(zurück) zu den Matratzen gehen

Fans von Broadway-Musicals aus dem Jahr 2006 erinnern sich vielleicht an eine Aufführung namens „A Pair“, die auf der Matratze aufgeführt wurde.
Eine neue Kampagne des Herstellers der Marke Beautyrest, die an einen beliebten Werbespot vor zehn Jahren erinnert, könnte den Namen „Ein Paar Mal auf der Matratze“ tragen.
Der Sport wurde für Simmons Bedding veranstaltet, das 1995 ein Live-Event startete, bei dem gezeigt wurde, wie eine Bowlingkugel aus großer Höhe auf eine schöne Matratze geworfen wurde.
Ziel ist es, die überlegene Leistung der Poterrest-Taschenspiralfeder im Vergleich zur herkömmlichen Federkernmatratze zu demonstrieren.
Das Budget für den neuen Sport, geschätzt auf 7 bis 10 Millionen Dollar, brachte die Bowling-Demo zurück und gestaltete sie neu, um einem Publikum einen Unterschied zu Beautyrest zu bieten
Zusätzlich zu den kommerziellen Anzeigen, die im letzten Monat gestartet sind, umfasst die Kampagne Anzeigen in Fachzeitschriften, Schilder, die Einzelhändler in ihren Geschäften aufstellen, und Inhalte, die auf einer speziellen Website, theballis back, angezeigt werden. com.
Die von der Agentur „Three“ aus Atlanta gestartete Kampagne zeigt, wie Vermarkter versuchen, die Nostalgie der Verbraucher nach der Vertrautheit mit Werbung anzusprechen.
Tatsächlich ergab eine Umfrage von Simmons, dass sich 56 % der Befragten noch an Bowling-Werbung erinnern, die auf dem Matratzenmarkt nach Sealy den zweiten Platz einnahm.
Tim Oakhill, Senior Vice President für Marketing bei Simmons, Atlanta, sagte, wir hätten ein ikonisches Symbol, an das sich die Leute erinnern, in einer Kategorie, für die sie kein großes Interesse hätten.
Sie haben das Eigenkapital geraubt.
Infolgedessen wird die Liste der Marken, die Käufer zu emotionalen Reisen anregen, immer länger.
Unter denen, die es sich jetzt ansehen, später
Alka – schauen Sie mit Beautyrest in den Spiegel
General Motors, Kellogg und Auville Redenbach.
Aber wie diese Marken ist Beauty Rest nicht einfach eine Wiederholung alter Werbespots.
Stattdessen wird der Ansatz für völlig andere Verbraucher im 21. Jahrhundert aktualisiert und verfeinert.
Ich habe mit unserem Vorsitzenden gesprochen und er sagte: „Wissen Sie, Tim, ich war nie erfolgreich.“
Oakhill erinnert sich.
Nicht über die Szene;
Dies ist eine Demo.
Er fügte hinzu, die Untersuchung habe gezeigt, dass die ursprüngliche Werbeanzeige sehr effektiv darin gewesen sei, Käufer in den Laden zu locken, indem sie ihnen gesagt hätten: „Gib mir das Bowlingbett.“ Sobald sie dort angekommen seien, hätten die Händler die Verbraucher jedoch zu anderen Produkten bewegt.
Wir glauben nicht, dass es sich um einen Geschäftsfehler handelt, sondern um einen Fehler am Verkaufsort, Herr. .
Weil wir die Informationen dort nicht verstärkt haben, sagt Oakhill.
Er fügte hinzu, dass dieses Mal Schritte einschließlich des Logos korrigiert würden.
Weitere Änderungen, Sir.
Oakhill beschrieb das neue kommerzielle Produkt als mit Fotos vom Anbau des fertigen Bettes versehen, die ursprünglich verloren gegangen waren.
Sorgen Sie für eine umfassendere Diskussion der wichtigsten Vorteile der Taschenspiralfeder.
Es gibt Schauspieler und Schauspielerinnen.
Im Originalwerbespot ließ ein Schauspieler im Laborkittel eine Bowlingkugel auf die Spiralfeder der Matratze der Marke X tropfen, woraufhin auf der Oberfläche zehn Kegel umgeworfen wurden.
Der Schauspieler lässt den Ball dann auf die schöne Matratze fallen, aber der Stift bleibt aufrecht stehen.
Dies zeigt, wie die Spiralfeder in der Tasche verhindert, dass Bewegungen durch die Matratze hindurchgehen, was bedeutet, dass ein Schläfer nicht durch das Hin- und Herwerfen und Drehen des zweiten Schläfers gestört wird.
