انتخابی آسان؟ رویاپردازی کنید

همین چند وقت پیش، مارسی جدلسون برای خرید جایگزین همسر ۲۵ ساله‌اش به فروشگاه رفت.
فراز و نشیب‌های قدیمی و روزافزون بهار
تشک فنری و لانه خرگوش مصرف‌کننده فرو ریخت.
او گفت: «من رفتم تا یک تشک معمولی مثل خودم پیدا کنم و با کمال تعجب دیدم که دنیا ناپدید شده است.» \"
جودلسون، یک نویسنده تبلیغاتی، در سانفرانسیسکو زندگی می‌کند.
«صنعت تشک، روش‌های آسانی را در پیش گرفته تا آن را بسیار پیچیده کند.»
نه برای بهتر شدن.
«آیا خرید خانه‌ای هست که از خرید تشک گیج‌کننده‌تر و اضطراب‌آورتر باشد؟»
مطالعات یکی پس از دیگری نشان می‌دهند که خواب برای سلامت و تندرستی ما حیاتی است و تشک بخش اساسی از استراحت شب است که منطقی هم هست.
با این حال، برای انتخاب درست، خریداران باید از میان هزارتوی کافکا عبور کنند.
اول از همه، به نظر می‌رسد که اکثر نام‌های تجاری بزرگ به طور غیرقابل توضیحی با حرف «س» شروع می‌شوند.
سیمونز، الی، شودا و غیره)
یک چیز مبهم و یکسان ایجاد کرد.
آیا سیمونز باعث پیشرفت کیفیت سرتا می‌شود؟
آیا اسدن و فاستر، ردیچ یا سیلی را فروختند؟
آیا منظور از شماره خواب، نام شرکت روی این تبلیغات است و تخت راحتی که می‌فروشد را انتخاب کنید یا برعکس؟
حتی اگر بتوانید تفاوت‌های بین برندهای مختلف را تشخیص دهید، مقایسه فروشگاه‌ها دشوار است زیرا بسیاری از تولیدکنندگان خطوط تولید انحصاری را به خرده‌فروشان می‌فروشند.
بنابراین تشکی که در کاستکو دوست دارید ممکن است در اسلیپی نباشد-
اگر چنین است، پس اسمش چیز دیگری است.
بعد از اینکه تشک مورد علاقه‌اش را در یک فروشگاه پیدا کرد
جودلسون گفت: «من به فروشگاه B می‌روم و می‌گویم: «سرتا بلا دارید؟»»
فروشنده خواهد گفت: نمی‌دانم. ما ممکن است.
اما اسم‌هایمان فرق دارد.
و سپس فناوریِ دشوارفهم --
فناوری پیشرفته کویل گیره؛ ژل PrimaCool؛
فوم حافظه دار چسبنده
انگار تولیدکننده‌ی تشک، یک کوسن بزرگ و ثابت نمی‌فروشد، بلکه یک سفینه‌ی فضایی می‌فروشد.
عصر یک روز اخیر، خریداری به فروشگاه میسیز در مرکز شهر بروکلین مراجعه کرد و متوجه شد که شرکت ویتاژنیک کوسن‌های ساده‌ی ایرلوم، ده‌ها تشک برای فروش دارد. کت و شلوار ملکه ۳۳۴۹ دلار قیمت دارد و دارای یک براکت لاتکس تالالی مخملی است. «لاتکس تالالی؟»
بیا دیگه، مرد تشکی.
حالا انگار داری یه چیزی از خودت درمیاری.
دیوید پری، سردبیر نشریه تجاری «مبلمان امروز»، نزدیک به 30 سال است که در مورد صنعت کالای خواب می‌نویسد.
«گرفتن دست‌هایتان سخت است،» آقا. پری گفت.
نکته کلیدی این است که راحتی امری ذهنی است.
اگر راحتی عینی باشد، ساده است.
«چون تشک چیزی است که بالاخره باید بخریم، مرموز به نظر می‌رسد.»
