kuli do kręgli z wysokości na pięknym materacu.
Celem jest wykazanie lepszej wydajności kieszeniowej sprężyny spiralnej w materacu Poterrest w porównaniu do tradycyjnych materacy sprężynowych.
Budżet na nową dyscyplinę sportową, szacowany na 7–10 milionów dolarów, obejmował powrót do wersji demonstracyjnej kręgli i jej przeprojektowanie, aby zapewnić publiczności coś innego niż Beautyrest
Oprócz reklam komercyjnych, których emisja rozpoczęła się w zeszłym miesiącu, kampania obejmuje reklamy w publikacjach branżowych, szyldy, które sprzedawcy detaliczni umieszczają w sklepach, a także treści wyświetlane na specjalnej stronie internetowej theballis back. com.
Kampania, uruchomiona przez agencję „three” z Atlanty, pokazuje, jak marketerzy próbują wykorzystać nostalgię konsumentów związaną ze znajomością reklam.
Z badania Simmonsa wynika, że 56% respondentów wciąż pamięta reklamy kręgli, które na rynku materacy zajęły drugie miejsce po marce Sealy.
Tim Oakhill, starszy wiceprezes ds. marketingu w firmie Simmons w Atlancie, powiedział, że mamy kultowy symbol, który ludzie zapamiętują w kategorii, którą nie są specjalnie zainteresowani.
Okradłeś kapitał własny.
W rezultacie wydłuża się lista marek, które zachęcają klientów do odbywania podróży emocjonalnych.
Wśród tych, którzy obecnie na to patrzą później
Alka-obserwuj lustro z Beautyrest
General Motors, Kellogg i Auville Redenbach.
Jednak podobnie jak w przypadku tych marek, Beauty Rest nie jest po prostu powtarzaniem starych reklam.
Zamiast tego podejście to jest aktualizowane i udoskonalane, aby sprostać zupełnie innym potrzebom konsumentów w XXI wieku.
Rozmawiałem z naszym prezesem, a on powiedział: Wiesz, Tim, nigdy nie odniosłem sukcesu.
Oakhill wspomina.
Nie chodzi o scenę;
To jest wersja demonstracyjna.
Dodał, że badania wykazały, iż oryginalna reklama była bardzo skuteczna w kierowaniu klientów do sklepu, mówiąc: „Daj mi kręgielnię”, ale gdy już klienci dotrą na miejsce, sprzedawcy przekierowują ich do innych produktów.
Nie uważamy, że to porażka firmy, tylko porażka punktu sprzedaży, Panie. .
Ponieważ nie wzmocniliśmy tam tych informacji – mówi Oakhill.
Dodał, że tym razem naprawiane są pewne kwestie, m.in. logo.
Inne zmiany, proszę pana.
Oakhill opisał nowy produkt komercyjny jako zawierający zdjęcia gotowego łóżka, które pierwotnie zaginęły;
Zapewnij pełniejszą dyskusję na temat kluczowych korzyści, jakie zapewnia sprężyna spiralna kieszeniowa;
Są aktorzy i aktorzy.
W oryginalnej reklamie aktor ubrany w fartuch laboratoryjny zrzucił kulę do kręgli na sprężynę materaca marki X, co spowodowało ustawienie się na jej powierzchni 10 kręgli, które miały je strącić.
Następnie aktor upuszcza piłkę na piękny materac, ale kręgiel pozostaje w pozycji pionowej.
Pokazuje to, w jaki sposób sprężyna śrubowa w kieszeni zapobiega przemieszczaniu się materaca, co oznacza, że śpiącej osobie nie przeszkadza rzucanie i obracanie się drugiej osoby.
Nowe programy reklamowe
Uważam, że patrząc wstecz na historię kręgli w Simmonsa, można odnieść wrażenie, że jest to jak rejestrowanie początków pokazu kręgli.