Die neuen kommerziellen Shows
Ich glaube, dass ein Rückblick auf die Geschichte des Simmonsa-Bowlings so ist, als würde man den Ursprung der Bowling-Vorführung aufzeichnen.
Einige Szenen wurden so gestaltet, dass sie aussehen, als hätten sie in den 1920er, 1940er oder 1960er Jahren stattgefunden. Dabei wurden Requisiten sorgfältig rekonstruiert, das Styling und Make-up der Schauspieler und sogar Film- und Kameraausschnitte ausgewählt.
Die Szene endete mit einer Schauspielerin im Laborkittel, die eine Demo für Version 2006 zeigte.
Die von Simmons entwickelte und über 80 Jahre hinweg verbesserte Beautyrest-Matratze mit Taschenfederkern hat sich im Laufe der Zeit bewährt, sagte eine Sprecherin.
Klicken Sie bitte auf das Kästchen, um zu bestätigen, dass Sie kein Roboter sind.
Die E-Mail-Adresse ist ungültig. Bitte erneut eingeben.
Sie müssen den Newsletter auswählen, den Sie abonnieren möchten.
Alle Newsletter der New York Times anzeigen.
Während andere Matratzen kommen und gehen, bietet die originale Beautyrest-Taschenspiralfeder eine beispiellose Bewegungstrennung, die sich der einzigartigen Form Ihres Körpers anpasst und sicherstellt, dass Sie jetzt und in Zukunft mit dem Ansager weitermachen.
Simmons ist ein Störenfried.
Man fühlt sich einfach nur ausgeruht. Âx94In einem Drei-
Die kommerziellen Tests begannen im Februar.
In Minneapolis und Phoenix
Oakhill sagte, klicken Sie auf die Simmons-Website (simmons. com)
Ein Anstieg von 465 %.
Zwei Führungskräfte aus drei Unternehmen haben in ihrem vorherigen Atlanta-Geschäft originelle Anzeigen geschaltet –
Tucker Wayne/Luckie & Company, jetzt bekannt als West Wayne.
Sie sind die Präsidenten von dreien, Jackson Hook und Brad Ramsey.
Zusammenarbeit mit Jeff Cole als drei Kreativdirektoren.
Bei der Recherche für Simmons
Hook sagte, er sei anwesend gewesen, als die Leute hereinkamen, um sich nach Bowling zu erkundigen, was ihn zu dem Schluss führte, dass die Vorführungen trotz des anhaltenden Werts von Bowling eingestellt worden seien.
Zusätzlich zu allen 10 Jahren sind Verbraucher aus dieser Kategorie
Um eine gute Kaufentscheidung treffen zu können, suchen sie laut Hook nach einigen Informationen.
Die Kampagne ermögliche es den Verbrauchern, in den Laden zu gehen und ein Gespräch zu beginnen, fügte er hinzu.
Der Händler sagte uns, wir sollten es zurückbringen, und wir haben das laut und deutlich gehört.
„Simmons forderte uns heraus und bat uns, die Demonstration wieder aufleben zu lassen, sie aber Wirklichkeit werden zu lassen, sodass es nicht bloß eine Kopie der alten ist“, sagt Houk.
Aber er sagt, das sei leichter gesagt als getan. Ramsey.
Es dauerte mehrere Runden, bis die Anzeige den Code knackte, Herr. .
Sagte Ramsey und finden Sie die relevanten Gründe für die Wiedereinführung des Bowlings heraus.
Er fügte hinzu, dass dies mit Simmons‘ langjähriger Erfahrung in der Herstellung von Taschenfederkernen einhergehe, was zu der Idee geführt habe, zu zeigen, dass diese großartig seien, sich aber auch ständig verbessert hätten.
Dies wird in Form eines neuen Geschäfts erreicht, dessen Schwerpunkt auf Herrn liegt.
Hook bezeichnete dies als eine Gelegenheit, ein Stück des Erbes für sich zu beanspruchen, weil wir darauf hingewiesen haben, dass der Inhalt wichtig ist.
Ein Paar plant, im Mai einen zweiten Werbespot zu starten, der auch Bowling beinhaltet, aber ein Paar wählt durch die eifrige Küche der Beautyrest-Matratze, Sir
Um dies zu veranschaulichen: Eine gute Nachtruhe macht so viel Spaß wie ein saftiger Burger, sagt Houk. Âx94Hmmmm.
Stellen Sie sich vor, Windaa Piller, die in einem von Simmons' Lokalen berühmt wurde, Clara Piller, knurrt: „Wo ist die Spule in der Tasche?“
Wir sind an Ihrem Feedback zu dieser Seite interessiert.
Sag uns deine Meinung