اگر تشک مانند مبل یا میز ناهارخوری باشد و سبک، شکل و رنگی داشته باشد که به راحتی قابل تشخیص باشد، در این صورت رنگ سفید اقیانوسی به شما کمک خواهد کرد.
اما همانطور که برت سوئگمن، معاون فروش و توسعه در سیمونز، اذعان می‌کند، محصولاتی که شرکت او و رقبایش می‌فروشند، از نظر بصری، انسجام گیج‌کننده‌ای دارند.
مردم وارد مغازه‌ای می‌شوند، آقا.
سویگمن گفت: «من دریایی از مستطیل‌های سفید دیدم.»
«نه تنها اکثر تشک‌ها شبیه به هم هستند، بلکه جوهره آنها...»
اجزای کاملاً متمایز-
از مدل‌های کوچک‌تر - پنهان است.
شاید به همین دلیل است که نام تخت در تلاش برای انتقال مزایای غنی، راحت و مهندسی به پوچی سبک باروک می‌رسد: تجمل ادنتون (سیمونز)
هتل‌های لوکس در وارینگتون (
بیر استرنز و آموزش)
شرکت ژل ویتاژنیک ، با مسئولیت محدود (ایرلوم)
خلوتگاه آرمان‌شهری مختلط (Serta).
اگر از طریق آن بازاریابی کنید
با این حال، هویت در میان تولیدکنندگان اصلی ظاهر می‌شود.
سیمونز روی سیم‌پیچ توی جیبش یک علامت تجاری گذاشت.
فنر برای حرکت مستقل. تمپور-
ترخون یک خاطره شناخته شده است (
اطلاعات بیشتر در مورد هر دو فناوری)
Stearns & فاستر و سیلی برندهای برادر آنها هستند که تشک‌های فنری و تشک‌های فومی تولید می‌کنند.
تمام این‌ها متعلق به شرکت بین‌المللی تمپور سیل است.
سرتا شماره یک است
فروش عمده ۱ برند تشک.
سلکت کامفورت، تولیدکننده اصلی تخت‌های بادی، تخت‌های بادی را با نام اسلیپ نامبر می‌فروشد.
بسیاری از این برندها برای رسیدن به طیف وسیعی از قیمت‌ها، چندین خط تولید دارند.
پری گفت: «یکی از مزایای رونق تولید این است که شما گزینه‌های زیادی دارید.»
البته، این می‌تواند طاقت‌فرسا باشد. بنابراین آقای ...
پری معتقد است که خریداران تشک بیشتر روی چیزی که او «نرم‌افزار» می‌نامد تمرکز دارند تا بازاریابی و سخت‌افزار.
همانطور که گفت: «چه احساسی به شما دست می‌دهد؟» آقای ...
سویگمن پیشنهاد داد
سیاست محدود کردن.
او گفت: «مطمئن می‌شوم که فروشنده بیشتر از سه تخت به من نشان ندهد.» \".
«شما می‌توانید تختی پیدا کنید که احساس راحتی داشته باشد، که به حل مشکلات خواب شما کمک کند و با بودجه‌تان هم سازگار باشد.»
«البته بسته به جایی که خرید می‌کنید، همیشه لازم نیست.»
در حالی که طبقات فروش فروشگاه‌های بزرگ و زنجیره‌های کالای خواب مانند Sleepy\'s و Sit\'s Sleep از لامپ‌های فلورسنت استفاده می‌کنند --
دریای سفید، بلندترین
مغازه‌های تشک‌فروشی معمولاً مثل یک برکه‌ی آرام هستند.
به نظر می‌رسد هر چه بیشتر مایل یا قادر به خرج کردن باشید، کمتر در انتخاب غرق می‌شوید.
بوتیک دوکسیانا در منطقه‌ی آپِر ایست ساید، تولیدکننده‌ی سوئدی «سیستم‌های خواب با عملکرد بالا»، تنها سه مدل تشک برای آزمایش ارائه می‌دهد.
آخرین بعد از ظهر، برق نروژی
پاپ در فضایی کوچک و آرام می‌نواخت، در حالی که یک فروشنده 20 دقیقه را صرف توضیح تفاوت‌های ساختاری و حسی بین تخت و تختخواب کرد.
