百年床垫品牌被永久收购！买床垫必知！

沧海横流，礁石崩云，揽家具老板们谁能单挑；沧海桑田，铿锵有力，风中盛开的是永久的品牌收购。 过去的2018年对于中国制造业尤其是家具行业来说是一个充满挑战的年头，“活下去”成为众多家具企业的关键词。 在软件领域，特别是弹簧床垫领域，企业受到的冲击虽然相对较小，但也不得不打好底线，谨慎经营。 在这样的背景下，集团的这一重大战略举措，无疑成为三月一日暖春的心头好，顿时绽放出杀机。 美国百年弹簧床垫品牌‘elyse（伊丽丝）’中国品牌权益——被卡廷集团‘永久买断’！！！此举可能成为影响中国家具行业格局未来的一个重要转折点。 而这一举措无形中为略显艰难的中国传统制造业打了一针强心剂，证明中国的家居企业还有活力，同时也有能力收购美国知名家具品牌，并在中国扎根，让2018年的“蜀都事件”没有发生。 升级品牌形象与定位，让品牌卖点与价值主张双重提升。 在传统家具品牌大多定位模糊的前提下，新艾丽丝家具开启了适应中国市场的品牌战略。 在众多家具企业的品牌定位停留在物质层面，所谓“USP”卖点理论——独特的卖点主张下，新伊丽丝推出的正是卖点主张与价值主张相结合的品牌策略，伊丽丝倡导的双重结合重新树立了百年床垫品牌在消费者心目中的形象。 根据可口可乐的“悖论”我们得知，在产品相对同质化的环境下，真正影响消费者购买的因素已经不仅仅是“功能+设计”的产品差异化，而是品牌精神的价值主张对消费者内心的触动，就像苹果的“非凡”和耐克的“冒险”。 “百年伊丽丝，只为至爱”2019年全新口号的推出，品牌不仅将百年伊丽丝精湛的工艺和卓越品质铸就传递给消费者，更让每一位购买床垫的中国消费者将更加珍惜与家人再次相爱的传统理念，让爱融入产品，让全新的伊丽丝品牌精神得以传递和分享。 爱是人间永恒的主题，也是百丽丝的核心价值观。 联手知名设计师沈璐全面升级店面形象，增添了全新的空间氛围。 新的品牌定位和广告形象，必须要有一个新的载体作为依托。 2019年，elyse品牌规划中，展现elyse全新空间成为最重要的策略之一。 2019年，elyse携手知名设计师陆申空间，为elyse打造全新空间形象，不仅elyse的产品与品牌形象较以往得到了整体的提升，传统的空间展现也将注入“家”的概念，让消费者从走进店面的那一刻起就能产生共鸣，更好地诠释了“百年elyse，只为最爱”的品牌精神。 同时，每一个展示细节，依据市场心理，包括建筑结构、所有促销陈列品的摆放位置、陈列形式以及色彩的搭配，都能在消费者购买过程中起到更好的说服作用。 让消费者在体验产品的同时，更能感知百丽丝品牌的人文精神——“爱与责任”，贯穿始终困扰家具企业和消费者内外的“认同、联想、理解、意识”四个维度，凭借两项专利、两项认证的真“脊”床垫，树立起自主专利产权的壁垒，不断传递品牌的责任与精神。 全新品牌战略提升计划，2019年正式开启elyse中国品牌。 2019年，elyse还将与美国今日家具、家具行业媒体等展开深度战略合作，正式开启elyse全新的品牌建设之路。 此外，集团还将聘请行业内外的知名专家讲师，指导超越家具专业知识和技能的培训，透析消费者文化和消费行为模式，让爱丽舍全国家具顾问能够在完成销售目标的过程中更加清晰。 同时，颠覆传统家具行业的培训内容，从广告、时尚、心理学等跨界指导，让elyse家居顾问拥有敏锐的市场洞察力和应变能力，通过双向培训提升终端门店的竞争力。 在巅峰中寻求新的高度，在成功中寻找新的起点，在挑战中寻找新的机遇，这将是卡廷集团伊丽丝品牌2019年的全新战略目标。 在接下来的一年里，爱丽丝将不遗余力地升级和完善品牌的战略规划和布局，未来我们将继续加大企业品牌形象的提升，迎接新一轮的市场考验。 2019年，新高度、新起点、新机遇。 在这承上启下的重要一年，艾丽斯集团将继续携手众多家具行业伙伴，与您一起把握新机遇，站在新起点，同行共赢。 来源：ChuZhiWei品牌公开课 作者：ChuZhiWei