Niektóre sceny zaprojektowano tak, aby wyglądały, jakby wydarzyły się w latach 1920, 1940 lub 1960. Skrupulatnie odtworzono rekwizyty, zastosowano makijaż i stylizację aktorów, a nawet wybrano ujęcia filmowe i kamery.
Scena kończy się sceną, w której aktorka ubrana w fartuch laboratoryjny prezentuje demo wersji 2006.
Materac Beautyrest ze sprężynami kieszeniowymi, opracowany przez firmę Simmons i udoskonalany przez 80 lat, przetrwał próbę czasu, powiedziała lektorka.
Kliknij na pole, aby potwierdzić, że nie jesteś robotem.
Adres e-mail jest nieprawidłowy. Proszę wpisać ponownie.
Musisz wybrać newsletter, do którego chcesz się zapisać.
Zobacz wszystkie newslettery New York Times.
Tak jak inne materace pojawiają się i znikają, tak oryginalna sprężyna kieszeniowa Beautyrest zapewnia niezrównane rozdzielenie ruchów, które dopasowuje się do unikalnego kształtu Twojego ciała, dzięki czemu możesz nadal korzystać z funkcji spikera teraz i w przyszłości.
Simmons przeszkadza.
Czujesz się po prostu wypoczęty. Âx94W trzy-
Testy komercyjne rozpoczęły się w lutym.
W Minneapolis i Phoenix
Oakhill powiedział, kliknij na stronę internetową Simmonsa (simmons. com)
Wzrost o 465%.
Dwóch dyrektorów trzech firm stworzyło oryginalne reklamy w swoim poprzednim biurze w Atlancie –
Firma Tucker Wayne/Luckie &, obecnie znana jako West Wayne.
Są prezesami trzech firm: Jacksona Hooka i Brada Ramseya.
Współpraca z Jeffem Colem jako trzema dyrektorami kreatywnymi.
Podczas przeprowadzania badań dla Simmonsa
Hook powiedział, że był obecny, kiedy ludzie pytali o kręgle, co doprowadziło go do wniosku, że pokazy zostały przerwane, mimo że kręgle wciąż mają dużą wartość.
Ponadto co 10 lat konsumenci są poza tą kategorią
Hook mówi, że aby podjąć dobrą decyzję zakupową, szukają pewnych informacji.
Dodał, że kampania pozwala konsumentom wejść do sklepu i rozpocząć rozmowę.
Sprzedawca powiedział nam, żebyśmy zwrócili samochód i usłyszeliśmy to głośno i wyraźnie.
Simmons rzucił nam wyzwanie i poprosił, żebyśmy przywrócili demonstrację, ale uczynili ją rzeczywistością, żeby nie była po prostu kopią starej – mówi Houk.
Ale twierdzi, że łatwiej powiedzieć niż zrobić. Ramsey.
Trzeba było kilku rund, żeby reklama złamała kod, Panie. .
Ramsey powiedział, i dowiedz się, jakie są istotne powody przywrócenia kręgielni.
Dodał, że wynika to z wieloletniego doświadczenia Simmonsa w produkcji sprężyn kieszeniowych, co doprowadziło do pokazania, że są one świetne, a jednocześnie ciągle się udoskonalają.
Cel ten został osiągnięty w formie nowego przedsiębiorstwa, skoncentrowanego na Panu.
Hook uznał to za okazję do pozostawienia po sobie choćby odrobiny dziedzictwa, ponieważ zwróciliśmy uwagę, że to, co jest w środku, ma znaczenie.
Para planuje wypuścić drugą reklamę w maju, która również obejmuje kręgle, ale Para wybiera się na łakomy kąsek do materaca Beautyrest, Sir
Aby to zilustrować, dobry sen jest tak samo przyjemny jak soczysty burger, mówi Houk. Âx94Hmmmm.
Wyobraźcie sobie, windaa Piller, która zasłynęła w jednym z lokali Simmonsa, Clara Piller, warcząca, gdzie jest cewka w kieszeni?
Jesteśmy zainteresowani Twoją opinią na temat tej strony.
Powiedz nam, co myślisz