او یک حوله بالشی را برای مشتری تکان داد و از تحقیقات انجام شده در «آزمایشگاه خواب سوئد» برای تحریک لحن خود استفاده کرد و بیشتر شبیه یک تکنسین خواب بود تا کسی که سعی در معامله دارد.
در سوهو، در هستون، یک ساختمان بلند دیگر، می‌توانید تجربه مشابهی داشته باشید.
تولیدکنندگان تختخواب سوئدی نهایی که پرده ارائه می‌دهند-
«اسلیپ اسپا» را ببندید و ۱۰ تخت را جمع‌آوری کنید که خریداران بتوانند با کفش‌هایشان به مدت ۱۰ ثانیه روی تخت دراز بکشند.
در محیطی آرام.
چنین برخوردی اضافی است: ورود به هستون
تشک درجه یک مارکیز از ۵۴۰۰ دلار شروع می‌شود، در حالی که تشک دوکسیانا مدل Dux 101 از ۵۱۸۵ دلار شروع می‌شود.
یک تولیدکننده جدید می‌خواهد با تغییر نحوه خرید تشک توسط مردم، معضل انتخاب را به طور کامل از بین ببرد.
اوایل امسال، کسپر، مستقر در نیویورک، شروع به کار کرد-
بالا، من یکی را معرفی کردم، مناسب برای یک تشک-
تمام محصولات با اندازه استاندارد را می‌توان به صورت آنلاین خریداری کرد و در جعبه ارسال نمود.
فیلیپ کریم، مدیر اجرایی این شرکت، گفت که تخت‌های هتل به او الهام بخشیده‌اند.
«وقتی در هتل اقامت دارید از شما نمی‌پرسند که به تشک متوسط، محکم، مخملی، سفت یا نرم نیاز دارید؟» کریم گفت.
«فقط یک تشک وجود دارد.»
او اضافه کرد: «شما به ۸۰ گزینه مختلف نیاز ندارید.»
لازم نیست تشکی به قیمت ۵۰۰۰ دلار بخرید.
تشک کاسپر از فوم مموری و لاتکس ساخته شده و تشک کوئین با قیمت ۸۵۰ دلار به فروش می‌رسد.
برای اینکه مصرف‌کنندگان بتوانند تشک‌هایی را که شخصاً آزمایش نشده‌اند، خریداری کنند، این شرکت ۱۰۰٪ تخفیف ارائه می‌دهد.
یک روز مهلت تست و سیاست بازگشت کالا ساده است: اگر تشک را دوست نداشتید، شرکت پیکی را برای تحویل گرفتن آن و بازپرداخت کامل وجه ارسال می‌کند. (
در زنجیره کالای خواب، معمولاً هزینه بازگشت قابل توجهی وجود دارد و قیمت بسیار بالاست.
فروشگاه‌های خرده‌فروشی نهایی مانند دوکسیانا اجازه بازگشت کالا را نمی‌دهند. )
«هیچ‌وقت فکر نمی‌کردم خواب این‌طور باشد.» از-
به خاطر مصرف‌کنندگان. کریم گفت.
«با این حال، این تشک در یک تجربه گیج‌کننده و قدیمی خریداری شده است.»
ما اساساً کسی را ندیدیم که در مورد محصول صحبت کند. «چرا ناسا؟»
هیچ بخشی از تجربه خرید تشک پیچیده‌تر از توضیحات سازنده در مورد محتویات داخلی تشک نخواهد بود.
حتی خودروسازان لوکس آلمانی هم توجه زیادی به مهندسی ندارند. همانطور که خانم
جِیدِلسون گفت: «از بین همه چیز، استرس و سردرگمی از همه بزرگترند.»
من می‌گفتم: «می‌توانم یک تشک معمولی مثل قبل داشته باشم؟»
این پیدا نمیشه.
آنها سعی کردند آن را خیلی بالا ببرند. فناوری
به طور خلاصه، دو ساختار اساسی وجود دارد: ساختارهای داخلی شامل فنر (یا کویل‌های محصور شده) و ساختارهای غیرفنری داخلی.
