ísť (späť) k matracom

Fanúšikovia piesní z broadwayských muzikálov z roku 2006 si možno spomenú na predstavenie s názvom „a pair“, ktoré sa objavilo na matraci.
Nová kampaň od výrobcu značky Beautyrest, ktorá evokuje populárnu komerčnú reklamu spred desiatich rokov, sa možno volá Párkrát na matraci.
Tento šport sa konal pre spoločnosť Simmons Bedding, ktorá v roku 1995 spustila živé podujatie, na ktorom sa zobrazovala bowlingová guľa hádzaná z výšky na krásny matrac.
Cieľom je preukázať vynikajúci výkon špirálovej pružiny s vnútorným vreckom Poterrest v porovnaní s tradičným vnútorným pružinovým matracom.
Rozpočet na nový šport, odhadovaný na 7 až 10 miliónov dolárov, priniesol späť bowlingovú ukážku a prepracoval ju tak, aby divákom poskytol niečo iné ako Beautyrest.
Okrem komerčných reklám, ktoré začali fungovať minulý mesiac, kampaň zahŕňa reklamy v obchodných publikáciách, označenia, ktoré maloobchodníci vystavujú v obchodoch, a obsah, ktorý sa zobrazuje na špeciálnej webovej stránke theballis back. com.
Kampaň, ktorú spustila agentúra z Atlanty s názvom „three“, ukazuje, ako sa marketéri snažia prebudiť v spotrebiteľoch nostalgiu po tom, čo už znajú reklamu.
Prieskum spoločnosti Simmons dokonca ukázal, že 56 % respondentov si stále pamätá reklamy na bowling, čo sa na trhu s matracmi umiestnilo na druhom mieste hneď za značkou Sealy.
Tim Oakhill, senior viceprezident pre marketing v spoločnosti Simmons v Atlante, povedal, že máme ikonický symbol, ktorý si ľudia pamätajú v kategórii, o ktorú nemajú veľký záujem.
Ukradol si kapitál.
V dôsledku toho sa rozširuje zoznam značiek, ktoré lákajú nakupujúcich na emocionálne cestovanie.
Medzi tými, ktorí sa na to momentálne pozerajú neskôr
Alka - sledujte zrkadlo s Beautyrest
General Motors, Kellogg a Auville Redenbach.
Ale rovnako ako tieto značky, ani beauty rest nejde len o opätovné vysielanie starých reklám.
Namiesto toho sa tento prístup aktualizuje a zdokonaľuje pre úplne iných spotrebiteľov v 21. storočí.
Hovoril som s naším predsedom a on povedal: „Vieš, Tim, nikdy som nebol úspešný.“
Oakhill spomína.
Nie o scéne;
Toto je ukážka.
Dodal, že výskum ukázal, že pôvodná komerčná reklama bola veľmi účinná pri nabádaní zákazníkov do obchodu s tým, že im hovoria, daj mi bowlingovú posteľ, ale akonáhle sa tam dostanú, predajcovia presúvajú spotrebiteľov na iné produkty.
Nemyslíme si, že ide o zlyhanie podnikania, ale o zlyhanie predaja, pán... .
Pretože sme tam uvedené informácie nepotvrdili, hovorí Oakhill.
Dodal, že tentoraz sa opravujú kroky vrátane loga.
Ďalšie zmeny, pane.
Oakhill opísal nový komerčný produkt ako produkt obsahujúci fotografie pridanej hotovej postele, ktoré sa pôvodne stratili;
Zabezpečte podrobnejšiu diskusiu o kľúčových výhodách, ktoré poskytuje špirálová pružina v puzdre;
Sú tam herci a herci.
V pôvodnej reklame herec v laboratórnom plášti kvapkal bowlingovú guľu na pružinu matraca značky X, ktorá na jej povrchu zapichla 10 kolkov, ktoré ju zrazili.
Herec potom hodí loptičku na krásny matrac, ale kolík stojí vzpriamene.
Toto ukazuje, ako vinutá pružina v kapse zabraňuje prechodu pohybu cez matrac, čo znamená, že spáč nie je rušený hádzaním a otáčaním druhého spáča.
