India madratsitootja kasutas reklaamikampaanias Pakistani naisüliõpilase Malala Yousafzai zai illustratsioone, tekitades viha.
Kurli reklaamid-
Madratsil näidatakse mitmeid Malala koomiksipilte, mis on teda jälginud alates hetkest, mil ta jõhkralt tulistati --
Vahemaa tühi, kuni ta taastub.
Kuid selle vapra vägivallanarratiivi fookus on osutunud vastuoluliseks: Malala kukkus pärast vigastamist madratsile ja naasis siis täie tervise juurde –
Loosungi \"põrge" kohal.
Plakat on osa reklaamifirmade Ogilvy ja Mather India divisjoni loodud triost.
Ülejäänud kahes reklaamis kirjeldatakse Gandhi lahkumist advokaadikarjäärist, mis viis India iseseisvuseni, kus Steve Jobs toibus ebaõnnestumisest ja nautis Apple'is suurt edu.
Kuid Malala on kõige rohkem mures.
Reklaamid kujundasid Tšiili illustratsioonifirma Lamano Estudio ja ettevõtte strateegilise planeerimise juht Patricio Vergara Calderon, kes ütles, et on mures, et Malala reklaamide vägivaldsele aspektile on liiga palju rõhku pandud.
Ta ütles Huffington Postile: \"See stseen kujutab tõelist sündmust, näide kangelaslikkusest, väga võimas, eriti idamaades, kui graafikat alustasime, öeldi meile, mida nad tahavad.
Pakistani rahvusassamblee endine liige Farahnaz Ispahani väljendas Twitteris oma vastikust: \"vastik.
MT @ sumairajja toode Malala!
Nüüd on ta harjunud müüma # KurlOn madratseid.
Ka mõned teised Twitteri kasutajad avaldasid oma vastikust.
@ AlishaCoelho ütles: \"Vau, Kurl-on.
Sa panid mu varbad just halvimal võimalikul viisil kõverduma.
RaviKapoor kirjutas Twitteris: \"bränditurundus on kõige hullem.
India Ogilvy liikumist kirjeldavas avalduses öeldakse: "Mõnede maailma edukamate inimeste ühine alus on võime muuta ebaõnne pikas perspektiivis eeliseks.
Nad naasevad tegelikult ellu.
\"Metafoorina kehtib põrge pingutuseta ka vedrumadratsi kategoorias.
Nii et reklaam on lugu kuulsustest, kes hüppavad tagasi või alustavad oma elu uuesti, et saada legendiks.
2012. aastal tulistasid Talibani võitlejad Pakistani Swati orus 16-aastase Malala.
Tema \"kuritegu\" on julgus rääkida tüdruku õigusest haridusele.
President Obama nimetas teda \"maailma julgeimaks tüdrukuks\".
Kolmapäeval tõi Birminghamis haritud Briti kunstniku naisüliõpilasportree oksjonil rohkem kui 100 000 dollarit (60 000 naela).
Christie's ütleb, et Jonathan Ye maal maksab 102 500 dollarit (61 200 naela)
Sealhulgas ostja lisatasu.
Müügist saadav tulu annetatakse Malala fondi heategevuseks.
Fond ütleb, et raha antakse omakorda üle Nigeeriale
Pärast enam kui 250 Nigeeria naisüliõpilase röövimist keskenduti naiste ja tüdrukute hariduse kasumile.