نمونه‌ای از مورد اول، خط تولید Simons Beautyrest است که یک کویل در محفظه خود دارد. آقای
سویگمن از سیمونز، سیم‌پیچ‌ها را با کلیدهای پیانو مقایسه می‌کند، زیرا «همه آنها به طور مستقل حرکت می‌کنند» و توضیح می‌دهد که آنها با شکل بدنه و محل حرکتشان متناسب هستند. فنر غیر داخلی (یا خاص)
تشک‌های ساخته شده از تمپور
پدیک، که از یک نوع اختصاصی از فوم حافظه‌دار، یک عایق حرارتی و فشاری استفاده می‌کند-
فوم حساسی که با فرم بدن شما متناسب است، یک تجربه ضربه‌گیر است که توسط ناسا گریت جی- توسعه داده شده است.
قدرت برخاستن و فرود.
البته، از آنجایی که ما در مورد تشک صحبت می‌کنیم، قضیه به این سادگی نیست.
او گفت: «در صنعت تجهیزات خواب ترکیبی، یک روند محبوب وجود دارد.» پری گفت.
«این یک ترکیب داخلی است --
فنر و فوم مخصوص.
همچنین فومی به نام فوم لاتکس یا لاستیک فوم وجود دارد.
بسیاری از عاشقان رختخواب
روتختی و کالای خواب صاحب مغازه
روی تخت لاتکس بخوابید. «پری گفت.»
«حباب خاطرات، تو توی اون گیر افتادی.»
فشار دادن و بلند کردن در LaTeX.
سوال واقعی این است که آیا فناوری خاصی بیشتر از بقیه به خواب خوب شبانه کمک می‌کند و اگر چنین است، تا چه حد.
آیا دو لایه مموری فوم بهتر از یک لایه است؟
آیا تشک ۱۰۰۰ فنری خیلی راحت‌تر از تشک ۹۰۰ فنری است؟
اد پراتوره، خبرنگار گزارش مصرف‌کننده که این تشک را آزمایش و ارزیابی کرده بود، تمرکز روی این پروژه را مانند یک پرده دودی دید.
«برای مثال، چند لایه فوم وجود دارد، چند کلاف وجود دارد، نوع کلاف --
آقای ... مقداری از این می‌تواند به شما کمک کند، اما هدف آن دور نگه داشتن شماست. پراتوره گفت.
او اشاره کرد که انواع مختلفی از کویل‌ها وجود دارد، از جمله بونل، سیم‌های پیوسته و فنرهای بسته‌بندی‌شده‌ی جداگانه.
«ما متوجه شدیم که وقتی دیگران حضور داشتند، هیچ‌کس از دیگری بهتر نبود.» «پراتوره گفت.»
«اگر نمی‌دانید که تعداد کویل‌های بیشتر لزوماً مهم نیست، پس طبق شرایط فروشنده عمل کنید.»
اما او می‌گوید بیشتر اصطلاحات فنی، معنای خود را برای مصرف‌کنندگان از دست داده‌اند.
کریم، یکی از بنیانگذاران کسپر.
«مردم اهمیتی نمی‌دهند که یک تخت چندین ناحیه برای پشتیبانی از کمر و خنک کردن داشته باشد --
او گفت: «فاکتور ژل».
«چیزی که برایشان مهم است، داشتن یک خواب خوب شبانه است.»
در حوزه کالای خواب لوکس، تمرکز از معماری به مواد اولیه تغییر یافت.
برای مثال، در تختخواب‌های hes از موی اسب استریل‌شده تا یک سال قبل از استفاده روی تشک استفاده می‌شود.
شین بانگ، مدیر توسعه خرده فروشی جهانی در هاستنز، گفت: «مائومائو به طور طبیعی رطوبت بدن شما را جذب می‌کند.»
او گفت: «این امر همچنین باعث می‌شود عمر تشک بیشتر از تشک‌های ساخته شده از مواد مصنوعی باشد.»
«وقتی ماده مصنوعی تجزیه شود، دیگر قابل استفاده مجدد نخواهد بود.»
