百年床墊品牌被永久收購！買床墊必知！

滄海橫流，礁石崩雲，攬家具老闆們誰能單挑；滄海桑田，鏗鏘有力，風中盛開的是永久的品牌收購。 過去的2018年對於中國製造業尤其是家具業來說是一個充滿挑戰的年頭，「活下去」成為眾多家具企業的關鍵字。 在軟體領域，特別是彈簧床墊領域，企業受到的衝擊雖然相對較小，但也不得不打好底線，謹慎經營。 在這樣的背景下，集團的這一重大戰略舉措，無疑成為三月一日暖春的心頭好，頓時綻放出殺機。 美國百年彈簧床墊品牌‘elyse（伊麗絲）’中國品牌權益－被卡廷集團‘永久買斷’！ ！ ！此舉可能成為影響中國家具產業格局未來的重要轉捩點。 而這項舉措無形中為略顯艱難的中國傳統製造業打了一針強心劑，證明中國的家居企業還有活力，同時也有能力收購美國知名家具品牌，並在中國紮根，讓2018年的「蜀都事件」沒有發生。 升級品牌形象與定位，讓品牌賣點與價值主張雙重提升。 在傳統家具品牌大多定位模糊的前提下，新艾麗絲家具開啟了適應中國市場的品牌策略。 在許多家具企業的品牌定位停留在物質層面，所謂「USP」賣點理論——獨特的賣點主張下，新伊麗絲推出的正是賣點主張與價值主張相結合的品牌策略，伊麗絲倡導的雙重結合重新樹立了百年床墊品牌在消費者心目中的形象。 根據可口可樂的「悖論」我們得知，在產品相對同質化的環境下，真正影響消費者購買的因素已經不僅僅是「功能+設計」的產品差異化，而是品牌精神的價值主張對消費者內心的觸動，就像蘋果的「非凡」和耐吉的「冒險」。 「百年伊麗絲，只為至愛」2019年全新口號的推出，品牌不僅將百年伊麗絲精湛的工藝和卓越品質鑄就傳遞給消費者，更讓每一位購買床墊的中國消費者將更加珍惜與家人再次相愛的傳統理念，讓愛融入產品，讓全新的伊麗絲品牌精神得以傳遞和分享。 愛是人間永恆的主題，也是百麗絲的核心價值。 聯手知名設計師沈璐全面升級店面形象，增添了全新的空間氛圍。 新的品牌定位和廣告形象，必須要有新的載體作為依賴。 2019年，elyse品牌規劃中，展現elyse全新空間成為最重要的策略之一。 2019年，elyse攜手知名設計師陸申空間，為elyse打造全新空間形象，不僅elyse的產品與品牌形象較以往得到了整體的提升，傳統的空間展現也將注入“家”的概念，讓消費者從走進店面的那一刻起就能產生共鳴，更好地詮釋了“百年elyse，只為最愛”的品牌精神。 同時，每一個展示細節，依據市場心理，包括建築結構、所有促銷陳列品的擺放位置、陳列形式以及色彩的搭配，都能在消費者購買過程中起到更好的說服作用。 讓消費者在體驗產品的同時，更能感知百麗絲品牌的人文精神——“愛與責任”，貫穿始終困擾家具企業和消費者內外的“認同、聯想、理解、意識”四個維度，憑藉兩項專利、兩項認證的真“脊”床墊，樹立起自主專利產權的壁壘，不斷傳遞品牌的責任與精神。 全新品牌策略提升計劃，2019年正式開啟elyse中國品牌。 2019年，elyse也將與美國今日家具、家具產業媒體等展開深度策略合作，正式開啟elyse全新的品牌建立之路。 此外，集團還將聘請業界內外的知名專家講師，指導超越家具專業知識和技能的培訓，透析消費者文化和消費行為模式，讓愛麗舍全國家具顧問在完成銷售目標的過程中更加清晰。 同時，顛覆傳統家具產業的培訓內容，從廣告、時尚、心理學等跨界指導，讓elyse家居顧問擁有敏銳的市場洞察力和應變能力，透過雙向培訓提升終端門市的競爭力。 在巔峰中尋求新的高度，在成功中尋找新的起點，在挑戰中尋找新的機遇，這將是卡廷集團伊麗絲品牌2019年的全新戰略目標。 在接下來的一年裡，愛麗絲將不遺餘力地升級並完善品牌的策略規劃和佈局，未來我們將繼續加大企業品牌形象的提升，並迎接新一輪的市場考驗。 2019年，新高度、新起點、新機會。 在這承上啟下的重要一年，艾麗絲集團將繼續攜手眾多家具業夥伴，與您一起把握新機遇，站在新起點，同行共贏。 資料來源：ChuZhiWei品牌公開課 作者：ChuZhiWei