Nové komerčné relácie
Myslím si, že pohľad späť na históriu bowlingu v Simmonse je ako zaznamenávanie pôvodu bowlingovej ukážky.
Niektoré scény boli navrhnuté tak, aby vyzerali, akoby sa odohrali v rokoch 1920, 1940 a 1960, s dôkladne zrekonštruovanými rekvizitami, stylingom a make-upom hercov a dokonca aj vybranými filmovými a kamerovými klipmi.
Scéna skončila herečkou v laboratórnom plášti, ktorá predvádzala ukážku verzie z roku 2006.
Matrac Beautyrest s pružinami v taštičkách, ktorý vyvinula spoločnosť Simmons a vylepšovala viac ako 80 rokov, obstál v skúške času, povedala hlásateľka.
Kliknite na políčko a overte, že nie ste robot.
E-mailová adresa je neplatná. Zadajte znova.
Musíte si vybrať newsletter, ktorý chcete odoberať.
Zobraziť všetky newslettery New York Times.
Takže tak ako iné matrace prichádzajú a odchádzajú, originálna špirálová pružina Beautyrest v tvare vrecka poskytuje bezkonkurenčné oddelenie pohybu, ktoré sa prispôsobí jedinečnému tvaru vášho tela, a zabezpečí, že budete s matracom pokračovať teraz aj v budúcnosti.
Simmonsov otravný.
Cítite sa len oddýchnutí. Âx94V troj-
Komerčné testovanie sa začalo vo februári.
V Minneapolise a Phoenixe
Oakhill povedal, kliknite na webovú stránku Simmons (simmons. com)
Nárast o 465 %.
Dvaja manažéri z troch spoločností vytvorili originálne reklamy vo svojom predchádzajúcom atlantskom --
Spoločnosť Tucker Wayne/Luckie &, teraz známa ako West Wayne.
Sú to prezidenti troch spoločností, Jackson Hook a Brad Ramsey.
Spolupráca s Jeffom Coleom ako traja kreatívni riaditelia.
Pri výskume pre Simmonsa
Hook povedal, že bol prítomný, keď sa ľudia prišli pýtať na bowling, čo ho viedlo k záveru, že ukážky boli zrušené napriek tomu, že bowling stále má svoju hodnotu.
Okrem toho každých 10 rokov sú spotrebitelia mimo tejto kategórie
Aby sa mohli dobre rozhodnúť o kúpe, Hook hovorí, že hľadajú nejaké informácie.
Dodal, že kampaň umožňuje spotrebiteľom vojsť do obchodu a začať konverzáciu.
Predajca nám povedal, aby sme to priniesli späť, a počuli sme ich hlasno a jasne.
Simmons nás vyzval a požiadal nás, aby sme demonštráciu obnovili, ale aby sme ju uviedli do reality, aby to nebola len kópia tej starej, hovorí Houk.
Ale hovorí, že sa to ľahšie povie, ako urobí. Ramsey.
Trvalo niekoľko kôl, kým reklama prelomila kód, pán... .
povedal Ramsey a zistite relevantné dôvody pre obnovenie bowlingu.
Dodal, že k tomu sa pridali aj Simmonsove dlhoročné skúsenosti s výrobou pružin s vreckovým vinutím, čo viedlo k myšlienke ukázať, že sú skvelí, ale zároveň sa neustále zlepšujú.
Toto sa dosahuje formou nového podnikania so zameraním na pána.
Hook to nazval príležitosťou nárokovať si trochu odkazu, pretože sme poukázali na to, že to, čo je vo vnútri, je dôležité.
Dvojica plánuje v máji spustiť druhú reklamu, ktorá bude zahŕňať aj bowling, ale dvojica sa snaží prekonať dychtivú kuchyňu matraca Beautyrest, Sir
Aby to ilustroval, dobrý nočný spánok je rovnako zábavný ako šťavnatý burger, hovorí Houk. Âx94Hmmm.
Predstavte si, windaa Piller, ktorá sa preslávila v jednom zo Simmonsových podnikov, Clara Piller, ako vrčí, kde je cievka vo vrecku?
Zaujíma nás vaša spätná väzba na tejto stránke.
Povedzte nám, čo si myslíte