تخت خواب های ساخته شده از مواد طبیعی را می توان برای یک عمر استفاده کرد.
دوکسیانا کمپین مشابهی برای تبلیغ دوکس ۱۰۱ خود به عنوان «ساخته شده با بهترین مواد دست‌ساز» و ساخته شده با «فنرهای فولادی سوئدی» دارد.
«صرف نظر از این سوال که آیا فولاد سوئدی از انواع دیگر فولاد بهتر است یا خیر، جناب...»
پراتوره می‌گوید تخت‌خواب‌ها لزوماً خواب بهتری را فراهم نمی‌کنند.
وقتی Consumer Reports تشک Dux 101 را آزمایش کرد، تقریباً همان عملکرد تشک ۵۴۰ دلاری کارخانه تشک اصلی را داشت.
او گفت: «این حمایت خیلی خوبی برای تیم است.» \".
«حمایت پشت [از تیم] خوب است.»
فکر نمی‌کنی این تشک ۵۰۰۰ دلاری در آزمون ما پنج امتیاز می‌گیرد؟ «حراج یک روزه!»
فقط ۳۶۵ روز در سال وجود دارد!
خب، چقدر باید برای تشک هزینه کنید؟
فهمیدنش سخته، مخصوصاً اگه از فروشگاه‌های زنجیره‌ای مثل اسلیپیز خرید کنی، هر تعطیلات یهو یهو یه چیزی تو سرت می‌ریزه و وقتی از خواب بیدار می‌شی می‌بینی زمین هنوز داره می‌چرخه، که می‌تونه دلیل حراج باشه.
قیمت ثابت
این کاهش قیمت این تصور را ایجاد می‌کند که تشک‌ها توسط خرده‌فروشان فروخته می‌شوند. آقای
پری معتقد است که این کار با تأکید بر قیمت‌های پایین، پیام اشتباهی را نیز به مصرف‌کنندگان ارسال می‌کند.
او گفت: «نباید سعی کنیم ارزان‌ترین مدل خواب را پیدا کنیم.» \".
«یه کم عجیبه.»
در این نظرسنجی، گزارش‌های مصرف‌کنندگان نشان داد که اکثر مردم تمایل دارند بین ۸۰۰ تا ۱۲۰۰ دلار برای تشک هزینه کنند، اگرچه خرید یک تشک خوب می‌تواند هزینه کمتری داشته باشد.
«از مدل‌هایی که آزمایش کردیم، به نظر می‌رسد که قیمتشان از محدوده ۶۰۰ تا ۷۰۰ دلار شروع به خوب شدن می‌کند.»
حتی ۵۴۰ دلار هم برای داخل کابین کافی است، این را پراتوره می‌گوید.
تشک فنری تولید شده توسط کارخانه تشک اورجینال، در فهرست توصیه‌شده‌ی گزارش‌های مصرف‌کنندگان قرار گرفت.
و چون قیمت ناپایدار است، به خصوص در فروشگاه‌های زنجیره‌ای.
پراتوره گفت، حتی اگر در روز کلمبوس برای یک حراج بزرگ یک روز دیر کردید، هیچ دلیلی وجود ندارد که با کارکنان فروش چانه نزنید. در پایان، خانم ...
جودلسون که یک تشک ضخیم فاستر Stearns & به قیمت ۲۵۰۰ دلار خریده بود، آن را برای خواب بیش از حد گرم یافت.
او آن را پس داد و در نهایت ۲۰۰۰ دلار برای یک اسباب‌بازی مخملی Simmons Beautyrest Pemberton پرداخت کرد که باعث خنده‌اش شد.
او بقیه‌ی تجربه را جالب نیافت.
یه حسه بانو.
جودلسون نه برای آسایش، بلکه برای پشت سر گذاشتن همه چیز، در پمبرتون ساکن شد.
«به خاطر همه سردرگمی‌ها --
هر جنبه‌ای از آن
گفت: «خسته‌ات می‌کند.» \".
تا جایی که بگویی، «لطفاً همه چیز را تمام کن»